社會(huì)調(diào)查的應(yīng)用ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-21 12:38本頁(yè)面
【正文】 策服務(wù)。 ? 1993 年秋，蓋洛普輿論調(diào)公司在北京設(shè)立了分公司。 ? 1978 年中共十一屆三中全會(huì)重新確立了黨的實(shí)事求是的思想路線，各項(xiàng)改革不斷深入民意調(diào)查又重新興起并得到了迅速發(fā)展。 1922 年．留美歸國(guó)的心理學(xué)碩士張耀翔在北京組織了一次時(shí)政問題問卷調(diào)查，開了中國(guó)民意調(diào)查的先河。 ? 第二次世界大戰(zhàn)后，民意測(cè)驗(yàn)在全世界范圍內(nèi)興起，各國(guó)都紛紛建立起專門的民意測(cè)驗(yàn)機(jī)構(gòu)。 。 ( 3 ）可以成為企事業(yè)單位征詢民意，不斷改進(jìn)工作的重要形式。第十五章 社會(huì)調(diào)查的應(yīng)用 社會(huì)調(diào)查的應(yīng)用 民意測(cè)驗(yàn) 市場(chǎng)調(diào)查 家庭調(diào)查 第一節(jié) 民意測(cè)驗(yàn) 民意測(cè)驗(yàn) 什么是民意測(cè)驗(yàn) 民意測(cè)驗(yàn)的由來和發(fā) 展 民意測(cè)驗(yàn)的基本方法 民意測(cè)驗(yàn)方法的基本 要求 什么是民意測(cè)驗(yàn) ? 民意測(cè)驗(yàn)又叫民意調(diào)查、它是指運(yùn)用科學(xué)的調(diào)查與統(tǒng)計(jì)方法，如實(shí)反映一定范圍內(nèi)的民眾對(duì)某個(gè)或某些問題的態(tài)度傾向的一種應(yīng)用性社會(huì)調(diào)查活動(dòng) ? 民意測(cè)驗(yàn)的社會(huì)功能。 ? ( 1 ）它可以成為黨和政府聯(lián)系群眾，了解民情、民心，正確制定路線、方針、政策的重要途徑 ( 2 ）可以成為人民群眾參與國(guó)家和企業(yè)管理，選拔、考察和監(jiān)督各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的重要方法。 ( 4 ）可以成為向人民群眾進(jìn)行思想教育、引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確方向發(fā)展的重要工具 ( 5 ）可以成為社會(huì)科學(xué)工作者了解實(shí)際情況，進(jìn)行科學(xué)研究的重要手段。 民意測(cè)驗(yàn)的由來和發(fā)展 ? 民意測(cè)驗(yàn)最早產(chǎn)生于 19 世紀(jì)末的美國(guó)，它的最初形式是地方報(bào)紙為了追求新聞的趣味性，在總統(tǒng)選舉之前舉辦的模擬選舉。 ? 中國(guó)是世界上最早出現(xiàn)民意測(cè)驗(yàn)的少數(shù)國(guó)家之一。新申國(guó)成立之后．民意調(diào)查曾一度被認(rèn)為是資產(chǎn)階級(jí)的專利品而被拒于國(guó)門之外。 ? 1986年，中國(guó)人民大學(xué)輿論調(diào)查研究所成立。 ? 2 、民意測(cè)驗(yàn)已在許多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用： ? ( 1 )對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的選拔、考評(píng)和監(jiān)督。 ( 3 ）幫助政府改進(jìn)工作改善形象。 ? 第二，民意測(cè)驗(yàn)領(lǐng)域缺乏相應(yīng)的法規(guī)和健全的行業(yè)管理，缺乏自律機(jī)制和技術(shù)規(guī)范。這里主要是指通過當(dāng)場(chǎng)發(fā)放和郵寄這兩條途徑進(jìn)行問卷調(diào)查的方法。（ 2 ）效率較高，費(fèi)用較少。 ? 不足之處：（ 1）當(dāng)使用郵寄方式進(jìn)行問卷調(diào)查時(shí)，難以對(duì)調(diào)查過程進(jìn)行控制。 個(gè)別訪問法是借助問卷或提綱對(duì)調(diào)查對(duì)象面對(duì)面進(jìn)行調(diào)查的方法。 ? 不足之處：效率較低，花費(fèi)較多；個(gè)別訪問中被調(diào)查者常常會(huì)因缺乏足夠的思考時(shí)間而在一定程度上影響到回答的質(zhì)量；個(gè)別訪問中匿名程度比較低。 ? 主要長(zhǎng)處是比較方便、效率較高，花費(fèi)也較少。 民意測(cè)驗(yàn)方法基本要求 ? 1 . 抽樣的要求 抽樣都必須達(dá)到兩個(gè)最基本的要求，一是所抽取的樣本要有較高的代表性，二是要有大小適中的樣本容量。 ( 2 ）民意測(cè)驗(yàn)的問題不宜太多。 ? 3 問卷發(fā)放與回收的要求 ? 必須解決問卷的發(fā)放和回收問題 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查概述 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與特 點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查的類型與程序 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 市場(chǎng)調(diào)查概述 ? 一般而言，市場(chǎng)調(diào)查是指企業(yè)或政府進(jìn)行的一切與市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的各種調(diào)查研究活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)的作用具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： ( l ）為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)； ( 2 ）有助于企業(yè)開拓市場(chǎng)和開發(fā)新產(chǎn)品； ( 3 ）有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位；( 4 ）能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的改善，增加銷售和盈利。在市場(chǎng)調(diào)查作為一門專門的學(xué)問和專業(yè)性的活動(dòng)，是在本世紀(jì)初從美國(guó)逐步發(fā)展起來的。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查一般指與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相關(guān)的宏觀環(huán)境調(diào)查。市場(chǎng)需求調(diào)查主要是針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)與銷售潛量估計(jì)調(diào)查
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