關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析-展示頁(yè)
2025-04-25 23:32本頁(yè)面
【正文】 在蘇州建立,生產(chǎn)巴黎歐萊雅(L39。1996年，歐萊雅收購(gòu)美國(guó)品牌美寶蓮。專(zhuān)業(yè)線：專(zhuān)供美容院使用。奢侈品：國(guó)際具有高聲望的品牌，在專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售并提供額外服務(wù)。日化線品牌：歐碧娜旗下產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)品：具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的高科技產(chǎn)品，通過(guò)大眾零售渠道銷(xiāo)售。香水品牌：GiorgioArmaniParfums()，RalphLaurenParfums(、),caelParfums(卡夏爾)，VIKTORamp。SRALE(雅詩(shī)萊麗) 彩妝品牌：CCBPARIS、shuuemura()、Maybelline() ?！ ∪€或三線以下產(chǎn)品：LOrealParis()，薇姿、kiehls()，美爵士、Garnier()，INNEOV ,The Body Shop(美體小鋪)。旗下品牌頂級(jí)品牌：HR()是旗艦產(chǎn)品 。除化妝品以外,該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品,并從事制藥和皮膚病研究。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析一、歐萊雅多元化市場(chǎng)的成功戰(zhàn)略歐萊雅集團(tuán)是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商,創(chuàng)立于1907年?，F(xiàn)在的各類(lèi)化妝品暢銷(xiāo)全世界,廣受歡迎。歐萊雅化妝品是全球排名第一的化妝品公司，擁有５００多個(gè)不同品牌，在全球１００多個(gè)國(guó)家內(nèi)成立品牌分部?！ 《€產(chǎn)品：Lane()，Biotherm()?！ ?zhuān)業(yè)線品牌：A39。 藥妝品牌：Vichy()，LAROCHEPOSAY()、SkinCeuticals() 。ROLF 。專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品：由系列新穎產(chǎn)品構(gòu)成的組合品牌，以滿足美容沙龍及專(zhuān)業(yè)人士的需求?；钚悦廊荩涸趯?zhuān)業(yè)柜臺(tái)及藥店銷(xiāo)售的皮膚美容品，由皮膚科醫(yī)師及專(zhuān)業(yè)美容師提供使用質(zhì)詢。針對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略1966年，歐萊雅設(shè)立在中國(guó)香港的經(jīng)銷(xiāo)處?！ ?996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司,同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家,專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)美寶蓮(Maybelline)系列產(chǎn)品。Oreal Paris)系列產(chǎn)品。 2003年12月10日，歐萊雅中國(guó)以一個(gè)對(duì)外保密的價(jià)格，全資拿下了與之談判4年的“小護(hù)士”品牌。歐萊雅的中國(guó)此舉，是為了借助一個(gè)我國(guó)本土成熟低端品牌，完善其在中國(guó)竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。
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