香樟樹咖啡廳策劃-展示頁
2025-05-22 18:25本頁面
【正文】 推出的咖啡，餐品已經(jīng)吸引廣大的學(xué)生和老師光顧。香樟樹咖啡廳裝修簡約，色調(diào)溫暖，環(huán)境幽雅，透明的玻璃影印著窗外的草木人事，很好地烘托出大學(xué)校園的氣氛。在以林業(yè)為主的浙江林學(xué)院中顯得貼切又有古樸和新意。它位于浙江林學(xué)院東湖校區(qū)學(xué)生活動中心內(nèi)，主要服務(wù)于林學(xué)院的廣大師生。 ........................................11前 廣告活動的效果預(yù)測................................9四．廣告計劃 .................................3二．廣告策略策劃完成日期：2007年5月20日目錄前言本文檔是純word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用delete鍵刪除，豆丁網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻，：332985688，香樟樹咖啡廳策劃廣 告 策 劃 書 策劃書名稱：香樟樹咖啡廳VIP卡推廣策劃 委托客戶名稱：香樟樹咖啡廳 策劃人名稱：袁紅利、李暉 .................................3一．市場分析 ................................6三．定位策略 ................................10五．媒體策略 ...............................10六 .............................11七．附錄言香樟樹咖啡廳是由浙江林學(xué)院院辦委托學(xué)校工會經(jīng)營的由水陽公司具體操作的一家獨具特色的咖啡餐吧。香樟樹咖啡廳以南方古老的常見樹種“香樟樹”命名。它象征著同學(xué)之間的友誼和愛情的長久，象征著林學(xué)院蒸蒸日上的輝煌。給學(xué)生除寢室教室以外的第三度空間?？Х葟d主打“餐吧”路線，堅持“以餐為主，同時兼具吧的功能”在同學(xué)中間形成了良好的知名度。目前就浙江林學(xué)院而言，學(xué)生的活動范圍基本都是在校園里，食堂條件單一，且吃飯時間集中。這樣既可以節(jié)約實踐，又可以享受一份優(yōu)雅氛圍。（二）消費者分析在校園中，學(xué)生時刻站在時尚與流行的前沿。西式餐點、咖啡也不例外。究其原因主要有兩個：1)2)對于這部分人的廣告重點是改變其消費觀，讓他們認(rèn)識到西餐和中餐的不同，甚至讓他們了解到西餐比起眾參更讓年輕人青睞，是一種年輕，浪漫的享受。另外還有自助餐和中式菜肴。香樟樹咖啡廳洞悉學(xué)生消費者在校園市場上占的重要地位。為了進一步開發(fā)學(xué)生消費者市場，香樟樹推出外賣服務(wù)和當(dāng)月書刊6折回饋的活動深入校園市場。因此，在口感上我們要更接近于西式口味，要能讓消費者品嘗到地道正宗的西式餐點。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價格的高低直接障礙著人們的購買欲。 好味道情感因素：時尚 友誼 品位個性魅力：優(yōu)雅主營產(chǎn)品：咖啡、茶目標(biāo)消費群：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)以及校外一些來學(xué)校參觀的旅游人士知名度：低環(huán)境：一般西徑美食城二樓餐品：中餐價格：中等目標(biāo)消費群：學(xué)生客流量：偏多環(huán)境：一般西門外賣餐品：中餐價格：低特色：外賣目標(biāo)消費者：學(xué)生②.學(xué)校食堂推出的自助餐服務(wù)是以中餐為主，雖價格上較香樟樹咖啡廳便宜，但
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