【正文】 點的推銷和廣告宣傳。網(wǎng)店是面向全國的，這是一步一步推進的。首先是實體店與網(wǎng)店結合。尤其是近幾年，媒體對雜糧類食品的廣泛宣傳，帶動了雜糧產業(yè)的發(fā)展。雜糧的發(fā)展隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平和質量不斷提高，膳食結構發(fā)生變化，大米和面粉等大宗消費品種已不能滿足人們的消費需求，人們對綠色食品、保健食品、稀有精品越來越青睞。專家認為，審美可以西化，修身打扮也可以帶點歐美范兒，但飲食上“一定要堅持老祖宗留下來的傳統(tǒng)”，因為“中國的雜糧最好也最健康”，清淡、維生素和蛋白質豐富、膳食纖維充足是中國雜糧的顯著特點。 雜糧的好處飲食上，維生素含量少、熱量過高是西式快餐的兩大特點，這兩個嚴重的缺點使得罹患心血管疾病的風險大大增加，同時還會增加動脈粥樣硬化的進程，并增加肥胖。（三）行業(yè)環(huán)境分析雜糧行業(yè)情況分析 雜糧——概述《黃帝內經》中認為即“粳米、小豆、麥、大豆、黃黍”，而在《孟子騰文公》中稱為“稻、黍、稷、麥、菽”，在佛教祭祀時又稱為“大麥、小麥、稻、小豆、胡麻”，再而后便是李時珍在《本草綱目》中記載谷類有33種，豆類有14種，總共47種之多。消費者在網(wǎng)絡購物時應當注意鑒別信息真?zhèn)危绻镜鼐W(wǎng)站的商品、價格能夠接受，最好選擇在本地網(wǎng)站購物，并盡量選擇貨到付款，如果商家自行送貨（非快遞）上門最為理想，可以少去很多糾紛，既可實現(xiàn)網(wǎng)絡購物的廉價便捷，也可實現(xiàn)與傳統(tǒng)購物一樣的安全保障。全球通商旅網(wǎng)專家認為，對于網(wǎng)上購物、電視購物等新興購物方式，消費者的成熟度也會影響市場的規(guī)范程度。美國九成以上的網(wǎng)上購物者認為網(wǎng)站上的誠信標志很重要，3/4的網(wǎng)上購物者只在有誠信標志的網(wǎng)站上購買商品。⑶倡導行業(yè)自律，形成與國際接軌的電子商務信用服務體系。針對當前網(wǎng)上購物存在的商品審查把關、交易證據(jù)收集、貨款支付安全保障等問題，相關部門應加強研究、制訂規(guī)范，同時改進監(jiān)管技術手段。針對網(wǎng)上購物中出現(xiàn)的一些新的法律問題、新的法律關系等，相關部門應作出及時反應，并在相關制度和政策方面進行有益的探索，使網(wǎng)上購物的監(jiān)管和消費者權益保護有據(jù)可依，從根本上保障網(wǎng)上購物行業(yè)的長遠發(fā)展。專家建議可從以下四個方面入手，解決制約網(wǎng)上購物發(fā)展的誠信問題。在網(wǎng)絡購物頻率和交易金額方面，上海用戶第三季度網(wǎng)絡購物的頻率為2到5次，交易額多為500元—1000元。全國網(wǎng)絡購物人群比例淘寶網(wǎng)和權威調研機構易觀國際日前共同發(fā)布了《2006年第三季度淘寶網(wǎng)上購物報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)絡購物滲透率最高的城市是上海，%，其次是北京和廣州，%%。據(jù)調查顯示B2B、B2C等網(wǎng)絡交易呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，搜索引擎也給電子商務帶來了良好的發(fā)展機遇。綜上可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)商務的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經濟時期無疑是達到“多贏”效果的理想模式。其次，對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力、經營成本低、經營規(guī)模不受場地限制等，在將來會有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反饋適時調整經營戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經濟效益和參與國際競爭的能力。這些數(shù)據(jù)都表明了我國網(wǎng)上購物市場的巨大潛力。網(wǎng)絡購物商城信用的樹立，和安全可靠的網(wǎng)上支付工具的發(fā)展，只是時間問題。當然，很多人對網(wǎng)絡購物還存在一些顧慮，主要包括：不信任網(wǎng)站、怕受騙；擔心商品質量問題；質疑網(wǎng)絡購物的安全性；擔心售后服務；擔心付款環(huán)節(jié)；擔心商品配送有問題等等。對標準化的商品來說，網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢是巨大，網(wǎng)絡銷售會占領越來越大的市場份額。