【正文】 三、全球性和跨文化性 （一）網(wǎng)絡傳播突破地域限制 （二）網(wǎng)絡傳播打破傳統(tǒng)的空間概念 （三）網(wǎng)絡傳播的低成本性也增加了其政治開放性和透明度 四、檢索便捷 （一）這種特性是傳統(tǒng)傳播方式難以具備的 （二）檢索功能的使用 （三）常用的搜索引擎 Google（ 百度（ 查博士（新浪網(wǎng)搜索引擎）（ 搜狗（搜狐網(wǎng)搜索引擎）（ 雅虎中國（ 網(wǎng)易搜索（ 天網(wǎng)搜索（ 五、多媒體 （一）什么是“多媒體” 多媒體（ multimedia）就是使計算機成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、音頻、視頻等）來傳送信息。 二、信息量大、內(nèi)容豐富 （一）四種媒體傳播的內(nèi)容量比較 報紙：若要多印 1萬字內(nèi)容，就要增加一個版； 廣播：如每分鐘播 200字， 24小時只能播 ； 電視：與廣播情況類似； 網(wǎng)絡：一個漢字兩比特，一個 G的硬盤可存儲 5億漢字。其傳播介質是比特（ bit），而非原子，所以這種傳播就具備了迅速、快捷、方便和“高保真”等優(yōu)點。 （三）播客（ Podcosting） 必須是一個獨立的、可下載的媒體文件； 該文件的發(fā)布格式為 enclosure feed； 接收端能自動接收、下載并將文件轉至需要的地方。 四、社會性網(wǎng)絡革命 —— （一）什么是互聯(lián)網(wǎng) （ ） 互聯(lián)網(wǎng) ，網(wǎng)絡主要是完成“人機對話 ”； 互聯(lián)網(wǎng) Social Network，主要功能是為了網(wǎng)絡中人與人之間（而不是人與機器）進行對話。 （三）語義網(wǎng)技術 在此構想中，機器可識別文件信息的意義。 第三節(jié) 網(wǎng)絡基礎知識介紹 ? 互聯(lián)網(wǎng)的相關概念 ? 互聯(lián)網(wǎng)提供的一般服務 ? 互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展 ? 社會性網(wǎng)絡革命 ——關于 一、互聯(lián)網(wǎng)的相關概念 （一）域名 （ Domain Name） [提供服務類型 .] 組織名稱 .組織性質域名 [.地理域名 ] （二） URL（ Uniform Resource Locator——統(tǒng)一資源定位器） 用來識別互聯(lián)網(wǎng)資源的位置 （三） HTML（ Hyper Text Mark Language——超文本標記語言） WWW專用的操作語言 （四）超鏈接 （ Hyper Link） 互聯(lián)網(wǎng)中連接信息的一種方式 （五） IP地址 網(wǎng)絡上每個節(jié)點的惟一地址標識 （六） DNS 負責分配、改寫、查詢域名的綜合性服務系統(tǒng)，實現(xiàn) IP地址與域名之間的轉換 二、互聯(lián)網(wǎng)提供的一般服務 （一） Tel（遠程登陸系統(tǒng)） （二） FTP（文件傳送） （三） Email（電子郵件） （四） Gopher（信息檢索） （五） WWW（萬維網(wǎng)） （六） BBS（電子公告板系統(tǒng)） （七） Chatting（聊天） （八） Instant Messaging（即時傳呼） （九） Use（網(wǎng)絡新聞） 三、互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展 （一）網(wǎng)格技術 主要思想是利用互聯(lián)網(wǎng)把分散在不同地理位置的電腦組成一個“虛擬的超級計算機”，其優(yōu)點是具有超強數(shù)據(jù)處理能力，并可以充分利用網(wǎng)上的閑置處理能力。 七、網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響 （一）傳統(tǒng)的新聞價值理論 指新聞的事實和材料本身具有的特殊素質與各種素質的總和 ——新聞事實角度； 是選擇新聞和衡量新聞的標準 ——新聞傳播者角度； 指為受眾所喜聞樂見的程度及其在實踐中產(chǎn)生影響的大小 ——受眾角度。 六、傳統(tǒng)新聞理論與新聞實踐 中的界線變得模糊 （一）新聞傳播的區(qū)域界線 導致中國原有對外宣傳格局的改變，上網(wǎng)媒體都加入到對外宣傳的陣列。 五、社會控制在網(wǎng)絡傳播中的弱化 （一）傳播學的“控制研究” 考察外部制度對傳媒機構及其活動的控制和影響； 考察傳媒機構的內(nèi)部制度對信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動的制約。 四、網(wǎng)絡傳播與 “ 議程設置 ” 理論 （一）“議程設置”假說簡介 其主要觀點是：大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。在這個過程中，媒介組織形成了一道“關口”，通過它傳達到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。 ? 人際傳播 ? 