我國無線廣告研究報告-展示頁
2025-05-23 01:07本頁面
【正文】 :網(wǎng)絡(luò)媒體排名:網(wǎng)絡(luò)廣告推薦:報告購買/定制調(diào)查:艾瑞市場咨詢有限公司 上海地址:上海市徐匯區(qū)南丹東路300弄9號亞都商務(wù)樓1008室,200030電話:02154592025,34241076 業(yè)務(wù)部艾瑞市場咨詢有限公司 北京地址:北京市朝陽區(qū)建國路88號SOHO現(xiàn)代城C座1509室,100022電話:01051283899,85804143 業(yè)務(wù)部報告總顧問:楊偉慶iResearch總裁Email: henry19 / 19。至2010年,中國WAP廣告預(yù)計將達(dá)到7%.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 13. 中國無線廣告發(fā)展階段分析中國無線廣告市場發(fā)展階段2006年2008年,模式逐步確立,受之前移動市場上SP惡意營銷的影響,手機(jī)用戶對無線廣告的接受度相對較低,用戶對無線上網(wǎng)的黏性較低,市場對無線廣告抱有疑問態(tài)度。至2007年,增長183%。中國城市中使用手機(jī)瀏覽新聞資訊的比例為10%.與世界發(fā)達(dá)國家相比,盡管手機(jī)用戶的絕對數(shù)處于世界第一位,但目前國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)尚不普及,與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 10目前,美國無線廣告市場尚未真正興起,目前僅有Virgin Mobile測試SugarMama計劃,推出美國第一個看廣告送話費(fèi)的手機(jī)服務(wù):用戶每在計算機(jī)上看30秒鐘廣告或在手機(jī)上接收短信,并回答相關(guān)問題證明自己確實看廣告了,項業(yè)務(wù)面前尚在起步階段.但從廣告主的對新興媒體的投放意向性研究中,根據(jù)MarketingSherpa Inc所做關(guān)于10萬美元廣告經(jīng)費(fèi)投放意向的實驗性研究中,在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中,無線廣告的受選率最高,%。,是,日本imode手機(jī)上網(wǎng)模式雖然采用的不是WAP協(xié)議,但有著更好的用戶體驗,用戶,.隨著全球手機(jī)無線上網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)增長,全球無線廣告市場將出現(xiàn)顯著增長。每個字符占有一定的寬度。它具有條碼技術(shù)的一些共性。目前短信群發(fā)類公司面臨著轉(zhuǎn)型,否則在用戶投訴,定向類無線廣告的價值在于獲得在用戶許可的前提下,為用戶提供具有價值的商品或服務(wù)資訊,為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造價值.其他無線廣告:主要包括手機(jī)終端嵌入式廣告,手機(jī)游戲嵌入式廣告以及新近進(jìn)入市場的手機(jī)二維碼1廣告市場等.1二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的?？紤]到短信,彩信以及WAP PUSH類廣告的定向特性,本報告根據(jù)手機(jī)媒體的運(yùn)作方式對無線廣告主要分為兩種類型:WAP鏈接廣告和定向類無線廣告.WAP廣告:WAP站點(diǎn)在業(yè)內(nèi)被稱為無線互聯(lián)網(wǎng),WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,其本質(zhì)在于依托WAP網(wǎng)站本身的用戶流量帶來對WAP鏈接廣告的眼球效應(yīng)。,報紙廣告和戶外廣告的命名規(guī)范,iResearch艾瑞以無線廣告來命名這種新的服務(wù)形式.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 6. 無線廣告特點(diǎn)無線廣告將手機(jī)平臺和廣告有機(jī)的結(jié)合在一起,突破了傳統(tǒng)的電視廣告,報紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來達(dá)到營銷效果的局限性,是精準(zhǔn)營銷在廣告領(lǐng)域內(nèi)的新突破,有效降低了廣告主的營銷費(fèi)用,以下六個特點(diǎn).1,個性化移動終端是個性化的用品,人們通常通過用特別的鈴聲,圖片或者待機(jī)鈴聲(彩鈴)來進(jìn)行個性化,電話號碼如同身份證號碼一樣,結(jié)合個人的預(yù)留信息,為廣告商提供了定向營銷的可能性.2,直接性移動通信提供的通信服務(wù)是個人對個人的,如果從業(yè)務(wù)鏈角度來講,廣告主能夠直接面向廣告受眾,沒有中介,沒有代理商,也沒有零售店商,廣告主所要傳達(dá)的就是廣告受眾所接受的,而且在時間上是基