我國電視廣告中女性形象研究報(bào)告-展示頁
2025-05-24 02:32本頁面
【正文】 作中一個(gè)“永恒主題”。二、調(diào)研方案㈠研究目的⑴研究成果目標(biāo)：社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，催生了中國廣告業(yè)的復(fù)蘇。隨著社會文化的進(jìn)步和女性意識的增強(qiáng)，如何利用電視廣告來塑造良好的現(xiàn)代女性形象成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題⑤。廣告=商品+女人，女性成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)“永恒主題”④。因此，一個(gè)廣告是否成功，很大程度上取決于廣告所塑造的形象是否被廣大受眾所接受和認(rèn)可。電視廣告所進(jìn)行的不僅僅是商品信息的傳遞，它更多的是在為大眾設(shè)定“時(shí)尚”和“趣味”的范疇，并逐漸成為大眾審美文化中敏感而復(fù)雜的成分②。一、 前言自八十年代以來，以電視為主體的大眾傳播媒介在社會主義物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時(shí)，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立又催生了中國廣告業(yè)的復(fù)蘇①。參考文獻(xiàn)：①見《中國婦女報(bào)》1992年3月—8月，“廣告中的女性形象大家談”的討論文章。研究發(fā)現(xiàn)，約1/3的電視廣告存在著性別歧視的傾向，主要表現(xiàn)為角色定型和以女性為招徠，男性的科技專業(yè)霸權(quán)，是角色定型在科技變化和發(fā)展時(shí)期在男性性別方面的特有表現(xiàn)，也是角色定型特點(diǎn)的補(bǔ)充。（四）性別觀念分析研究對1197個(gè)廣告進(jìn)行了性別觀念評分，統(tǒng)計(jì)表明，%，%，%。從社會性別觀念的角度看，這是商業(yè)化推崇年輕女性的結(jié)果，即以女性外在美來判斷女性，暗示女性年輕更有價(jià)值。（三）廣告角色分析在年齡分析中，87%為年輕漂亮的女性，%是少年兒童，%是中年婦女，%是老年婦女。（二）廣告聲音分析、在1197個(gè)廣告中，%的廣告無旁述聲音，在有旁述聲音的廣告中，%的聲音為男性，%的聲音為女性，除政府公益廣告，各類廣告男性旁述均多于女性。時(shí)間為1994年8—12月，每月3日和4日，3日抽取省臺樣本，4日抽取市臺樣本，時(shí)段固定在晚上6：00—10:00的全部廣告，抽取樣本總數(shù)為1197，具體的研究內(nèi)容如下：（一）廣告類型與性別分析將全部廣告分為八種類型，即機(jī)械電子科技類，服裝美容類，家用電器用品類，食品飲料類，藥品保健類，商業(yè)服務(wù)業(yè)，政府公益和其他類。為了考察我國電視廣告中是否存在性別歧視，以及性別歧視的主要特征，劉伯紅，卜衛(wèi)等人開展了大規(guī)模的調(diào)研工作。《中國婦女報(bào)》率先發(fā)起了“廣告中的女性形象”的討論，發(fā)現(xiàn)廣告中的女性形象有一種兩極分明的定式：一極是傳統(tǒng)的賢妻良母，另一極是超前消費(fèi)，吃喝玩樂的“現(xiàn)代花瓶”①。. . . . .中國電視廣告中女性角色的研究 分 析 報(bào) 告我國電視廣告中女性形象論文文獻(xiàn)綜述自八十年代以來，以電視為主體的大眾傳播媒介在社會主義物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時(shí)，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立又催生了中國廣告業(yè)的復(fù)蘇，在日益崛起的廣告業(yè)中，中國女新聞工作者發(fā)現(xiàn)，女性形象越來越多地被利用。廣告=商品+女人，女性成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)“永恒主題”。此外，婦女研究者劉伯紅將媒介概括為“傾斜的大眾傳媒”，即媒體向男性文化傾斜，產(chǎn)生了否定女性主體性的
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