大眾傳播 ? 網(wǎng)絡傳播 類型 優(yōu)勢 局限 人際傳播 交互性 實時性 受眾量小 信息貧乏 大眾傳播 受眾廣泛 信息豐富 缺乏信息反 饋和交互性 網(wǎng)絡傳播 具備兩者優(yōu)勢 突破兩者 局限 二、傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn) （一）拉斯韋爾的“五 W線性傳播模式” 傳播者研究 內(nèi)容研究 媒介研究 受傳者研究 效果研究 （二）傳播理論在網(wǎng)絡傳播領域應劃分為四方面 個人對個人的異步傳播，例如電子郵件； 多人對多人的異步傳播，例如電子公告牌； 個人對個人，或對不確定的多人的同步傳播，例如在線閑談； 多人（包括團體）對個人、個人對個人、個人對多人的異步傳播，例如各種接收信息的活動。 五、網(wǎng)絡傳播學的學科屬性 ? 網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學，理由如下： 根據(jù)網(wǎng)絡傳播學的研究對象 ——人類網(wǎng)絡傳播活動是一種社會現(xiàn)象，可以認定網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學，雖然網(wǎng)絡傳播學的研究涉及大量技術問題，但仍改變不了其社會科學性質； 網(wǎng)絡傳播學是傳播學的一個分支，是它的子學科，而傳播學屬于社會科學，由此可以斷定網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學。 ? 被人類感知 ——主觀信息 ? 信息是一種不確定性的減少或消除。 ? 說法三： 是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動?！?網(wǎng)絡傳播學概論 》 夏斌文 目 錄 ? 第一章 緒 論 ? 第二章 網(wǎng)絡傳播的特點及管理 ? 第三章 網(wǎng)絡傳播的類型 ? 第四章 網(wǎng)絡傳播的受眾研究 ? 第五章 網(wǎng)絡傳播中的著作權保護 ? 第六章 網(wǎng)絡國際傳播 ? 第七章 網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營策略 ? 第八章 新聞傳播教育面臨變革 ? 第九章 網(wǎng)絡傳播學研究 ? 第十章 網(wǎng)絡傳播的發(fā)展趨勢 第一章 緒 論 ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播學的基本問題 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播理論的宏觀影響 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡基礎知識介紹 第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播學的基本問題 ? 信息技術的發(fā)展與信息傳播 ? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應用 ? 什么是網(wǎng)絡傳播 ? 網(wǎng)絡傳播學的研究對象 ? 網(wǎng)絡傳播學的學科屬性 ? 網(wǎng)絡傳播學的相關學科 一、信息技術的發(fā)展與信息傳播 人類 信息傳播 口頭傳播 階段 文字傳播 階段 電子傳播 階段 個體書寫 印刷品生產(chǎn) 模擬信號 數(shù)字信號 非語言傳播 語言傳播 二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應用 （一）計算機成為傳播媒介的歷史 模擬信號 —— 數(shù)字信號，質的飛躍 （二）計算機網(wǎng)絡的形成和發(fā)展 略具雛形的 ARPANET階段（ 1969~1986年） 在科研教育中發(fā)展的 NSFNET階段（ 1986~1992年） 在商業(yè)化運作中飛躍的互聯(lián)網(wǎng)階段（ 1992年 ~ 年） （三）作為新聞媒體的網(wǎng)絡的發(fā)展 翻版階段 變化階段 綜合發(fā)展階段 （四）中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展 神州學人 中國貿(mào)易報 新華網(wǎng) 人民網(wǎng) 新浪網(wǎng) 三、什么是網(wǎng)絡傳播 ? 說法一： 以 全球 海量信息為背景、以海量參與者為對象， 參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息做出反饋 ，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的 超文本 中完成的。 ? 說法二： 是 相對于傳統(tǒng)三大傳播媒體 即報紙、廣播、電視的傳播方式而言的，指以多媒體、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡為傳播平臺的傳播形式，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。 