本同時發(fā)生,具備實時性.3,實時性實時性取決于發(fā)出信息的數(shù)量和運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)狀況,但基本上是在幾秒最多幾分鐘的時間內(nèi)完成,的受眾.4,可靠性廣告主終于有機(jī)會了解和監(jiān)督信息被有效地發(fā)送給目標(biāo)受眾(傳統(tǒng)的直郵寄達(dá)率在20%左右),其發(fā)送率幾乎可以達(dá)到100%,這是傳統(tǒng)的媒體無論是電子還是紙質(zhì)都無法比擬的.5,雙向性如同在互聯(lián)網(wǎng)一樣,無線技術(shù)允許雙向溝通,廣告主可以和用戶交談或者聆聽,甚至可以建議一種直接的接觸關(guān)系.6,可測量性移動提供了監(jiān)測活動很便捷的手段,可以準(zhǔn)確地監(jiān)控回復(fù)率和回復(fù)時間,廣告商可以隨.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 7. 無線廣告分類無線廣告的形式多種多樣,從表現(xiàn)形式上來看,目前主要包括短信廣告,彩信廣告,WAP ,如手機(jī)流媒體的普及,未來無線廣告或?qū)⒊霈F(xiàn)手機(jī)視頻廣告形式。(五),促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.根據(jù)iClick的調(diào)研結(jié)果來看,不同深度WAP用戶對WAP廣告的點(diǎn)擊意愿存在明顯差異:用戶瀏覽WAP網(wǎng)站的頻率越高,就越可能點(diǎn)擊WAP廣告。(三),3G新業(yè)務(wù)的開展。同時,定向類無線廣告易面臨群發(fā)短信的政策風(fēng)險.3G服務(wù)的展開將有利于促進(jìn)無線廣告的發(fā)展和用戶的普及,主要原因在于:(一),網(wǎng)速提升。移動運(yùn)營商廣告信息費(fèi)收入為,占14%。WAP ,占16%。5%,置信度為95%.根據(jù)CNNIC于2006年1月公布的網(wǎng)民性別比例(男:女=6:4)和地域比例進(jìn)行樣本配額,并對問卷進(jìn)行隨機(jī)抽樣.(二)艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(行業(yè)研究)說明行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法:通過對行業(yè)專家,廠商,渠道進(jìn)行深入訪談,對相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解,并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù).桌面研究,對部分公開信息進(jìn)行比較,參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù),最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù).艾瑞獲得一些公開信息的渠道:政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)年報,季報行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 4隨著分眾收購凱威點(diǎn)告,中國移動牽手飛拓?zé)o限打造國內(nèi)最大移動廣告平臺以及3G門戶網(wǎng)推出無線廣告,2006年中國無線廣告市場正式拉開序幕,2006年的市場規(guī)模預(yù)計,移動運(yùn)營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視,智能手機(jī)終端的普及,無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長以及廣告主對無線廣告的認(rèn)識加深,2007,2008年預(yù)計將達(dá)到11億元,未來五年無線廣告市場將進(jìn)入高速發(fā)展期.從中國無線廣告主要細(xì)分市場規(guī)模來看,億元,中國WAP廣告預(yù)計將85%.從不同形式無線廣告收入細(xì)分市場規(guī)模來看,元,占這個市場規(guī)模的66%,短信廣告依然是主流形式的無限廣告形式。中國無線廣告研究報告2006年簡版版權(quán)聲明:該報告的所有圖片,表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸互聯(lián)網(wǎng)觀察中心和艾瑞市場咨詢有限公司所有.其中,部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源的情況下,公開的資料,如果有涉及版權(quán)糾紛問題,請及時聯(lián)絡(luò)艾瑞公司.iResearchChina Wireless Advertisi
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