香樟樹(shù)廣告策劃-展示頁(yè)
2025-05-22 18:25本頁(yè)面
【正文】 吧”路線，堅(jiān)持“以餐為主，同時(shí)兼具吧的功能”在同學(xué)中間形成了良好的知名度。給學(xué)生除寢室教室以外的第三度空間。它象征著同學(xué)之間的友誼和愛(ài)情的長(zhǎng)久，象征著林學(xué)院蒸蒸日上的輝煌。香樟樹(shù)咖啡廳以南方古老的常見(jiàn)樹(shù)種“香樟樹(shù)”命名。香樟樹(shù)咖啡廳策劃 (20070620 08:30:13)轉(zhuǎn)載 廣 告 策 劃 書(shū) 策劃書(shū)名稱：香樟樹(shù)咖啡廳VIP卡推廣策劃 委托客戶名稱：香樟樹(shù)咖啡廳 策劃人名稱：袁紅利、李暉 策劃完成日期：2007年5月20日 目錄 前言 .................................3一．市場(chǎng)分析 .................................3二．廣告策略 ................................6三．定位策略 ................................9四．廣告計(jì)劃 ................................10五．媒體策略 ...............................10六 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè) .............................11七．附錄 ........................................11 前 言 香樟樹(shù)咖啡廳是由浙江林學(xué)院院辦委托學(xué)校工會(huì)經(jīng)營(yíng)的由水陽(yáng)公司具體操作的一家獨(dú)具特色的咖啡餐吧。它位于浙江林學(xué)院東湖校區(qū)學(xué)生活動(dòng)中心內(nèi)，主要服務(wù)于林學(xué)院的廣大師生。在以林業(yè)為主的浙江林學(xué)院中顯得貼切又有古樸和新意。香樟樹(shù)咖啡廳裝修簡(jiǎn)約，色調(diào)溫暖，環(huán)境幽雅，透明的玻璃影印著窗外的草木人事，很好地烘托出大學(xué)校園的氣氛。在開(kāi)業(yè)至今，其推出的咖啡，餐品已經(jīng)吸引廣大的學(xué)生和老師光顧。 一．市場(chǎng)分析 （一）銷售環(huán)境分析 目前就浙江林學(xué)院而言，學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里，食堂條件單一，且吃飯時(shí)間集中。這樣既可以節(jié)約實(shí)踐，又可以享受一份優(yōu)雅氛圍。 （二）消費(fèi)者分析 在校園中，學(xué)生時(shí)刻站在時(shí)尚與流行的前沿。西式餐點(diǎn)、咖啡也不例外。究其原因主要有兩個(gè)：1) 價(jià)格偏高，以學(xué)生的消費(fèi)水品來(lái)說(shuō)有些承擔(dān)不起。對(duì)于這部分人的廣告重點(diǎn)是改變其消費(fèi)觀，讓他們認(rèn)識(shí)到西餐和中餐的不同，甚至讓他們了解到西餐比起眾參更讓年輕人青睞，是一種年輕，浪漫的享受。另外還有自助餐和中式菜肴。香樟樹(shù)咖啡廳洞悉學(xué)生消費(fèi)者在校園市場(chǎng)上占的重要地位。為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)學(xué)生消費(fèi)者市場(chǎng)，香樟樹(shù)推出外賣服務(wù)和當(dāng)月書(shū)刊6折回饋的活動(dòng)深入校園市場(chǎng)。因此，在口感上我們要更接近于西式口味，要能讓消費(fèi)者品嘗到地道正宗的西式餐點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價(jià)格的高低直接障礙著人們的購(gòu)買欲。主營(yíng)產(chǎn)品：咖啡、茶目標(biāo)消費(fèi)群：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)以及校外一些來(lái)學(xué)校參觀的旅游人士知名度：低環(huán)境：一般 集賢二樓自助餐餐品：中餐價(jià)格：偏高目標(biāo)消費(fèi)群：學(xué)生客流量：中
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