項(xiàng)目宣傳推廣工作流程定稿-展示頁
2025-04-28 01:14本頁面
【正文】 外媒體：用于國際推廣，當(dāng)展會(huì)發(fā)展到一定的成熟階段時(shí)，應(yīng)與國際媒體進(jìn)行深度合作，制定國際推廣策略，例如北京石油展。D．地方媒體：《新京報(bào)》、《今晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》、《華商報(bào)》、《新疆日報(bào)》、《新民晚報(bào)》等（上述報(bào)紙僅供參考，實(shí)際操作根據(jù)各地情況而定），借助地方媒體的報(bào)道，吸引該區(qū)域人群對展會(huì)關(guān)注，推動(dòng)招商招展進(jìn)程。優(yōu)點(diǎn)：宣傳費(fèi)用成本較小，受眾人群較廣泛，新聞資訊性強(qiáng)，轉(zhuǎn)載率較高，能以小成本達(dá)到良好的展會(huì)傳播效果。合作原則：重點(diǎn)尋找核心產(chǎn)品行業(yè)媒體，但還要向產(chǎn)品兩端上下游產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙媒體延伸，該部分媒體有助于配合客服工作的開展，找到直接面對客戶的渠道。最后根據(jù)項(xiàng)目的行業(yè)總體情況，有效整合各種形式的媒體資源，制定整套媒體推廣方案。一般情況下要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施條件等特點(diǎn)，具體分析本展會(huì)項(xiàng)目的行業(yè)市場狀況，要摸清市場的歸屬，即屬買方市場還是賣方市場等。3．短信通知：及時(shí)向目標(biāo)客戶發(fā)布展會(huì)信息。由于成熟論壇的互動(dòng)性與用戶黏性遠(yuǎn)超常規(guī)網(wǎng)站，宣傳效果也會(huì)比常規(guī)網(wǎng)站好。（四）開拓并完善新興推廣渠道1. 建立或加入行業(yè)人士的，通過在群里不定期發(fā)布信息宣傳展會(huì)。有觀眾預(yù)登記鏈接?？蓞⒖糃IPPE制作標(biāo)準(zhǔn)。3. 宣傳光盤：展會(huì)的視頻宣傳展示，內(nèi)容可以包括電視臺(tái)報(bào)道，由集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)劃制作。目前CIPPE采用Upstream，其他地區(qū)項(xiàng)目可使用報(bào)社渠道進(jìn)行每天的持續(xù)印刷。2） 參觀商特刊：展會(huì)召開前，根據(jù)不同階段招商需求，面向參觀商的展會(huì)特刊，加入吸引行業(yè)觀眾關(guān)注的內(nèi)容，支持客服組織開展招商。2. 展報(bào)：分為參展商特刊、參觀商特刊、展會(huì)日報(bào)。（三）各項(xiàng)宣傳資料的監(jiān)督制作1. 彩版廣告：制作展會(huì)宣傳彩頁，用于雜志等紙媒的硬廣告宣傳。展后報(bào)道要在此期間保持更新。2. 搜集國內(nèi)外行業(yè)相關(guān)資訊，撰寫大客戶參展新聞或展覽會(huì)動(dòng)態(tài)新聞，以保證展會(huì)新聞欄目的更新：5年以上發(fā)展期展會(huì)至少每天更新一篇，5年以下（含5年）展會(huì)至少每周更新兩篇。注：《新聞稿制作注意事項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn)》，參見附件一。3. 可傳播性：在行業(yè)之外的媒體進(jìn)行發(fā)稿時(shí)，要注意與國計(jì)民生結(jié)合，增強(qiáng)稿件可讀性，貼近所發(fā)媒體的定位，達(dá)到增加轉(zhuǎn)載、降低成本的效果。2．亮點(diǎn)挖掘：每篇稿件應(yīng)至少采訪一位重點(diǎn)參展商、參觀商或行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人。新聞稿的基本要求：1. 準(zhǔn)確：務(wù)必重視新聞稿中涉及企業(yè)名稱、引用數(shù)據(jù)及發(fā)言的準(zhǔn)確性。品牌發(fā)展部的終極目標(biāo)在于推動(dòng)銷售工作可持續(xù)增長。（三）基本要求熟悉媒體運(yùn)作規(guī)律對接主辦相關(guān)機(jī)構(gòu)了解展商觀眾需求品牌發(fā)展部相關(guān)人員需要具備如下基本素質(zhì)：1. 熟悉各類宣傳品制作常識(shí)；2. 利用不同媒體特點(diǎn)、熟悉媒體運(yùn)作規(guī)律，整合各類宣傳途徑；3. 能夠與政府相關(guān)主辦部門、使館、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、科研院所等進(jìn)行良好對接；4. 利用資源，充分挖掘及提煉各項(xiàng)目重點(diǎn)展商及觀眾的宣傳亮點(diǎn)。品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于品牌推廣人員如何運(yùn)用巧實(shí)力把自身有限的硬實(shí)力與軟實(shí)力整合加工，傳遞到媒體手中，展示于眾，形成1+1＞2的效果。 目 錄一、品牌發(fā)展部與項(xiàng)目宣傳推廣工作的目標(biāo)與意義……………………………………………2（一）部門定位（二）基本要求（三）深度價(jià)值二、品牌發(fā)展部基本工作內(nèi)容……………………………………………………………………3（一）新聞稿的撰寫（二）各展覽會(huì)項(xiàng)目官方網(wǎng)站的維護(hù)（三）各項(xiàng)宣傳資料的監(jiān)督制作（四）開拓并完善新興推廣渠道（五）媒體宣傳推廣（六）活動(dòng)行銷 三、單個(gè)周期內(nèi)展會(huì)操作流程建議………………………………………………………………9四、 品牌宣傳工作與銷售、客服部門的配合…………………………………………………10（一）與銷售部門的配合內(nèi)容（二）與客服部門的配合內(nèi)容五、品牌宣傳工作與媒體的配合…………………………………………………………………11（一）媒體選擇（二）與媒體配合方式六、編后語…………………………………………………………………………………………12附件一：《新聞稿制作注意事項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn)》附件二：《關(guān)于集團(tuán)制作網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的通知》附件三：《展會(huì)特刊編撰注意事項(xiàng)》附件四：《宣傳剪報(bào)制作參考樣板》附件五：《媒體數(shù)據(jù)庫參考模型》一、 品牌發(fā)展部與項(xiàng)目宣傳推廣工作的
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