我國無線廣告研究報(bào)告-wenkub.com
2025-05-11 01:07 本頁面
【正文】 廣告主試探性的進(jìn)入手,無線廣告市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長,在行業(yè)導(dǎo)入初期,即有相當(dāng)數(shù)量的進(jìn)入無線廣告.水嶺,3G用戶數(shù)量迅速增長,手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的用戶黏性顯著提高,同時(shí)帶來用戶對(duì)無線廣告更高的接受度,廣告主開始大量進(jìn)入無線,在龐大的用戶群基礎(chǔ)上,新形式的無線廣告也將出現(xiàn),無線廣告將尋找到新的市場增長點(diǎn).iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 144用戶行為研究根據(jù)iClick的調(diào)研結(jié)果來看,在收到過短信促銷廣告的用戶中,每周都能收到短信促銷廣告的用戶比例超過7成,(以短信群發(fā)為主)在社會(huì)上流傳較廣告,頻率也較高.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 15根據(jù)iClick的調(diào)研結(jié)果來看,在收到過短信促銷廣告的用戶中,持接受態(tài)度的用戶接近4成,以群發(fā)為特征的短信促銷廣告用戶接受度偏低,即使到達(dá)了終端用戶,.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 16根據(jù)iClick的調(diào)研結(jié)果來看,在用戶感興趣的分類短信廣告來看,氣象服務(wù)的受選率最高,6成用戶愿意接受氣象服務(wù)。即,受訪者(廣告主)在擁有10萬美元廣告預(yù)算的情況下,與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比,接近10%,但從總體而言,廣告主對(duì)無線廣告較感興趣.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 113. 中國無線廣告市場分析. 中國無線廣告市場規(guī)模,分眾傳媒宣布以3000萬美元收購北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司,中國移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐中心與飛拓?zé)o限科技有限公司在北京共同宣布合作,雙方將從近期開始向企業(yè),廣告公司,廣告商提供無線廣告,其中包括采用發(fā)送短信,彩信,互動(dòng)聲訊服務(wù),游戲下載,中國最大WAP網(wǎng)站之一的3G門戶網(wǎng)直接推出了無線廣告,玩競猜游戲,送BENQ MP3的鏈接,3G門戶為明基公司開了一個(gè)專區(qū),提供了后者最新的產(chǎn),中國聯(lián)通宣布推出無線廣告業(yè)務(wù),主要通過四種渠道實(shí)現(xiàn)即WAP類,短信類,語音類和置入類,授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊通信有限公司全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營.根據(jù)艾瑞的研究發(fā)現(xiàn),絡(luò)在中國的開展,移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視,智能手機(jī)終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長,2008年無線廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元,%.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 12. 中國WAP廣告市場規(guī)模從中國無線廣告主要細(xì)分市場規(guī)模來看,。具有一定的校,縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息,因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 82. 全球無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r. 全球手機(jī)無線上網(wǎng)用戶規(guī)模,在WAP投入商業(yè)使用后的兩年里,WAP業(yè)務(wù)的市場表現(xiàn)不盡人意。在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的0,1比特流的概念,使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息,通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。隨著WAP內(nèi)容的豐富化,以及基于WAP搜索引擎的流行,與互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)排名類似的手機(jī)搜索類廣告或許也將成為一種重要的表現(xiàn)形式.由于目前無線廣告處于行業(yè)發(fā)展初期,無線廣告的形式主要有WAP頁面廣告以及短信,彩信以及WAP PUSH類廣告。(四),第五媒體的確立。,占12%,其他收入(包括手機(jī)植入式廣告,二維碼等廣告收入),占4%市場份額.2006年2008年,中國無線廣告將進(jìn)入成熟期.站推廣和訂購業(yè)務(wù),中移動(dòng)停止傳送用戶手機(jī)號(hào)碼/UA,中移動(dòng)限制WAP包月流量等政策對(duì)WAP廣告有較大影響。WAP廣告市,占無限市場規(guī)模12%。中國無線廣告研究報(bào)告2006年簡版版權(quán)聲明:該報(bào)告的所有圖片,表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸互聯(lián)網(wǎng)觀察中心和艾瑞市場咨詢有限公司所有.其中,部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源的情況下,公開的資料,如果有涉及版權(quán)糾紛問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)絡(luò)艾瑞公司.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 1目 錄I. 研究背景...........................................................................................................................2..................................................................................................................2.........................................................................................................................3..........................................................................................................................41. 無線廣告概況...................................................................................................................5. 無線廣告定義........................................................................................................5. 無線廣告特點(diǎn)........................................................................................................6. 無線廣告分類........................................................................................................72. 全球無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r.............................................................................................8. 全球手機(jī)無線上網(wǎng)用戶規(guī)模................................................
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