網絡營銷盈利模式的涵義與成功原因-展示頁
2025-05-25 07:14本頁面
【正文】 模式定義如下:企業(yè)或商業(yè)機構以互聯(lián)網在線活動為基礎的介入價值鏈，創(chuàng)造或傳遞價值并給自己帶來利益的相對固定的活動和過程。應用和發(fā)展階段（2001～今），網絡營銷服務市場初步形成，企業(yè)網站建設發(fā)展迅速，網絡廣告形式和應用不斷發(fā)展，Email營銷市場環(huán)境亟待改善，搜索引擎營銷向深層次發(fā)展，網上銷售環(huán)境日趨完善。網絡營銷在我國經歷了如下幾個階段:傳奇階段（1997年之前），這一階段，網絡營銷概念和方法不明確，而且其是否產生效果主要取決于偶然因素，多數企業(yè)對于上網幾乎一無所知。網絡營銷的出現(xiàn)使營銷活動以前所未有的程度介入到價值鏈及其各個環(huán)節(jié)。在現(xiàn)階段以營銷為中心的企業(yè)管理活動中，營銷不僅關注價值來源及如何實現(xiàn)，也關注價值的生產方法和價值的輸出方式。當然，創(chuàng)造或提供價值是產生利潤的基礎，因此，盈利模式至少應包括價值來源、生產方法和輸出方式三個環(huán)節(jié)。理解網絡營銷的內涵是分析網絡營銷盈利模式的基礎。(2)公司通過在線營銷活動，促使離線銷售提高。 這些定義表述不同，但都有共同點，科學而精確地界定了網絡營銷活動的范圍——基于互聯(lián)網在線營銷活動，既包括以企業(yè)網站為基礎的營銷活動，也包括無網站的基于互聯(lián)網的相關營銷活動，目的是建立和維持客戶關系，更好地服務于公司與客戶。中國網絡營銷專家們認為“網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動”。一、網絡營銷盈利模式的涵義 網絡營銷與傳統(tǒng)行業(yè)的結合，勢必成為未來互聯(lián)網和傳統(tǒng)企業(yè)升級模式，創(chuàng)新模式的必然之路！ 網絡營銷 網絡營銷定義很多，代表性的有外國學者拉菲默罕默德所下的定義，他認為:“網絡營銷是通過在線活動建立或維持客戶關系，以協(xié)調滿足公司與客戶之間交換概念、產品和服務的目標”?；谶@種理解，可以將網絡營銷的相關活動領域界定為如下三種范圍:(1)公司利用傳統(tǒng)離線營銷活動，促使顧客網上購物。(3)公司通過在線營銷活動，直接取得在線收入。盈利模式 贏利模式是企業(yè)或商業(yè)機構產出利潤的過程與方法。簡單而言，盈利模式就是企業(yè)或商業(yè)機構靠什么來賺取顧客的銀子，它向顧客提供什么價值或以什么方式提供價值并以此獲得利益。從發(fā)現(xiàn)價值到輸出價值所經歷的各個環(huán)節(jié)，就形成了一個完整的價值鏈。[1]網絡營銷盈利模式 網絡營銷盈利模式的產生并不與互聯(lián)網相伴而生的，它是隨網絡營銷的應用和發(fā)展而逐步演變、成長、成熟的。萌芽階段（1997年～2000年），這一階段，網絡廣告和Email營銷在中國誕生，電子商務的促進，網絡服務如域名注冊和搜索引擎的涌現(xiàn)，到2000底，多種形式的網絡營銷開始被應用。 二、國內網絡營銷盈利模式的發(fā)展及分類 根據對網絡營銷活動盈利模式的解釋，以及國內開展網絡營銷的實際情況，可以將現(xiàn)階段網絡營銷盈利模式分為以下三種：
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