勝華元品牌整合行銷(xiāo)傳播咨詢(xún)案-展示頁(yè)
2025-03-27 12:33本頁(yè)面
【正文】 快。廣闊的前景使得 這個(gè)市場(chǎng)更具誘惑力，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 勝華元目前除了要和汽車(chē)銷(xiāo)售商競(jìng)爭(zhēng)外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來(lái)自一汽的捷達(dá)和大眾的桑塔納，也是這個(gè)時(shí)期主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，品牌形象的影響力 將是下一個(gè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols 新三友 汽車(chē)城 迅速 車(chē)仆 盈眾 合泰 我喜歡嘗試好的品牌 即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌 我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌 國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量跟進(jìn)口品牌的質(zhì)量有時(shí)也差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買(mǎi) 買(mǎi)汽車(chē)，我更愿意聽(tīng)朋友推薦 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 我很注意街上的廣告 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們 會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要 我通常選擇購(gòu)買(mǎi)精致的產(chǎn)品 我對(duì)自己的花銷(xiāo)非常謹(jǐn)慎 我有足夠的錢(qián)享受生活 我覺(jué)得購(gòu)房子是最好的投資方式 孩子對(duì)我挺重要的 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來(lái)，不喜歡依賴(lài)別人 我對(duì)街坊鄰居的事情熱心度一般 我經(jīng)常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 如果東西壞了，我會(huì)更換而不是修理 我往往是最早購(gòu)買(mǎi)最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 我向往過(guò)浪漫的生活 我的服飾和打扮，注重品牌 我做事一向都有計(jì)劃 我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 我花很多的錢(qián)用于應(yīng)酬 兜風(fēng)是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起討論汽車(chē) 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我更愿意外出 看電視，我不是太喜歡 即使再忙 , 我也要抽時(shí)間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 二、勝華元品牌定位 品牌因子分析 勝華元 泰成 宏通 二、勝華元品牌定位 策略鐵三角 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ● 廈門(mén)地區(qū)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 有 30多家的汽車(chē)銷(xiāo)售商， 這些銷(xiāo)售商從展廳規(guī)模到 服務(wù)人數(shù)都具有一定的競(jìng) 爭(zhēng)力 ● 廈門(mén)地區(qū)較有名氣的汽車(chē)、 俱樂(lè)部有福建迅速汽車(chē)俱 樂(lè)部、車(chē)仆俱樂(lè)部，服務(wù) 內(nèi)容沒(méi)有新意 目標(biāo)消費(fèi)群 ● 2550歲 ● 月收入 6000元以上 ● 完成擁有車(chē)的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實(shí)用性和品牌形象 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務(wù)體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率達(dá) % ● 俱樂(lè)部的完善將使品牌具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力 汽車(chē)全程服務(wù)的貼心顧問(wèn) 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考 “ 勝華元 ” 會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 (我們?cè)囍靡淮盅蹃?lái)一個(gè)描述吧 ) ? 可信賴(lài)的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專(zhuān)業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關(guān)車(chē)的事，我就會(huì)想到勝華元 勝華元 汽車(chē)館 維修站 俱樂(lè)部 品種眾多的精致汽車(chē)展銷(xiāo)館 項(xiàng)目 概念 任務(wù) 幫助消費(fèi)者 挑選最合適 的汽車(chē) 技術(shù)一流、 親切友善的 售后服務(wù)點(diǎn) 給消費(fèi)者最好的服務(wù)，建立消費(fèi)者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個(gè)性化的 豐富多彩的 愛(ài)車(chē)樂(lè)園 提升勝華元品 牌形象，并有 機(jī)會(huì)獲得更多 銷(xiāo)售機(jī)會(huì) 汽車(chē)全程服務(wù)的貼心顧問(wèn) 二、勝華元品牌定位 服務(wù)結(jié)構(gòu) 二、勝華元品牌定位 品牌寫(xiě)真一 ? 阿勝是一個(gè)什么樣的人 — ? 汽車(chē)館館長(zhǎng) ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠(chéng)能干的 ? 專(zhuān)業(yè)敬業(yè)的 ? 知識(shí)淵博，對(duì)汽車(chē)了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車(chē)
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