試談夏進(jìn)果維abc校園推廣策劃-展示頁(yè)
2025-05-24 01:38本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者作出選擇時(shí)影響力很大。（1）消費(fèi)者心理分析1）品牌因素 當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值，也重視購(gòu)買商品的心理享受與精神滿足，會(huì)為了獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅而購(gòu)買某件商品。 伊利“果之優(yōu)酸乳”富含多種天然維生素和膳食纖維，給身體補(bǔ)給貼心的營(yíng)養(yǎng)，讓人能夠內(nèi)在健康，外在美麗，充滿活力。專門為年輕、時(shí)尚女性推出的果粒牛奶飲品。 （二） 微觀飲料市場(chǎng) 產(chǎn)品分析（一）蒙牛真果粒的分析 夏進(jìn)果維ABC是以軟化水、鮮牛奶、果汁為主要原料調(diào)制成的一種風(fēng)味獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感清爽的乳味飲料?？萍家蛩兀═echnological factors） 夏進(jìn)公司一直堅(jiān)持從源頭抓起，自牛場(chǎng)就開始控制，我公司在自治區(qū)內(nèi)有自己90個(gè)固定的奶牛養(yǎng)殖基地，引進(jìn)瑞典利拉閥擠奶設(shè)備實(shí)行集中機(jī)械化擠奶，高薪聘請(qǐng)畜牧專家為牛場(chǎng)提供科學(xué)養(yǎng)牛的服務(wù)，各奶?；囟紖⒓印爸屑幽膛ＳN改良綜合項(xiàng)目”，這些都有力的保證了我們?cè)痰馁|(zhì)量?！ 〉墙鼛啄暧幸恍┎缓细竦摹①|(zhì)量衛(wèi)生安全得不到保障的奶產(chǎn)品上市銷售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費(fèi)者對(duì)奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對(duì)牛奶消費(fèi)失去了信心。社會(huì)因素（Sociocultural factors） 社會(huì)信用體系的建立，對(duì)于乳制品的交易安全起到了積極的作用。二、 營(yíng)銷環(huán)境分析（一）宏觀營(yíng)銷環(huán)境(PEST分析) 經(jīng)濟(jì)因素（Economic factors） 在中國(guó)的乳制品市場(chǎng)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得生產(chǎn)商競(jìng)相通過(guò)降低價(jià)格、產(chǎn)品促銷等形式爭(zhēng)奪消費(fèi)者，使得乳制品的價(jià)格下降、消費(fèi)者的消費(fèi)欲望提高。果維C將堪稱保健水果、養(yǎng)生之桃的黃桃汁融入牛奶之中。果B將享有“水果皇后”美譽(yù)的草莓汁融入牛奶之中，草莓中含有豐富的維生素B和維生素C等多種營(yíng)養(yǎng)元素，能夠促進(jìn)消化、清新口氣、潤(rùn)澤喉部。 在夏進(jìn)果維ABC飲品中，果維A將素有瓜中之王美稱的哈密瓜營(yíng)養(yǎng)精華融入牛奶之中，哈密瓜含有豐富的維生素A、膳食纖維、胡蘿卜素等多種營(yíng)養(yǎng)元素，能夠清涼消暑、生津止渴。2006年6月新華百貨與北京物美、歐洲瑞寰基金聯(lián)合成立“寧夏寰美乳業(yè)發(fā)展有限公司”后共同支持夏進(jìn)公司的發(fā)展，使公司在政策、資金、管理等方面具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。曾先后榮獲“國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。寧夏位于西北地區(qū)東部，黃河上游，引黃灌溉條件得天獨(dú)厚，有“天下黃河富寧夏”的美譽(yù)。隨著時(shí)局的不斷變遷，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化， 我們對(duì)夏進(jìn)果維飲品總體市場(chǎng)狀況進(jìn)行了探測(cè)，于是我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生牛奶市場(chǎng)是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)所以，我們必須贏得大學(xué)生的心。夏進(jìn)，每一個(gè)夏天更加進(jìn)步。進(jìn)者，進(jìn)步也。夏進(jìn)果維ABC校園推廣策劃目錄一前言 二、企業(yè)及產(chǎn)品介紹三、營(yíng)銷環(huán)境分析 （一）宏觀營(yíng)銷環(huán)境（二）微觀營(yíng)銷環(huán)境 1 產(chǎn)品分析 2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3消費(fèi)者分析 三、SWOT分析 四、校園推廣策劃（一）市場(chǎng)潛力（二）校園推廣方案五、附錄前言中國(guó)目前正大力推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶，其氣勢(shì)不亞于當(dāng)年日
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