初識(shí)廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料-展示頁(yè)
2025-01-20 20:03本頁(yè)面
【正文】 品牌寫(xiě)真 傳播目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)范疇 目標(biāo)群體 現(xiàn)在何處 去往何處 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 廣告限制 Code of this report | 13 169。 Copyright Centaline Group, 2022 PART 2 策略與執(zhí)行 Viewpoint 3： 創(chuàng)意，就是舊元素的新組合 要求有策略性， 利益性，單純性，獨(dú)特性，沖擊性，相關(guān)性，系列性 執(zhí)行層：用什么說(shuō) 創(chuàng)意層：怎么說(shuō) 策略層：對(duì)誰(shuí)說(shuō) amp。 做廣告就是尋找到所有說(shuō)法中最有效果的表達(dá)方式。 Copyright Centaline Group, 2022 一個(gè)游戲 要傳達(dá)的信息是 百事可樂(lè)， 很好喝！ 你如何表達(dá)？ Code of this report | 10 169。 Copyright Centaline Group, 2022 他們?cè)诟墒裁矗? Code of this report | 8 169。 Copyright Centaline Group, 2022 這里是線性邏輯思維的終點(diǎn) 這里是發(fā)散感性思維的起點(diǎn) …… Let’s Beginning Code of this report | 6 169。 溝通橋梁 決策支持 執(zhí)行質(zhì)控 Code of this report | 4 169。 對(duì)合作單位保持強(qiáng)勢(shì)的唯一理由是因?yàn)槲覀兪琼?xiàng)目最終營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵看護(hù)人，我們需要通過(guò)主導(dǎo)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)之。 Copyright Centaline Group, 2022 中原模式下的策劃與企劃 /廣告分工 策劃職能 企劃 /廣告職能 職 能 ? 項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉 ? 銷(xiāo)售目標(biāo)和計(jì)劃制訂 ? 階段營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ? 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤 ? 銷(xiāo)售數(shù)據(jù)管理分析 ? 蓄客管理 ? SP/PR計(jì)劃和組織 ? 價(jià)格體系制訂 ? 開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售模式選擇和實(shí)施 ? 營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估 …… ? 形象包裝的設(shè)計(jì) ? VIS設(shè)計(jì)制作 ? 平面廣告創(chuàng)作 ? 新聞文案編撰 ? 物料制作 ? 活動(dòng)實(shí)施 ? 媒介采購(gòu) ? 廣告發(fā)布 …… 角 色 全案營(yíng)銷(xiāo)的管理中樞 營(yíng)銷(xiāo)決策的主要協(xié)助者 傳播創(chuàng)作和發(fā)布執(zhí)行者 Code of this report | 3 169。在獲得中原集團(tuán)二發(fā)中心書(shū)面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。Code of this report | 1 169。 Copyright Centaline Group, 2022 本報(bào)告僅供內(nèi)部使用。 初識(shí)廣告 集團(tuán)二發(fā)中心 Code of this report | 2 169。 Copyright Centaline Group, 2022 無(wú)論從專(zhuān)業(yè)價(jià)值還是商務(wù)結(jié)果角度來(lái)看，我們并不高人一等。 Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶對(duì)話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。 Copyright Centaline Group, 2022 大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的 一面是開(kāi)發(fā)企業(yè)工程背景，財(cái)務(wù)思維的機(jī)械領(lǐng)袖們 “ I’m Robot ， I’m Strong!” 一面是品牌小組新新人類(lèi)，思想飛揚(yáng)的我方 CD、 AD “I’m . , I get magic! ” 他們的對(duì)話有如地球人際遇火星人 總是難以溝通 …… 一個(gè)地產(chǎn)廣告創(chuàng)意總監(jiān)的感慨 PART 1 初識(shí)廣告 Code of this report | 5 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 7 169。 Copyright Centaline Group, 2022 問(wèn)你自己的感覺(jué)！ 他們?cè)?需求分析的指引下刺激你的消費(fèi)動(dòng)機(jī)， 他們稱之為 繞開(kāi)一切障礙，優(yōu)雅地直擊心靈 Code of this report | 9 169。 Copyright Centaline Group, 2022 送一把粗珍珠 還是送一串珍珠項(xiàng)鏈更能討女朋友喜歡？ Viewpoint 2：工廠中生產(chǎn)的是化妝品，而商店里銷(xiāo)售的是美麗的承諾。 Code of this report | 11 169。 說(shuō)什么 智威湯遜廣告工作手冊(cè) Code of this report | 12 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Sony有了新款隨身聽(tīng)系列產(chǎn)品，雖然功能上沒(méi)有什么突破但外形看起來(lái)很酷，也更便于野外使用 Sony想讓人們來(lái)積極嘗試這種新產(chǎn)品，讓人們更多體會(huì)到隨身音樂(lè)的快樂(lè)，更普遍地使用 Code of this report | 14 169。 Copyright Centaline Group, 2022 北京朝陽(yáng)公園旁的一個(gè)住宅社區(qū)，這里屬于傳統(tǒng)涉外居住區(qū)域，產(chǎn)品的品質(zhì)還不錯(cuò)，并無(wú)其他很特別的特
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