【摘要】在生活的多元化時(shí)代,人們的各種口味都在細(xì)化著。這種豐富多變的需求,也促使媒體向多元,分眾的方向發(fā)展。于是,傳統(tǒng)的電視廣告顯得有些力不從心。盡管頻道數(shù)量增多帶來可觀的廣告收入,但是,豐富的頻道資源使頻繁換臺成為對付廣告的殺手锏。根據(jù)CTR的統(tǒng)計(jì),2004年中國電視廣告市場創(chuàng)下1509億元的收入,%,繼續(xù)占據(jù)主流媒體地位,但是增長率已從2003年的38%下降至25%。%,%
2025-04-15 04:20
【摘要】作業(yè)流程一、事前資料收集·先了解客戶所brief的事情是什么AE基本動(dòng)作培訓(xùn)作業(yè)流程與作業(yè)時(shí)間1999年11月13日-14日找出他為什么要brief的理由針對他可能產(chǎn)生的問題去了解相關(guān)資料AE的任務(wù):、競爭態(tài)勢、消費(fèi)者是誰、市場機(jī)會(huì)在哪里、廣告量/質(zhì),趕快收集資料研讀二、ClientBrief溝通重點(diǎn)
2025-04-16 22:36
【摘要】世界廣告巨擘之三詹姆斯.韋伯.楊(1886-1973)?詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(JamesWebbYoung,1886-1973):通才雜學(xué)的廣告大師,廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監(jiān),是美國當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一,并于1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達(dá)6
2025-01-31 18:03
【摘要】大量資料天天更新媒媒介介策策劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年6月月17日日大量資料天天更新培培訓(xùn)訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容容?基本廣告理論基本廣告理論??專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程??媒體策劃(以媒體策劃(以365為例)為例)??成效評估成效評估大量資料天天更新?基本廣告
2025-01-26 23:32
【摘要】廣告收集?平面廣告?商業(yè)廣告?公益廣告?里維斯牛仔褲。完美貼合,表現(xiàn)了牛仔褲的貼身,就好像完全和肌膚切合?純手工制作的胸衣,完美貼合。生動(dòng)形象了表現(xiàn)了該胸衣的特點(diǎn),主題凸顯。AnielaB
2025-03-11 13:45
【摘要】第一章廣告概述1.廣告的概念【識記】:是付費(fèi)的信息傳播模式,其目的在于推廣商品和服務(wù),影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為,以取得廣告主所預(yù)期的效果。2.廣告核心內(nèi)容【領(lǐng)會(huì)】:(1)廣告行為的主體:廣告主,也稱廣告客戶(2)商業(yè)是有償?shù)?,這是廣告與新聞、公告的區(qū)別(3)是非人員的銷售推廣活動(dòng)(4)傳播的信息不僅是關(guān)于商品的,還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的(5)廣告主往往對發(fā)布
2025-04-15 03:05
【摘要】Codeofthisreport|1?CopyrightCentalineGroup,2022本報(bào)告僅供內(nèi)部使用。在獲得中原集團(tuán)二發(fā)中心書面許可之前,本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。初識廣告集團(tuán)二發(fā)中心Codeofthisreport|2?CopyrightCentalin
2025-01-20 20:03
【摘要】廣告業(yè)務(wù)洽談(提綱)第一章廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營一、廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的一般流程1、收集廣告主信息(網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議、黃頁、新聞報(bào)道、個(gè)人推薦)2、聯(lián)系廣告主(電話預(yù)約廣告主或者代表人,周一上午、周五下午,中午、晚上一般不預(yù)約)3、與廣告主接洽(準(zhǔn)備要充分:廣告主背景資料、見面臺詞、名片)4、簽定合作協(xié)議(格式化合同、條款式合同,負(fù)責(zé)人簽字、蓋章,簽字筆、計(jì)算器等)5
2025-04-15 03:04
【摘要】多家廣告策劃公司培訓(xùn)資料輯奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料 一、創(chuàng)意策略八段錦 1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果? 2、目標(biāo)對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么? 3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法?會(huì)采取什么樣的行動(dòng)? 4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等? 5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么? 6、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾?承諾是
2025-04-15 02:35
【摘要】奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料 一、創(chuàng)意策略八段錦 1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果? 2、目標(biāo)對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么? 3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法?會(huì)采取什么樣的行動(dòng)? 4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等? 5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么? 6、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點(diǎn)! 7、廣告要表現(xiàn)什么
【摘要】17/17多家廣告策劃公司培訓(xùn)資料輯奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料 一、創(chuàng)意策略八段錦 1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果? 2、目標(biāo)對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么? 3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法?會(huì)采取什么樣的行動(dòng)? 4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等? 5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么? 6、廣告要給消費(fèi)
【摘要】智威湯遜營銷培訓(xùn)資料??前言?????這本手冊解釋了智威湯遜法則的重要性和如何應(yīng)用在廣告的策劃及創(chuàng)意中。它也是智威湯遜法則培訓(xùn)班的每日備忘錄。?????按這本手冊行事,智威湯遜法則會(huì)易如反掌,對你的日常工作有真正幫助——更全面收集信息、更
2025-04-15 03:59
2025-07-05 23:12
【摘要】關(guān)于創(chuàng)意部和客戶部的一切……雅智廣告客戶部培訓(xùn)2022年9月18日面對現(xiàn)今的廣告環(huán)境,我們怎么做?現(xiàn)今的廣告,基本上都是低俗的,侮辱消費(fèi)者智商的廣告!整個(gè)社會(huì)生活的質(zhì)量,社會(huì)生活的環(huán)境,接受教育的程度,周邊人群的影響,社會(huì)風(fēng)潮的變換都在決定著廣告的水平和它的藝術(shù)感覺,因此,在目前的情況下,我們不得
2025-01-24 12:10
【摘要】京東商城京東快車基礎(chǔ)操作培訓(xùn)前言1、“京東快車”域名:.3602、快車充值需要使用企業(yè)網(wǎng)銀在線支付,各商家請到開戶行柜臺開通,開通時(shí),請?jiān)敿?xì)咨詢銀行如何網(wǎng)上支付,包括功能授權(quán)、交易經(jīng)辦、交易復(fù)核等操作3、網(wǎng)銀界面操作過程中,遇到任何問題,請您及時(shí)詢問銀行4、支持的九家銀行:交通銀
2025-01-26 19:21