精品文案-深國(guó)商iamall項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣細(xì)化提案-展示頁(yè)
2025-01-30 13:49本頁(yè)面
【正文】 查了 604位資產(chǎn)在千萬(wàn)以上的中國(guó)富豪， 其中資產(chǎn)超過(guò) 1億元的達(dá)到 191位。美國(guó)波士頓咨詢公司的研究者在 《 奢華，正在流行 》 一書中指出了新奢侈 消費(fèi)在四個(gè)方面給消費(fèi)者可能有的情感滿足。與傳統(tǒng)的消費(fèi)概念 相比，新奢侈消費(fèi)的內(nèi)涵不僅是物質(zhì)上的，而且是情感上的。新奢侈消費(fèi)可以改 變目前靠大量生產(chǎn)低價(jià)格、低質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)增加 GDP的做法，可以激勵(lì)人們轉(zhuǎn)向生產(chǎn)和消費(fèi)適度數(shù) 量但是高價(jià)格、高質(zhì)量的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品功能和耐用性的提高來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值從而提高 GDP。而新奢侈消費(fèi)是以產(chǎn)品的功能屬性為導(dǎo)向的，當(dāng)我們更多地關(guān)心產(chǎn)品的服務(wù)功能而不 是產(chǎn)品的物質(zhì)數(shù)量時(shí)，我們就可能預(yù)防和減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過(guò)程的減物質(zhì)化。例如，我們需要洗衣機(jī)是因?yàn)橄匆聶C(jī)為我們提供了洗衣的功 能。其具有以下三重意義： 在環(huán)境方面，新奢侈消費(fèi)有利于促進(jìn)高物質(zhì)消耗向低物質(zhì)消耗的轉(zhuǎn)變。一方面，技術(shù)的進(jìn)步性使得消費(fèi)中的資源消耗和環(huán)境影響 減少了，例如價(jià)格高的綠色電腦、綠色汽車、綠色冰箱等在提供好的服務(wù)的同時(shí)有效地減少了 負(fù)面的環(huán)境影響；另一方面，產(chǎn)品的耐用性又進(jìn)一步減少了消費(fèi)中的物質(zhì)消耗，例如使用具有 耐用功能的茶杯就比多次使用廉價(jià)的一次性塑料杯更具有經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。 與舊式奢侈相比，新式奢侈重視消費(fèi)的功能性而不是消費(fèi)的物質(zhì)性。例如，犀牛角在中醫(yī)中曾經(jīng)被認(rèn)為 是貴比黃金的壯陽(yáng)藥和奢侈品，但在有科學(xué)意識(shí)的當(dāng)代人看來(lái)不僅對(duì)它的藥效需要有足夠的懷 疑，而且它對(duì)大自然的掠奪需要受到譴責(zé)。在舊式奢侈中，消費(fèi)者通過(guò)大肆浪費(fèi)物質(zhì) 甚至是揮霍珍貴原料和稀缺資源來(lái)炫耀自己的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)權(quán)勢(shì)。他以手機(jī)為例說(shuō)明了兩種方式的不同：如果一部手機(jī)是因?yàn)槠湎冗M(jìn)的技術(shù)和 為客戶提供超值的功能而使價(jià)格出眾，那么生產(chǎn)和消費(fèi)這樣的手機(jī)就是需要倡導(dǎo)的新 式奢侈；相反，如果一部手機(jī)不是因?yàn)樽吭降募夹g(shù)性能，而是因?yàn)槭謾C(jī)套上了嵌有鉆 石的黃金外殼而使得價(jià)格昂貴，那么生產(chǎn)和消費(fèi)這樣的手機(jī)就是令人憎惡的舊式奢侈。拉茨勒 每個(gè)人每天 都在追求生活、 追求事業(yè)的成功、 追求自己的夢(mèng)想 …… 追求人生資本的豐厚、 追求奢侈的自我生活方式， 追求奢侈其實(shí)就是一種生活的態(tài)度！ E網(wǎng) 奢侈代表了身份、奢侈代表了生活， 奢侈更代表了支配世界稀缺資源！ 身份象征 體驗(yàn)享受 引領(lǐng)潮流 這就是奢侈 距離美感 鑒賞收藏 . . . 有形的物質(zhì) 奢侈的三種形態(tài) 無(wú)形的服務(wù) 社會(huì)價(jià)值行為 奢侈可以運(yùn)營(yíng)財(cái)富，奢侈可以運(yùn)營(yíng)生活?！? “奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華 的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。[ IA mall整合營(yíng)銷推廣細(xì)化思考 ] —— Apr 11， 2022 【 從奢侈說(shuō)起 ” 《 奢侈帶來(lái)富足 》 德國(guó) 沃爾岡 擁有奢侈，就擁有世界！ 