小米及其網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-展示頁
2025-04-25 22:52本頁面
【正文】 （二）名稱由來小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，小米公司還推出基于CM定制的手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，Android雙核手機(jī)小米手機(jī)等。2010年4月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險投資Morningside 、啟明的巨額投資。眾所周知，小米公司的發(fā)展便是依靠網(wǎng)絡(luò)營銷走出一條不同于其它公司發(fā)展的創(chuàng)新模式。網(wǎng)絡(luò)營銷策略，是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略，是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。小米及其網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析王鵬 201300121172我們這個時代是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，越來越多的商家進(jìn)入到Internet的淘金潮流中，大量的訪問數(shù)量，快速的傳播速度，創(chuàng)新的營銷方式，使之顛覆了傳統(tǒng)的營銷渠道，受到各行各業(yè)的青睞。作為新興產(chǎn)物的智能手機(jī)，小米手機(jī)從一開始就走網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，成為一款大多在網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)燒友高端智能手機(jī)。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。一、小米及其產(chǎn)品介紹（一）公司簡介 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于iphone、android等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。2010年底推出手機(jī)實名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊用戶突破300萬。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。另外，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心。我們希望‘小米’這個親切可愛的名字成為大家的朋友。，768MB的RAM除此之外沒有任何區(qū)別，青春版銷售已經(jīng)結(jié)束，不會再進(jìn)行銷售，請您不要在非官方渠道購買，可能買到仿制小米手機(jī)。主要針對手機(jī)發(fā)燒友，手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工，操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機(jī)的性能提升了200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了25%。小米手機(jī)采用了高通MSM8260 (snapdragonS2)，與HTC G14的CPU相似，但是主頻更高。 另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技術(shù)是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。攝像頭方面，后置800萬像素，無前置攝像頭。小米在細(xì)分手機(jī)市場方面做得非常精準(zhǔn)。通過細(xì)分發(fā)現(xiàn)這個年齡段的人群經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，正處于事業(yè)的發(fā)展期，也易于接受新事物，消費(fèi)具有時尚和超前性，愿意接受新事物，喜歡新的嘗試。這個龐大的消費(fèi)群體并沒有成為小米的真正目標(biāo)客戶，在這個基礎(chǔ)上小米對客戶再次細(xì)分，找到對手機(jī)作為工具使用
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