愛華仕營銷策劃案文案-全文預(yù)覽
【正文】 仕箱包“OIWAS”2001年進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，依靠良好的品質(zhì)，新穎的款式，優(yōu)秀的服務(wù)使得愛華仕“OIWAS”迅速在國內(nèi)擁有超過 3000多家終端門店。 “人人擁有愛華仕！”是愛華仕創(chuàng)始人李建明的非凡夢(mèng)想，也是愛華仕人的夢(mèng)想和使命！愛華仕箱包宣傳媒介可分為：視覺，聽覺，視聽兩用媒體可用的視覺媒介：報(bào)紙，雜志，郵遞，海報(bào)，戶外廣告愛華仕聽覺宣傳媒體：無線廣播，有線廣播，宣傳車，錄音，電話等愛華仕聽覺媒體：無線廣播，有線廣播，電視，電影，戲劇小品，以及其他表演形式。愛華仕箱包創(chuàng)意海報(bào)張貼戶外，微博，微信，地鐵站入口，飛機(jī)場(chǎng)入口，候機(jī)廳，候車廳等地，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。 隨著愛華仕“OIWAS”品牌知名度的不斷擴(kuò)大，杰出的成績使愛華仕“OIWAS”受到各界人士的關(guān)注，更匯聚了各方優(yōu)秀的人才，如香港著名的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加盟，他們帶來了歐美和亞洲最時(shí)尚、最流行元素，結(jié)合愛華仕“OIWAS”品牌設(shè)計(jì)出一款款讓人心動(dòng)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多難以置信的驚喜。朝陽字面意思就是早晨的太陽，一年之計(jì)在于晨，也是預(yù)示著愛華仕箱包年輕有朝氣。活動(dòng)內(nèi)容：愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報(bào)，吸引消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報(bào)，吸引消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)后期活動(dòng)名稱：帶你的世界去旅行活動(dòng)平臺(tái)：微博微信旅行報(bào)名鏈接活動(dòng)目的：提高銷量活動(dòng)對(duì)象：消費(fèi)后的消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容：愛華仕官方發(fā)布旅游鏈接，只要購買愛華仕箱包，都可免費(fèi)西藏2日游。包容萬象，專屬愛華仕的大象代言品牌營銷策略箱包的本質(zhì)——裝東西向精神層面延展——拿著裝滿東西的箱包，開始上路。愛華仕品牌特性：安全、堅(jiān)韌、空間大。愛華仕營銷策略品牌分析愛華仕始終堅(jiān)持傳承匠心品質(zhì)，自主創(chuàng)新專利研發(fā)，加注時(shí)代的時(shí)尚氣息，為追求夢(mèng)想、喜愛潮流的用戶打造休閑、商旅等多元化、個(gè)性化箱包。愛華仕以最前沿的設(shè)計(jì)理念，融合歐洲和香港設(shè)計(jì)精髓，始終引領(lǐng)箱包時(shí)尚潮流。大批新興品牌通過市場(chǎng)細(xì)分、強(qiáng)化產(chǎn)品性價(jià)比，在區(qū)域市場(chǎng)甚至全國性市場(chǎng)掠奪通道資源。也就說，越早進(jìn)入淘寶市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額就越大。而且愛華仕的宣傳力度也正在加大，且愛華仕箱包榮獲中國禮品行業(yè)TOP30杰出品牌獎(jiǎng)。國家政策的扶持，通過稅收優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。消費(fèi)者分析：最為注重的箱包身的質(zhì)量問題為拉桿、邊角摩擦、箱輪、拉鏈。劣勢(shì)：產(chǎn)品品類多，但缺乏明星產(chǎn)品。 通過電子商務(wù)、百貨、超市、禮品渠道形成線上線下全渠道分銷。 產(chǎn)品研發(fā)上擁有多項(xiàng)專利。 優(yōu)勢(shì)： 品牌知名度高，深受消費(fèi)者喜愛和信賴。 真正的時(shí)尚是在大街上，而不是在櫥窗里。消費(fèi)者開始注重質(zhì)量和體驗(yàn)，愿為增價(jià)買單。 拉桿: 為復(fù)合不銹鋼，硬度高重量輕，超高的抗彎曲性，并且永不生銹。便于置放。體貼的防水面料：遠(yuǎn)程旅行零售終端不斷增加，遍布全國各大省市和地區(qū)，每日向各地消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良的款式新穎的時(shí)尚箱包，是消費(fèi)者購買箱包的首選品牌?；顒?dòng)前期以微信，微博話題為主，讓消費(fèi)者關(guān)注愛華仕箱包產(chǎn)品。核心策略本次策劃案的營銷推廣以線上為主線下為
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