廣告對品牌的影響vs廣告受眾調查研究報告-展示頁
2025-05-13 01:45本頁面
【正文】 ）不同職業(yè)受眾對媒體接觸程度存在較大差異。 以報紙為例，%從不接觸，%，%，%，可見文化程度是影響受眾對傳媒接觸的重要因素，文化程度越高的人對 傳媒的接觸程度越高。 調查結果顯示，受眾對不同傳媒的接觸程度與文化水平、職業(yè)、地域等因素有著十分密切的關系。 （一）75%以上的受訪者每天看電視超過一小時，聽廣播、看報紙和雜志低于一小時 電視、報紙、廣播、雜志四大傳媒歷來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對這幾個主要傳媒的接觸程度對廣告研究及廣告活動都具有十分重要的意義。 一、 受眾對四大傳媒接觸以電視收看遙遙領先 第一篇 受眾對各種廣告接觸、印象及評價 以下為對目前國內廣告受眾進行調查研究的結果 廣告對品牌的影響VS廣告受眾調查研究報告現(xiàn)代社會廣告幾乎無處不在，從電視到廣播，從報紙到雜志，從路牌到燈箱，從車站到機場等等，俯首抬眼，目之所及，皆有廣告，讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在并不是目的，其根本在于能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，并對人的行為構成影響的因素。 如果我們做廣告宣傳時，不了解當?shù)厥鼙妼髅降慕佑|情況，就會帶有很強的盲目性，難以實現(xiàn)廣告投入與廣告回報的最佳組合。 主要表現(xiàn)為以下幾個特點： （二）報紙和雜志接觸程度受文化程度限制，文化高者接觸相對較高。 干部、公司職員、技術人員每天接觸三種傳媒的比重較高，且對報紙的接觸程度尤為突出，%，%%。 主要表現(xiàn)為不同年齡段的受眾對不同傳媒的接觸程度差異并不明顯，年齡不是影響受眾對傳媒接觸的主要因素。 受眾對不同廣告形式的印象順序 可見在廣告受眾印象中，電視廣告占首要位置，并且電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜志廣告、派送廣告等六種廣告形式為廣告受眾心目中的主要廣告形式。 %、%、%、%、%、%。 受眾對不同廣告形式的接觸程度和印象程度 三、 受眾對廣告社會地位的看法 （一） 三分之二的人認為廣告必不可少。 不同文化程度受眾對廣告社會地位看法分布 不同年齡段受眾對廣告社會地位看法分布 不難看出，廣告在當今社會中的確占有十分重要的地位，它通過各種傳媒形式每天不斷的向人們傳遞著各種各樣的信息，方便著人們的生活，不知不覺中使人們難以與之完全脫離開來。 四、 受眾對電視廣告的的信任程度 受眾對電視廣告的真實程度沒有給予足夠的肯定，就難以對其有很高的信任程度。 受眾性別、年齡、文化程度、職業(yè)等因素對其對電視廣告的信任程度的影響不大，受眾對電視廣告的信任程度比重在性別、年齡、文化程度、職業(yè)等方面的分布上差別較小，說明受眾對電視廣告的信任程度具有廣泛性和普遍性，受眾對電視廣告的信任程度不足是一個
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