我國(guó)無(wú)線廣告研究報(bào)告-wenkub
2023-05-29 01:07:17 本頁(yè)面
【正文】 ..................................8. 世界主要國(guó)家手機(jī)上網(wǎng)比例..................................................................................9. 美國(guó)廣告主對(duì)無(wú)線廣告的接受意向.....................................................................103. 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)分析..................................................................................................11. 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模........................................................................................11. 中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模.....................................................................................12. 中國(guó)無(wú)線廣告發(fā)展階段分析................................................................................134用戶行為研究..................................................................................................................14. 用戶收到短信促銷廣告的頻率.............................................................................14. 用戶收到短信促銷廣告的態(tài)度.............................................................................15. 用戶感興趣的分類短信廣告................................................................................16附錄1:正式版報(bào)告目錄....................................................................................................17附錄2:正式版圖表目錄....................................................................................................20附錄3:艾瑞調(diào)研方法及調(diào)研流程.....................................................................................22法律聲明:.........................................................................................................................26iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 2I. 研究背景艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司()根據(jù)全球及中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的最新熱點(diǎn),市場(chǎng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì),從2006年5月開(kāi)始對(duì)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行連續(xù)研究,自7月份開(kāi)始陸續(xù)推出下列相關(guān)研究報(bào)告:(一)《2006全球廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》(二)《2006中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》(三)《2006中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告》(四)《2006上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》(五)《2006世界杯網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》(六)《2006中國(guó)無(wú)線廣告研究報(bào)告》在研究過(guò)程中,艾瑞利用專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)iUserSurvey對(duì),以及對(duì)相關(guān)企業(yè)的行業(yè)調(diào)查來(lái)深入研究,主要針對(duì)各行業(yè)以下方面進(jìn)行深入的了解:廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特點(diǎn)廣告行業(yè)明星企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式狀況廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)策略和推廣網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度潛在用戶群,忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)廣告行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中將面對(duì)的問(wèn)題無(wú)線廣告:由廣告主向目標(biāo)受眾通過(guò)手機(jī)終端,投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌廣告或銷售信息.無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模:指廣告主投入在無(wú)線廣告市場(chǎng)的花費(fèi)。WAP ,占16%。同時(shí),定向類無(wú)線廣告易面臨群發(fā)短信的政策風(fēng)險(xiǎn).3G服務(wù)的展開(kāi)將有利于促進(jìn)無(wú)線廣告的發(fā)展和用戶的普及,主要原因在于:(一),網(wǎng)速提升。(五),促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.根據(jù)iClick的調(diào)研結(jié)果來(lái)看,不同深度WAP用戶對(duì)WAP廣告的點(diǎn)擊意愿存在明顯差異:用戶瀏覽WAP網(wǎng)站的頻率越高,就越可能點(diǎn)擊WAP廣告?？紤]到短信,彩信以及WAP PUSH類廣告的定向特性,本報(bào)告根據(jù)手機(jī)媒體的運(yùn)作方式對(duì)無(wú)線廣告主要分為兩種類型:WAP鏈接廣告和定向類無(wú)線廣告.WAP廣告:WAP站點(diǎn)在業(yè)內(nèi)被稱為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng),WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,其本質(zhì)在于依托WAP網(wǎng)站本身的用戶流量帶來(lái)對(duì)WAP鏈接廣告的眼球效應(yīng)。它具有條碼技術(shù)的一些共性。,是,日本imode手機(jī)上網(wǎng)模式雖然采用的不是WAP協(xié)議,但有著更好的用戶體驗(yàn),用戶,.隨著全球手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng),全球無(wú)線廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。至2007年,增長(zhǎng)183%。其次為IT產(chǎn)品價(jià)格,商場(chǎng)促銷信息,手機(jī)增值服務(wù)等,氣象服務(wù)受較多用戶歡迎,可以率先嘗試.iResearchChina Wireless AdvertisingResearch Report2006Copyright iResearch Inc. 2006 17附錄1:正式版報(bào)告目錄Pag4——I. 研究背景Page4——II. 報(bào)告相關(guān)定義Page5——Page6——Page8——IV. 報(bào)告正文Page8——1. 無(wú)線廣告概況Page8——. 無(wú)線廣告定義Page9——. 無(wú)線廣告特點(diǎn)Page10——. 無(wú)線廣告與傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)差異Page11——. 無(wú)線廣告分類Page12——. 無(wú)線廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Page13——2. 全球無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩rPage13——. 全球手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)用戶規(guī)模Page14——. 世界主要國(guó)家手機(jī)上網(wǎng)比例Page15——. 美國(guó)廣告主對(duì)無(wú)線廣告的接受意向Page16——. 日本無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩rPage16——. 日本無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模Page17——. 日本模式下無(wú)線網(wǎng)站數(shù)量Page18——. 日本二維碼手機(jī)市場(chǎng)用戶規(guī)模Page19——. 日本imode模式分析Page20——. 日本imode模式的成功因素Page21——. Google在日本試驗(yàn)無(wú)線廣告Page22——3. 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)分析Page22——. 中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模情況Page23——. 20062010年中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模Page24——. 2006不同形式無(wú)線廣告收入細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模Page25——. 2006無(wú)線廣告收入細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模Page26——. 2006年不同載體無(wú)線廣告收入細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模Page27——.
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