電視專題片策劃腳本創(chuàng)作的幾大要素-展示頁(yè)
2025-04-04 02:57本頁(yè)面
【正文】 先不講林沖而開始講魯智深；講完魯智深，又開始講林沖在發(fā)配路上要被殺，魯智深出來解救他……如果前面沒交待魯智深，就直接出現(xiàn)由他解救林沖的情節(jié)會(huì)顯得很唐突?！ ∥覀兛垂诺涿端疂G傳》的結(jié)構(gòu)?！ ∏杏?，邏輯線一定要清楚，這個(gè)邏輯線是按照人的感性思維走的，不要從理性上去考慮。因此，邏輯引領(lǐng)是個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)?！ 【拖窠o別人講故事一樣，要先講從前有座山，然后講山上有座廟，再講廟里有個(gè)老和尚講故事，其邏輯線非常嚴(yán)謹(jǐn)。真話是與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的；偽話是用來賣貨的，它門是關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品的說辭。因此，邏輯的引領(lǐng)要先講真話，再講玄話。產(chǎn)品也是如此，如果引領(lǐng)錯(cuò)了，其中有一個(gè)細(xì)微的缺失讓消費(fèi)者感覺不對(duì)，他們就會(huì)否定你一大堆的可能性。模式創(chuàng)新有個(gè)度，太超前的創(chuàng)新是找死，而如果模式不創(chuàng)新就是等死。也就是說，表現(xiàn)什么﹑怎么表現(xiàn)？表現(xiàn)什么是內(nèi)容問題，怎么表現(xiàn)是形式問題。所以，龍道走多了就成蛇道了?！ 〕烁?jìng)品環(huán)境外，為什么還要看模式要素呢？我們知道，當(dāng)角燕G蛋白以講座形式做壯陽(yáng)藥時(shí)，它在這個(gè)領(lǐng)域里是一次創(chuàng)新，所以獲得了許多消費(fèi)者的認(rèn)同。產(chǎn)品衰敗的原因是消費(fèi)者對(duì)其新鮮感、刺激度降低，以及社會(huì)環(huán)境對(duì)其擾亂所致。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)羊胎素產(chǎn)品上市時(shí)，中國(guó)那么多的女同胞都非常追捧這個(gè)產(chǎn)品，但當(dāng)成千上萬(wàn)的羊胎素產(chǎn)品全部涌向市場(chǎng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之后，消費(fèi)者對(duì)其興奮度便逐步降低，這個(gè)市場(chǎng)也就冷清了。但后來，當(dāng)成千上萬(wàn)的產(chǎn)品都做講座時(shí)，講座模式一下就變得不值錢了。當(dāng)你了解了眾多競(jìng)品的電視傳播手段時(shí)，才不至于被它們淹沒?！ 爸褐?，百戰(zhàn)百勝。了解市場(chǎng)環(huán)境的本質(zhì)就是了解對(duì)手、了解競(jìng)品，這點(diǎn)非常重要?！ 〉谌惺袌?chǎng)容量﹑有非常強(qiáng)的市場(chǎng)需求，一個(gè)產(chǎn)品也未必能做成功，因?yàn)檫€要看市場(chǎng)環(huán)境。例如牙疼，它的市場(chǎng)需求非常之強(qiáng)，但它的產(chǎn)品力無法轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)力的原因就在于容量不夠?！ ∠日f第一點(diǎn)。電視專題片策劃腳本創(chuàng)作9大要素一﹑環(huán)境要素：不看競(jìng)品等于井蛙看天寫報(bào)廣和電視專題片腳本都要策略在先。就策劃角度講，有3個(gè)看電視創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)：第一看市場(chǎng)需求；第二看市場(chǎng)容量；第三看市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)需求的強(qiáng)弱決定產(chǎn)品力有沒有市場(chǎng)力，決定產(chǎn)品力能不能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)力?！ ∷?，第二點(diǎn)，除了要有非常強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求外，還要看市場(chǎng)容量夠不夠，也就是看它是不是一個(gè)有著廣普需求的產(chǎn)品。例如減肥產(chǎn)品，市場(chǎng)環(huán)境非常之不好，喊著賣“9塊9”、“8塊8”的產(chǎn)品很多，但又不能不做，怎么辦？必須要了解市場(chǎng)環(huán)境。如果不了解競(jìng)品就容易用大炮打蚊子，或是用手槍打大象，這都是不對(duì)稱的營(yíng)銷游戲?！比绻涣私飧?jìng)品，就等于是井蛙看天。二、模式要素：龍道走多了就是蛇道 當(dāng)哈慈五行針做講座時(shí)，它是全國(guó)一個(gè)非常大的亮點(diǎn)。 市場(chǎng)容量也是如此?！ ∷械漠a(chǎn)品都有導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰敗期。例如，新一代高科技含量的產(chǎn)品上市后，隨著產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，原有的陳舊概念就會(huì)被社會(huì)所淘汰。但隨后全國(guó)的壯陽(yáng)藥一窩蜂全都采用講座模式傳播，這種情況下消費(fèi)者見怪不怪，變麻木了，該模式對(duì)消費(fèi)者的刺激度也就降得很低了。類似情況下，模式創(chuàng)新就變得至關(guān)重要了。所以，有的人用《馬斌讀報(bào)》方式寫報(bào)廣，有的人則用《探索發(fā)現(xiàn)》或綜藝晚會(huì)方式寫腳本，大家總在變換模式，目的就是讓消費(fèi)者不逆反，讓產(chǎn)品快速獲得他們的認(rèn)同感。三、邏輯要素：先講真的，再講玄的 世界上所有成功的宗教、成功的政黨和成功的領(lǐng)袖，在邏輯能力上都有極好的引領(lǐng)群眾能力。只有你能引領(lǐng)消費(fèi)者思維的時(shí)候，他們的認(rèn)知才能跟著你走，否則就會(huì)逆反，尤其當(dāng)你的邏輯鏈出現(xiàn)缺失時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為你在說假話。換言之，先講真話，再講偽話。因此，邏輯的引領(lǐng)一定得是沿著老
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