《社會(huì)調(diào)查的應(yīng)用》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 改進(jìn)工作的重要形式。 ? ( 1 ）它可以成為黨和政府聯(lián)系群眾，了解民情、民心，正確制定路線(xiàn)、方針、政策的重要途徑 ( 2 ）可以成為人民群眾參與國(guó)家和企業(yè)管理，選拔、考察和監(jiān)督各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的重要方法。 民意測(cè)驗(yàn)的由來(lái)和發(fā)展 ? 民意測(cè)驗(yàn)最早產(chǎn)生于 19 世紀(jì)末的美國(guó)，它的最初形式是地方報(bào)紙為了追求新聞的趣味性，在總統(tǒng)選舉之前舉辦的模擬選舉。新申國(guó)成立之后．民意調(diào)查曾一度被認(rèn)為是資產(chǎn)階級(jí)的專(zhuān)利品而被拒于國(guó)門(mén)之外。 ? 2 、民意測(cè)驗(yàn)已在許多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用： ? ( 1 )對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的選拔、考評(píng)和監(jiān)督。 ? 第二，民意測(cè)驗(yàn)領(lǐng)域缺乏相應(yīng)的法規(guī)和健全的行業(yè)管理，缺乏自律機(jī)制和技術(shù)規(guī)范。（ 2 ）效率較高，費(fèi)用較少。 個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)法是借助問(wèn)卷或提綱對(duì)調(diào)查對(duì)象面對(duì)面進(jìn)行調(diào)查的方法。 ? 主要長(zhǎng)處是比較方便、效率較高，花費(fèi)也較少。 ( 2 ）民意測(cè)驗(yàn)的問(wèn)題不宜太多。 市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)的作用具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： ( l ）為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)； ( 2 ）有助于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品； ( 3 ）有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位；( 4 ）能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的改善，增加銷(xiāo)售和盈利。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查一般指與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相關(guān)的宏觀(guān)環(huán)境調(diào)查。 ( 2 ）人口數(shù)量。 ? 4 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括： ? ( l ）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)何在？市場(chǎng)份額多少，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度？對(duì)手的弱點(diǎn)在哪里？ ( 2 ）銷(xiāo)售渠道調(diào)查。 2 、針對(duì)性。 探索性調(diào)查主要用于企業(yè)對(duì)自身問(wèn)題不甚了解的情況下發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和尋找正式的市場(chǎng)調(diào)查的研究方向。這種程序和步驟并不是絕對(duì)的，在不同的調(diào)查中可能有種種差別，但一般而言市場(chǎng)調(diào)查的程序都有以下四個(gè)階段（如圖 131 ）。在實(shí)際調(diào)查中，要根據(jù)不同的調(diào)查項(xiàng)目運(yùn)用不同的調(diào)查方法，從不同的角度收集各種調(diào)查資料，使資料的收集盡量做到全面、準(zhǔn)確、科學(xué)。應(yīng)該說(shuō)明的是，市場(chǎng)調(diào)查往往不是一次完成的，在一次調(diào)查之后，常常要進(jìn)行追蹤調(diào)查。 ? 文獻(xiàn)資料來(lái)源： ( l ）企業(yè)內(nèi)部資料；（ 2 ）政府部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)資料； ( 3 ）行業(yè)協(xié)會(huì)提供的資料； ( 4 ）研究單位和專(zhuān)業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)的研究成果； ( 5 ）國(guó)內(nèi)外有關(guān)的大眾文獻(xiàn)（書(shū)籍、報(bào)刊） 。 ? 市場(chǎng)調(diào)查中的實(shí)地觀(guān)察法也有參與觀(guān)察法和非參與觀(guān)察法之分，并可以用于時(shí)間序列觀(guān)察、橫斷面觀(guān)察以及綜合觀(guān)察。它將調(diào)查總體單位按某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，確定各類(lèi)樣本分配數(shù)額，然后由調(diào)查員在配額范圍內(nèi)，自由確定調(diào)查對(duì)象。但并非任何試銷(xiāo)都是實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)的特點(diǎn)是控制一個(gè)或幾個(gè)自變量，如廣告、包裝、價(jià)格等，來(lái)研究其他變量（如銷(xiāo)售量）的變動(dòng)情況。再如在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前進(jìn)行小范圍的試驗(yàn)是十分必要的，如在試驗(yàn)過(guò)程中新產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受再進(jìn)行批量生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，就會(huì)大大降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（ 3 ) 它是人類(lèi)活動(dòng)最集中、最經(jīng)常的初級(jí)群體。 ? 二、家庭調(diào)查的意義 ? 1 ．家庭是人口再生產(chǎn)的基本單位，同時(shí)在一定程度上還是物質(zhì)再生產(chǎn)和精神再生產(chǎn)的基本單位。 ? 5. 家庭是個(gè)人與社會(huì)的中介，是社會(huì)的基礎(chǔ)和細(xì)胞。 ? 按家庭的代際層次和配偶對(duì)數(shù)來(lái)劃分。 ? （ 4）扶養(yǎng)和贍養(yǎng)功能，是家庭代際關(guān)系中雙向義務(wù)和責(zé)任的體現(xiàn)，也是人類(lèi)代際更替重要保證。 ? (9）宗教功能，在信仰宗教的人口中，家庭是進(jìn)行宗教活動(dòng)的重要場(chǎng)所。第二，代際層次。 ? 家庭生命周期，是指一個(gè)家庭從形成到解體的全部過(guò)程和時(shí)間。 家庭成員基本情況調(diào)查表 姓名 與戶(hù)主關(guān)系 性別 年齡 婚姻狀況 ……… 問(wèn)題與討論 ? 什么是民意測(cè)驗(yàn)？民意測(cè)驗(yàn)的基本方法及基
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