環(huán)保意義的新奢侈消費(fèi) 新式奢侈與舊式奢侈 德國(guó)的實(shí)業(yè)家拉茨勒在 《 奢侈帶來(lái)富足 》 一書中對(duì)舊式奢侈和新式奢侈做過(guò)有趣 的論述。 舊式奢侈消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是物質(zhì)性的而非功能性的。今天，正是這種舊式意義 的奢侈品和奢侈消費(fèi)越來(lái)越受到人們的鄙視和社會(huì)的抵制。又如， 20世紀(jì) 50年代上流社會(huì)的女士、演員、明星 曾經(jīng)以身著真豹皮大衣甚或西伯利亞虎皮大衣為時(shí)尚，但今天在她們的衣柜里恐怕是找不到這 類奢侈品了，否則的話她們就會(huì)受到社會(huì)的鄙視和排斥。這通過(guò)技術(shù)的先進(jìn)性 和產(chǎn)品的耐用性兩個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。 新奢侈消費(fèi)可以被認(rèn)為是具有可持續(xù)發(fā)展意義的一種消費(fèi)方式。消費(fèi)的目的是要使用 產(chǎn)品的功能而不是占有物質(zhì)的數(shù)量。但是傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)和奢侈消費(fèi)卻是以產(chǎn)品的物質(zhì)占有為導(dǎo)向的，它使得我們的消費(fèi)行為更 多地關(guān)心占有物質(zhì)的多少而不是使用功能的滿足，正是這樣的消費(fèi)模式造成了嚴(yán)重的資源問題和 環(huán)境問題。 在經(jīng)濟(jì)方面，新奢侈消費(fèi)有利于促進(jìn)從數(shù)量型增長(zhǎng)向價(jià)值型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。 在社會(huì)方面，新奢侈消費(fèi)有利于促進(jìn)從物質(zhì)性消費(fèi)向情感性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在消費(fèi)物品的同時(shí)增 加消費(fèi)者的精神滿足。他們是關(guān)愛自己、人際交流、探索世界、表現(xiàn)個(gè)性等。他們的平均年齡為 ，男性占 85%，沒 有受過(guò)大學(xué)教育的占 24%。該調(diào)查涵蓋了衣食住行、理財(cái)、 教育、休閑諸多方面，并具體到品牌消費(fèi)習(xí)慣層面。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的 快速增長(zhǎng)，中國(guó)已成為全球僅次于日本和美國(guó)的第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。 2022中國(guó)千萬(wàn)富翁最青睞的十大奢侈品品牌排名： 寶馬 ； 路易威登 ； 奔馳 ； 勞力士 ； 喬治 在這十大品牌中，寶馬、奔馳、法拉利、勞斯萊斯、賓利都屬于名車， 勞力士、江詩(shī)丹頓都屬于名表。阿瑪尼； 卡地亞； 法拉利； 保時(shí)捷 ； 迪奧 。 在中國(guó)千萬(wàn)富翁、中國(guó)女性千萬(wàn)富翁最青睞的十大奢侈品品牌中，有 6個(gè) 品牌是相重疊的：寶馬，奔馳，法拉利，路易威登，喬治 這恐怕不能用“英雄所見略同”這句俗語(yǔ)來(lái)解釋。這就是說(shuō)，買奢侈品實(shí)質(zhì)上也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。）研究發(fā)現(xiàn)：隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展、日臻完善，中國(guó)的奢侈品 消費(fèi)者亦逐漸成熟。為此，全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究公司 TNS近期重點(diǎn)研究 奢侈品制造商所面臨的關(guān)鍵商業(yè)問題，旨在為奢侈品商家提供戰(zhàn)略方向上的指引。 毋庸置疑，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)主要因素仍然是消費(fèi)者對(duì)身份和地位的渴求，以求在眾人 面前證實(shí)自身價(jià)值，期待博得認(rèn)同與喝彩。然而，隨著中國(guó)的富人們?nèi)? 益成熟與理性，他們逐漸習(xí)慣于自身?yè)碛械呢?cái)富，其奢侈品需求也不再局限于展示自我這一最初 本能，也就是說(shuō)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已不再是一個(gè)單一的同質(zhì)市場(chǎng)，已開始出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分和差異 化的跡象。
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