而對于整個市場經濟來說，這種新型的購物模式也可在更大的范圍、更多的層面以更高的效率實現(xiàn)資源配置。美容化妝品在線銷售價格與地面店相比，其優(yōu)惠幅度大約在20~30%，而禮品、小眾商品的優(yōu)惠空間可能更大。消費者購買一般的商品，網(wǎng)絡購物不僅可以節(jié)省大量的時間和精力，而且還能獲得較高的消費折扣。網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢首先，對于消費者來說，方便和便宜就是硬道理。淘寶網(wǎng)啟動網(wǎng)購糾紛“首問責任制”淘寶網(wǎng)向社會承諾：2010 年 3 月 8 日之后，一旦出現(xiàn)賣家不配合售后維權的情況，淘寶網(wǎng)就會動用消費者保證基金對買家進行先行墊賠，而后再追究賣家的相關責任；如果賣家受到冤枉，淘寶網(wǎng)則將承擔此筆糾紛中產生的費用。已廣泛滲透到生產、流通、消費等各個領域，如何以優(yōu)質的服務贏得市場，從而讓消費者得到更多的好處，這是網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢。優(yōu)化服務將激發(fā)市場潛力。消費者對價格的敏感度已經低于對服務的敏感，業(yè)內人士指出。白領用戶在進行網(wǎng)絡購物時更加關注產品質量和服務，價格敏感度低。白領用戶在 B2C 商城的集中度要高于 C2C 平臺。調查顯示，去年年末，比較大賣場超市、專賣店和網(wǎng)購三者關于便當、廉價、商品品質和售后服務這些指標的差異時：網(wǎng)購只有廉價位列第一，便利位列第二，商品品質和售后服務方面墊底；大賣場超市在便利上位列第一，其他三項均位列第二；而專賣店在品質和售后服務均位列第一，便利和廉價上位列最后。中國人網(wǎng)絡購物不再只圖便宜。由于網(wǎng)絡購物在時間、地域以及商品選擇等方面都具有很大優(yōu)勢，網(wǎng)購用戶只需要登錄相關網(wǎng)站，就可以隨時隨地享受購物的樂趣。貨到付款曾經是網(wǎng)絡購物的主要交易方式，大部分人一直對中國網(wǎng)上支付的發(fā)展不抱信心。一個包括多倉儲中心、異地批量運輸、本地快速單件遞送在內的非常草根的物流體系開始趨于成熟，并在中國網(wǎng)絡購物的發(fā)展過程中起著實質性的支撐作用。從1999年以來，網(wǎng)絡購物的物流配送問題就在持續(xù)地改進。淘寶網(wǎng)、京東商城、唯品會等各類網(wǎng)購平臺如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。隨著人們對網(wǎng)絡購物接受度的提高，互聯(lián)網(wǎng)時代。擔保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財付通等的擔保交易），貨到付款等。（二）網(wǎng)購分析網(wǎng)絡購物的基本概念網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。目前為了確保網(wǎng)絡交易的順利進行和發(fā)展，紛紛著手通過對電子交易立法的研究和制定；來規(guī)范網(wǎng)絡交易。隨著中國經濟發(fā)展和電子商務發(fā)展特點和趨勢，我們不禁發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡購物將會被不斷的得到國民的重視和應用，買家的數(shù)量不斷地增多，給我們提供了更多的交易空間和市場。中國電子商務發(fā)展迅猛，；中國網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速。因此，觀察預測中國宏觀經濟形勢必須有全球整體性分析，切實改變以往“中國是個相對獨立經濟體”的思維習慣和分析方式。幾十年前的世界經濟體系，是以國別和雙邊關系為主；現(xiàn)在則以全球一體化為主，雙邊和國別關系為輔。二、市場營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析經濟環(huán)境中國經濟已深受全球經濟形勢的影響，對全球經濟形勢的判斷直接關系到中國經濟的走勢和對策。中國人口眾多，其中有25%的人群的生活已進入小康水平，有相當大一部分人已經認可了網(wǎng)購。而隨著媒體的對雜糧的重視和頻繁的報道，大家一時到調整飲食結構的必要性，自然，綠色，平衡成為新的飲食潮流。涼城縣世紀糧行有限公司營銷策劃方案一、 前言雜糧市場前景非常看好，是公認的無公害綠色食品，其所含多種營養(yǎng)成分，符合人體攝入的合理比例，具有極高的利用價值，同時雜糧所含的物質具有防病、抗病、增強免疫力，延緩衰老的作用。國際衛(wèi)生組織和老年人協(xié)會曾對長壽老人的飲食習慣做過調查，發(fā)現(xiàn)他們中有50%以上常吃各種雜糧、不少老人更是將雜糧當作養(yǎng)身的秘方，雜糧保健米作為單位發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與健康狀況》調查報告顯示，19952002年我們高血壓、冠心病、糖尿病、這些都與偏食與食用畜肉及油脂過多有關。