柒牌男裝廣告策劃方案-展示頁(yè)
2025-05-05 00:21本頁(yè)面
【正文】 備和技術(shù)，已在全國(guó)31個(gè)省、市（自治區(qū)）設(shè)立3000多家專賣店。柒牌男裝廣告策劃方案 一、公司介紹 福建柒牌集團(tuán)有限公司成立于1979年，是一家以服飾研發(fā)、制造和銷售為一體的綜合性集團(tuán)公司。經(jīng)過(guò)三十年的艱苦奮斗，公司占地面積235畝，建筑面積22萬(wàn)平方米，擁有員工4000多名。并連續(xù)九年產(chǎn)品銷售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前十強(qiáng)。柒牌集團(tuán)2001年榮登全國(guó)服裝500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)行列，被評(píng)為中國(guó)服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、中國(guó)紡織十大品牌文化企業(yè)。2009年，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定，位居中國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌前列。：柒牌品牌以“立民族志氣、創(chuàng)世界品牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來(lái)注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用。柒牌將民族文化現(xiàn)代時(shí)尚想結(jié)合，成功創(chuàng)造了自信、剛健、彰顯中國(guó)人精氣神的經(jīng)典男裝——“中華立領(lǐng)”。柒牌系列產(chǎn)品曾先后榮獲：福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，中國(guó)服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)升旗手“青花瓷”系列禮服、中國(guó)奧委會(huì)第十三屆亞運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一指定專用出國(guó)西服，中國(guó)體育唯一指定專用出國(guó)禮服，CBA聯(lián)賽唯一指定男裝，中國(guó)十佳過(guò)硬品牌，中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的男裝品牌之一，全國(guó)質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。強(qiáng)化“柒牌”母品牌以及品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)“中華立領(lǐng)”子品牌運(yùn)作，打造和提升柒牌品牌識(shí)別系統(tǒng)，全面導(dǎo)入商品企劃，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位，強(qiáng)化營(yíng)銷終端建設(shè)及管理，加大整合品牌傳播，努力打造中國(guó)原創(chuàng)服裝第一品牌原創(chuàng)品牌，成為走向世界的民族自主品牌。柒牌五大系列：商務(wù)系列、都會(huì)系列、戶外系列、柒系列、中華立領(lǐng)系列，九大品類：西服、夾克衫、休閑褲、襯衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。過(guò)去三十年，作為根植于中國(guó)本土的服飾品牌，柒牌“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來(lái)注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，集團(tuán)制定了“產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告造勢(shì)、渠道攻城、公關(guān)攻心”的品牌戰(zhàn)略。2013年度，柒牌將著力于進(jìn)行品牌提升；無(wú)論是一線市場(chǎng)的策略，還是攜手國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)進(jìn)行VI體系的優(yōu)化；無(wú)論是商品企劃的導(dǎo)入，還是終端形象的提升，品牌定位將更加明確，傳播策略將更加有針對(duì)性，一系列的措施，將立體化促使柒牌走向國(guó)家化路線。二、廣告調(diào)研計(jì)劃 廣告調(diào)研的方法很多，包括訪問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。我們小組資料的收集選擇的是訪問(wèn)法中的網(wǎng)上調(diào)查法。一方面，可以及時(shí)收到被調(diào)查者的反饋信息，另一方面，短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對(duì)象；（2）成本較低；（3）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析快捷準(zhǔn)確。廣告調(diào)研的內(nèi)容很多，不同的廣告要求也可能不一樣，但一般來(lái)說(shuō)可以歸結(jié)為四個(gè)部分，一是關(guān)于企業(yè)；二是關(guān)于產(chǎn)品\服務(wù)；三是關(guān)于消費(fèi)者；四是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的實(shí)際情況是決定廣告策略最重要的因素之一，你能不能對(duì)企業(yè)的情況有一個(gè)清晰的了解和把握很多時(shí)候決定了廣告的成敗。其次你要了解廣告的主人—產(chǎn)品/服務(wù)（當(dāng)然也可能是活動(dòng)又或是品牌、企業(yè)形象等），我們說(shuō)的產(chǎn)品通常包括三個(gè)層次：核心產(chǎn)品（即購(gòu)買者所追求的利益）、有形產(chǎn)品（包括外觀、式樣、質(zhì)量、包裝和品牌名稱等）、附加產(chǎn)品（包括安裝、售后服務(wù)、保修、送貨、信貸等），你要清晰的把產(chǎn)品的各個(gè)層次的理性利益（功能利益）和感性利益根據(jù)主次、優(yōu)劣一一羅列出來(lái)，為廣告要傳達(dá)的主題和產(chǎn)品定位做好足夠的依據(jù)準(zhǔn)備，同時(shí)還需要明晰產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)地位，它的產(chǎn)品力、銷售力、品牌力如何等等。 根據(jù)以上分析我們小組制定合理的調(diào)查方案，即制定相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查，我們小組考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研有一下幾個(gè)方面：（1）同類企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、成本、價(jià)格等；（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形勢(shì)，包括了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入費(fèi)用、廣告代理商、廣告表現(xiàn)形式以及效果等。我們所策劃的廣告媒體包括電視廣告、平面廣告和戶外媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒介。三、對(duì)收集資料進(jìn)行分析整理 根據(jù)我們調(diào)查的一手資料的分析得出：? 消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝的認(rèn)知度較高，在本次調(diào)查中有八成以上的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)柒牌男裝，這有利于廣告的投放以及對(duì)投放量的制定；? 柒牌男裝除了保持自己固有的品牌專賣店之外，還應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及注重各大商城的市場(chǎng)占有量；? 款式、質(zhì)量、價(jià)格、品牌對(duì)消費(fèi)者的影響較大，而消費(fèi)者對(duì)于柒牌男裝的價(jià)格偏高的建議較多，在注重品牌戰(zhàn)略的同時(shí)也不能忽視消費(fèi)者的購(gòu)買水平；? 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新，以便吸引更多的消費(fèi)者。要購(gòu)買服裝的渠道以及渠道覆蓋的信息
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