聯(lián)想數(shù)字電腦營銷策劃案-展示頁
2025-05-11 19:03本頁面
【正文】 先選擇品牌排行榜次優(yōu)先選擇品牌排行榜排名廠商分布率排名廠商分布率1惠普%1聯(lián)想%2聯(lián)想%2惠普%3戴爾%3華碩%4華碩%4戴爾%5ThinkPad%5神舟%6神舟%6宏碁%7索尼%7ThinkPad%8宏碁%8索尼%9三星%9明基%10蘋果%10三星%11東芝%11蘋果%12明基%12清華同方%13清華同方%13東芝%14富士通%14海爾%15海爾%15方正%16其他%16其他% 調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶優(yōu)先選擇的十大品牌依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、ThinkPad、神舟、索尼、宏碁、三星與蘋果，次優(yōu)先選擇的前十大品牌則分別為聯(lián)想、惠普、華碩、戴爾、神舟、宏碁、ThinkPad、索尼、明基與三星。因此多數(shù)消費(fèi)者傾向購買6000元以下的筆記本。（3） 總的來看，近年來，主流筆記本市場的價格持續(xù)走低已是不爭的事實，從5999元到2999元，甚至到1999元，筆記本的價格底線一再被拉低。圖 22ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，40006000元是筆記本市場的主力價位段，%的關(guān)注比例。其次是價格60008000元的產(chǎn)品，%的比例。(三) 產(chǎn)品價位分析 價格是消費(fèi)者購買筆記本考慮的重要因素之一，在筆記本市場競爭日益白熱化的今天，價格杠桿被不少廠商所利用，拼價格成為市場競爭的重要手段。3月份是春季新品集中上市的時期，輕薄、外觀時尚、低價等成為這些新品的特點(diǎn)，各大品牌也都有當(dāng)季的明星產(chǎn)品打榜。2月份筆記本市場的看點(diǎn)頗多，從英特爾跟NVIDIA的產(chǎn)品之爭到移動推出捆綁TD上網(wǎng)卡的上網(wǎng)本，再到聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志的重出江湖。因此2009年第一季度是各大筆記本廠商促銷和搏殺的時期。2009年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)加劇，PC產(chǎn)業(yè)整體消費(fèi)疲軟、銷量萎縮、利潤點(diǎn)下降等將成為各大廠商面臨的一系列問題。作為未來需求與消費(fèi)潛力最大的產(chǎn)品，筆記本市場仍被長期看好，品牌之間的競爭也越來越激烈。2008年，在全球金融危機(jī)的影響下，整個IT市場都表現(xiàn)萎靡，但筆記本仍保持了穩(wěn)步的增長。而從市場銷售的增長率、未來發(fā)展的潛力上看，筆記本第一次超越了PC，成為個人電腦市場上新的主宰。2006年是筆記本市場具有歷史意義的一年，筆記本在這一年中得到了井噴式的發(fā)展，單核時代的Sonoma、英特爾Napa和Merom兩代雙核筆記本平臺在這一年同臺亮相。同時，隨著中國居民消費(fèi)者要求的提升，企業(yè)服務(wù)水平也將提升。同時，教育普及率的提高，掌握計算機(jī)基本技能的要求也不斷升高，這將促使越來越多的中國居民購買計算機(jī)。同時，隨著改革開放和全球的影響，廣大群眾普遍愿意嘗試新事物，樂意甚至積極與外界進(jìn)行交流。工廠產(chǎn)業(yè)作為高新科技的重要組成部分，將尤其受到鼓勵。隨著第三次科技革命浪潮的沖擊，政府采取了對高科技企業(yè)積極扶持的戰(zhàn)略，希望以此發(fā)展本國的高科技，推進(jìn)國家現(xiàn)代化進(jìn)程。 政治方面自1990年以來，中國政局持續(xù)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供非常有利的條件。同時，國內(nèi)市場的競爭將更加激烈，2002年政府主要的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)仍是努力增加人民的收入，刺激居民消費(fèi)。2000年中國啟動西部大開發(fā)，同時青藏鐵路動工修建，預(yù)計在未來十年，中國經(jīng)濟(jì)仍將有極大的發(fā)展?jié)摿?。二、營銷形勢分析：（一） 總體形勢分析 經(jīng)濟(jì)方面中國自1978年實行改革開放以來，年均經(jīng)濟(jì)增長率約為8%，其中，中國工業(yè)類型齊備，自然資源豐富。如何穩(wěn)定國內(nèi)市場，并以此作為拓展海外市場的基礎(chǔ)，是眾多中國公司面臨的共同問題，對聯(lián)想集團(tuán)來說，也是關(guān)鍵，為此，聯(lián)想推出兩款新型計算機(jī)，作為開拓市場的急先鋒，應(yīng)對中國市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。聯(lián)想數(shù)字電腦營銷策劃案一、計劃摘要隨著聯(lián)想在個人電腦市場上的取得的巨大進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場潛力廣闊，中國已成為國際各大公司亮相爭奪的目標(biāo)。中國企業(yè)面對入世，既存在危機(jī)，又是難得機(jī)遇。假定本小組作為聯(lián)想公司營銷部門，對此進(jìn)行營銷策劃。在過去十年中，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，重要城市有上海、廣州、北京、深圳等。2001年中國正式成為世貿(mào)組織成員，中國市場逐步與國際市場接軌，國內(nèi)不規(guī)范的經(jīng)濟(jì)秩序?qū)⒈慌まD(zhuǎn)。這些都為聯(lián)想新機(jī)型的推出提供了極好的外部經(jīng)濟(jì)條件。全國各地區(qū)基本形成了各具特點(diǎn)的區(qū)域市場。同時，不同地區(qū)、城市也相應(yīng)的制定了各自的網(wǎng)絡(luò)、高科技發(fā)展規(guī)劃。 文化方面中國主要受傳統(tǒng)的儒家及佛教文化影響，對新事物主要采取較平和的接受態(tài)度。在生活質(zhì)量上，由于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入仍將持續(xù)增加，擁有較大消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級將逐步擴(kuò)大。在科技發(fā)展上，由于政府政策的傾斜，法律保護(hù)的加強(qiáng)，以及擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果對企業(yè)重要性要求的提升，企業(yè)將加大科技開發(fā)的投入，競爭方向也將由價格競爭轉(zhuǎn)為科技的競爭。(二)、 市場分析 回顧近幾年的筆記本電腦市場，新技術(shù)層出不窮，價格戰(zhàn)的硝煙一直彌漫著。隨著廠商價格戰(zhàn)的打響，筆記本真正走進(jìn)了尋常百姓家。2007年也是筆記本市場不平常的一年，其間最具影響力的事有兩件：其一是微軟最新
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