養(yǎng)生文化也受到了社會的追捧。 隨著網(wǎng)購越來越盛行，商家也越來越注重誠信，逐漸有人開始從網(wǎng)上購買一些雜糧，尤其去年“豆你玩”、“蒜你狠”這些情況的出現(xiàn)，導致網(wǎng)購雜糧的人增加了三成以上，而且在以后這個市場會越來越大，因此我們決心開拓這塊市場，根據(jù)我們市場調研的結果，制定相應的網(wǎng)絡市場營銷戰(zhàn)略方案。當前世界金融危機事關中國宏觀經濟調控與長期經濟政策的目標定位。近幾十年來世界經濟發(fā)生了質變：第一是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)導致信息一體化和金融一體化，并已完全滲透到人類生活之中；第二是冷戰(zhàn)結束后全球實現(xiàn)了市場一體化，跨國公司遍布全球，世界經濟主體已發(fā)生巨變；第三是以中國為代表的發(fā)展中國家融入全球經濟體系，導致世界經濟結構也發(fā)生重大變化。電子商務的發(fā)展隨著電子應用與發(fā)展的深化，企業(yè)電子商務開始成為中國電子商務的主體。這一變化是深刻的，然而也引發(fā)了對中國電子商務形勢的一些不正確看法?；ヂ?lián)網(wǎng)交易的政治、法律背景為了加強管理，保障國際計算機信息交流的健康發(fā)展，國務院、郵電部等部門先后頒布了一系列與之有關的法律規(guī)章，主要有《中國互聯(lián)網(wǎng)域名注冊實施細則》、《中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)管理辦法》等。這些協(xié)議為網(wǎng)絡交易的實際應用提供了一種規(guī)范與標準。國內的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉帳，在線匯款）。網(wǎng)絡購物在中國的發(fā)展情況中國網(wǎng)購發(fā)展讓世界為之一震，在家里“逛商店”已然是人們生活中時髦的事和一大新的潮流。以及物流支付等配套服務更加完善，網(wǎng)絡購物滲透率也隨之有了較大提升。網(wǎng)絡銷售成為目前國內所有消費領域中發(fā)展最為迅猛的領域，隨同著網(wǎng)購的紅火發(fā)展，網(wǎng)購各項體系逐漸趨于完善。到了2005年，對于當當、D1便利網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、18900手機網(wǎng)們來說，物流配送已經不是問題。網(wǎng)上支付手段也取得了重大突破。2007年是中國網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展的一年，%%快速增長。省時省力省錢又便當?shù)忍攸c，使網(wǎng)購越來越火爆?！督夥湃請蟆放c數(shù)字 100 市場研究公司聯(lián)合展開了“中國大學生網(wǎng)絡購物”在線調查。相比之下，網(wǎng)購在受訪者心目中優(yōu)劣勢同時具備。原因在于，根據(jù)艾瑞咨詢的調查數(shù)據(jù)顯示。服務已經逐漸取代價格成為網(wǎng)購者的第一訴求。消費者在網(wǎng)購過程中希望獲得更為完善、周到服務。作為電子商務的重要組成局部，網(wǎng)購作為現(xiàn)代流通的方式之一。火熱發(fā)展的同時，網(wǎng)絡購物中的種種問題也隨之而來。同時，淘寶網(wǎng)還在改善賣家評價體系，推進誠信制度建設，以提升了用戶滿意度。很多有過一次網(wǎng)絡購物體驗的人，往往因為其方便、低價而被輕易征服，并成為網(wǎng)絡購物的鐵桿消費者。以圖書為例，與北京圖書大廈相比，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)的圖書銷售價格的讓利空間大約是30~40%。其次，對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售沒有庫存壓力,經營成本低,經營規(guī)模不受場地限制，在將來會有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反饋適時調整經營戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經濟效益和參與國際競爭的能力。可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)商務的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經濟時期無疑是達到“多贏”效果的理想模式。這就是真正意義上的市場推動力。但網(wǎng)民的所有這些顧慮，在不久的將來都會得到解決。