愛華仕營銷策劃案文案-展示頁
2025-05-09 06:29本頁面
【正文】 核心策略本次策劃案的營銷推廣以線上為主線下為輔的模式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，新媒體傳播，推廣愛華仕箱包能裝、裝得多的產(chǎn)品賣點。活動中期，愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報，吸引消費者關(guān)注。目錄（一）市場分析（二）廣告預(yù)算（三）營銷策略（四）創(chuàng)意海報（五）媒介提案愛華仕市場分析公司背景： 愛華仕 “OIWAS”2001年進入國內(nèi)市場，依靠良好的品質(zhì)，新穎的款式，優(yōu)秀的服務(wù)使得愛華仕“OIWAS”迅速在國內(nèi)擁有超過 3000多家終端門店。 隨著愛華仕“OIWAS”品牌知名度的不斷擴大，杰出的成績使愛華仕“OIWAS”受到各界人士的關(guān)注，更匯聚了各方優(yōu)秀的人才，如香港著名的設(shè)計團隊的加盟，他們帶來了歐美和亞洲最時尚、最流行元素，結(jié)合愛華仕“OIWAS”品牌設(shè)計出一款款讓人心動的產(chǎn)品，為消費者帶來更多難以置信的驚喜。 “人人擁有愛華仕！”是愛華仕創(chuàng)始人李建明的非凡夢想，也是愛華仕人的夢想和使命！公司名稱：愛華仕公司口號：裝得下，世界都是你的形象載體：大象箱包特點： 獨創(chuàng)可擴容設(shè)計：容量可大可小，46L56L，想變就變，買一頂倆。跋山涉水，防潑水的保護，更具安全感。滾輪內(nèi)心采用鋼結(jié)構(gòu)滾軸設(shè)計，外輪結(jié)構(gòu)為高級膠質(zhì)原料，具有減震功能、滾動靈活、噪音小、堅固耐用等特點，使用壽命可達5萬公里。拉桿為金屬烤漆制成，具有超高的抗彎曲性與超強的硬度與超輕的重量，且不會生銹，更時尚的外觀，更高的強度。節(jié)省空間箱包材質(zhì)： 絨布 PVC/PU革 無紡布 牛仔布 帆布 材質(zhì): 愛華仕的拉桿箱材質(zhì)多以尼龍為主，與一般市面上尼龍材質(zhì)箱包的區(qū)別是它選用的尼龍防水性特別好，出行完全不用擔心下雨等天氣問題。使用壽命可達五萬公里。拉桿與手把都用雙螺絲固定，美觀耐用，經(jīng)久耐用。市場潛力巨大各品牌綜合競爭力進一步增強，向中高端進擊。啟發(fā): 質(zhì)量普遍上升，并進行創(chuàng)新。愛華仕做到了。引領(lǐng)國內(nèi)箱包時尚潮流節(jié)奏，是眾多競爭對手爭相模仿的對象。 龐大的生產(chǎn)線，產(chǎn)品種類多樣。 渠道優(yōu)勢明顯，集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體。 92年成為奧運品牌。以多功能、不怕摔、輕便的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足消費者休閑、商旅出行等多樣化需求。 “裝得下，世界就是你的”品牌語深入人心。1全球兩大頂級設(shè)計團隊聯(lián)手（加西亞諾歐洲個人工作室、OIWAS香港設(shè)計工作室）。 產(chǎn)品廣告宣傳力度減弱。 曾經(jīng)被國際500強賣場列入過“黑名單”的品牌消費者分析：目標消費者：1835的年輕群體 目標消費者特征分析：愛好旅游或者出差機會較多。 對審美、輕便、堅固、性價比均有要求。機會：消費者不斷網(wǎng)購產(chǎn)生濃厚的興趣，從消費者對網(wǎng)購信任產(chǎn)生懷疑，對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生憂慮，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了對網(wǎng)購的依賴，認為網(wǎng)購能買到好的商品，認為網(wǎng)購能買到比市面上便宜的商品，該數(shù)據(jù)一直在攀升。中國政府歷來重視電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用。愛華仕箱
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