網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盈利模式的涵義與成功原因(編輯修改稿)
2025-06-12 07:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 增加了84%以上。搜狐2006年四季度網(wǎng)上廣告的收入更高達(dá)95%。但這并沒(méi)能阻止他們虧損的車(chē)輪。盈利的壓力迫使各網(wǎng)站紛紛推出各種差異化的會(huì)員服務(wù)，如收費(fèi)郵箱和社區(qū)會(huì)員，收費(fèi)郵箱針對(duì)商務(wù)客戶(hù)（VIP）和企業(yè)，在功能和容量上都優(yōu)于免費(fèi)郵箱；社區(qū)會(huì)員付費(fèi)制為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色的服務(wù)，如163在線視頻聊天，新浪交友等。 (3)網(wǎng)站+廣告+付費(fèi)會(huì)員制+搜索引擎。在網(wǎng)站點(diǎn)擊率穩(wěn)定在一定的峰值以及會(huì)員規(guī)模穩(wěn)定的情況下，使用搜索引擎競(jìng)價(jià)排名成為綜合網(wǎng)站的又一種收入來(lái)源，搜索引擎的出現(xiàn)實(shí)際上是由網(wǎng)絡(luò)自己產(chǎn)生的需要，網(wǎng)站太多，信息量太大，迫使人們思考如何更方便的搜索信息，于是便有了該模式。今天所看到的三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站基本上都可算是該模式。 ?！ 「鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利用的平臺(tái)或以網(wǎng)站為基礎(chǔ)提供的不同專(zhuān)業(yè)服務(wù)，可以將該模式分為以下幾種： (1)在線交易的盈利模式。該模式利用的網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)平臺(tái)作用。支持交易，收取費(fèi)用是收入來(lái)源。代表性的公司有阿里巴巴、淘寶網(wǎng)及易趣等。前者是B2B，后兩者是C2C。通過(guò)支持企業(yè)或消費(fèi)者的在線貿(mào)易、并對(duì)各企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，該類(lèi)網(wǎng)站提供了一個(gè)很好的商務(wù)平臺(tái)。以阿里巴巴為例，作為全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，阿里巴巴在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)商業(yè)信用的建立，并對(duì)廣大的中小企業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足提供了一定支持作用?！ ?2)網(wǎng)絡(luò)游戲、娛樂(lè)模式，該模式利用的是網(wǎng)絡(luò)的交互平臺(tái)。代表性的公司有盛大、網(wǎng)易，時(shí)間點(diǎn)卡收費(fèi)或道具增值服務(wù)計(jì)費(fèi)。 (3)付費(fèi)的在線專(zhuān)門(mén)（業(yè)）服務(wù)。主要有在線教育類(lèi)，如提供ELearning的新東方。招聘類(lèi)，收取企業(yè)會(huì)員費(fèi)。如中國(guó)人才熱線、智聯(lián)招聘以及其他各類(lèi)大大小小的招聘網(wǎng)站。提供數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)的各類(lèi)研究網(wǎng)、期刊網(wǎng)，如國(guó)泰研究網(wǎng)和萬(wàn)方期刊網(wǎng)等，以及學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)的各類(lèi)管理咨詢(xún)網(wǎng)。當(dāng)然，后兩種服務(wù)類(lèi)型的網(wǎng)站既發(fā)布信息，同時(shí)也收取會(huì)員費(fèi)，可以看作會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)?！ ?4)專(zhuān)業(yè)的搜索引擎盈利模式。代表有百度、谷歌。競(jìng)價(jià)排名，搜索營(yíng)銷(xiāo)是收入的主要來(lái)源，實(shí)質(zhì)是做推廣，作用類(lèi)似于廣告?！ ?5)新的洐生盈利模式。主要是新興的網(wǎng)絡(luò)中間商。如虛擬商場(chǎng)、虛擬評(píng)估機(jī)構(gòu)以及智能代理?！ 【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教育培訓(xùn)發(fā)展模式?！ ∽?008年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)市場(chǎng)越演越烈，至2010年，短短2年時(shí)間，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)公司，并通過(guò)對(duì)過(guò)去培訓(xùn)行業(yè)模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒，加之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的火爆發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)公司迅速成長(zhǎng)了幾個(gè)知名的品牌，國(guó)內(nèi)代表的企業(yè)如北京億馬克、深圳國(guó)人智慧、上海盟里等 培訓(xùn)行業(yè)模式主要分為：職業(yè)教育類(lèi)培訓(xùn)，主要對(duì)社會(huì)人士進(jìn)行招生培訓(xùn)，并受到國(guó)家授權(quán)。如北京億馬克；企業(yè)培訓(xùn)類(lèi)，是直接聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，商業(yè)性更強(qiáng)，如深圳國(guó)人智慧等； 三、網(wǎng)絡(luò)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1