四、網(wǎng)絡傳播學的研究對象 網(wǎng)絡傳播學的研究對象 —— 人類的網(wǎng)絡傳播活動（五個層次） ? 內(nèi)向傳播 ? 人際傳播 ? 群體傳播 ? 組織傳播 ? 大眾傳播 內(nèi)向 傳播 人際傳播 群體傳播 組織傳播 大眾傳播 信息 ? 客觀世界：物質、能量、信息。 ? 網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)，極大的改變了信息傳播的方式。 六、網(wǎng)絡傳播學的相關學科 網(wǎng)絡傳播學的相關學科主 要有以下幾種： ? 傳播學 ? 政治學 ? 社會學 ? 心理學 ? 新聞學 ? 經(jīng)濟學 ? 計算機科學 計算機 科學 經(jīng)濟學 新聞學 心理學 社會學 政治學 傳播學 網(wǎng)絡 傳播學 第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播理論的宏觀影響 ? 網(wǎng)絡傳播模式的轉變 ? 傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn) ? 網(wǎng)絡傳播與“把關人”理論 ? 網(wǎng)絡傳播與“議程設置”理論 ? 社會控制在網(wǎng)絡傳播中的弱化 ? 傳統(tǒng)新聞理論與新聞實踐的界線變模糊 ? 網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響 一、網(wǎng)絡傳播模式的轉變 網(wǎng)絡傳播 —— 融合了 大眾傳播（單向）和人際 傳播（雙向）的信息傳播 特征，形成一種散布型網(wǎng) 狀傳播結構。 三、網(wǎng)絡傳播與 “ 把關人 ” 理論 （一）“把關人”理論簡介（ [美 ] 懷特） 社會上存在大量新聞素材，大眾傳媒的新聞報道不是也不可能“有聞必錄”，而是一個取舍的過程。 （二）網(wǎng)絡中是否也存在把關人 新聞網(wǎng)站所提供的的內(nèi)容大大增加，這就意味著需要對此有更多的篩選，即“把關”； 從全球范圍看，人們可以自行選擇內(nèi)容的自由度大大增加，這又意味著“把關”的減少。 （二）網(wǎng)絡中是否存在“議程設置” 網(wǎng)絡傳播可大大提高對某些事件的報道頻率和強度； 在網(wǎng)絡中大眾傳播與人際傳播相互交織，在議程設置方面，人際傳播是對大眾傳播的有力補充； 利用互動技術，報道對象與受眾可以建立直接聯(lián)系，從而提高某個事件的被關注程度。 （二）網(wǎng)絡傳播中社會控制的弱化 網(wǎng)絡傳播中，新聞媒介發(fā)布新聞的的壟斷地位不會喪失，但大眾傳媒作為新聞信息唯一發(fā)布者的地位將會逐步減弱，受眾擁有前所未有的選擇權和主動權： 可自由選取信息，還可在網(wǎng)上發(fā)布信息； 信息的重要與否不再完全由傳播者決定，而是由受眾自己決定。 （二）發(fā)布信息的時間界線 定時 ——及時 ——實時 ——全時（網(wǎng)絡新聞時間觀的發(fā)展） （三）各類傳媒信息傳播方式的界線 單媒體 ——多媒體（網(wǎng)絡新聞手段的發(fā)展） （四）新聞工作技能與計算機網(wǎng)絡技能的界線 來自新聞專業(yè)的人員向計算機網(wǎng)絡技術接近； 來自計算機網(wǎng)絡技術人員向新聞專業(yè)接近。 （二）網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響 真實性 ——降低； 新鮮性 ——增強； 趣味性 ——增加； 接近性、顯著性、重要性 ——影響還不明顯。 （二） IPv6技術 它是下一代互聯(lián)網(wǎng)、甚至下一代移動網(wǎng)絡的基本協(xié)議，它將大大提高下一代互聯(lián)網(wǎng)的地址容量。 （四） P2P技術 也稱對等網(wǎng)絡（ Peer to Peer）技術，整個網(wǎng)絡結構中不存在中心節(jié)點（或中心服務器）。 （二）博客（ Blog） 源于 Weblog（網(wǎng)絡日志）是一種有時間特性，可通過評論等形式實現(xiàn)作者與讀者的交流的，有符合通用標準的內(nèi)容摘要的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（ CMS）。 第二章 網(wǎng)絡傳播的特點及管理 ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播中存在的問題 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播的管理 第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢 ? 傳播與更新速度快 ? 信息量大、內(nèi)容豐富 ? 全球性和跨文化性 ? 檢索便捷 ? 多媒體 ? 超文本 ? 交互性 一、傳播與更新速度快 （一）傳播速度快 網(wǎng)絡傳播是一種數(shù)字化傳播，將一定的信息轉成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為信息。 （二）更新頻率高 網(wǎng)絡傳播的即時刷新特