xx運(yùn)動(dòng)型飲料推出計(jì)劃ppt-展示頁
2025-01-28 08:46本頁面
【正文】 百氏內(nèi)部環(huán)境分析 ? 資金實(shí)力 樂百氏與法國達(dá)能合資后，達(dá)能表示新的合資公司作為達(dá)能在中國的重點(diǎn)企業(yè)，將獲得巨大的自由發(fā)展空間及強(qiáng)大的資金支持。 樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析 ? 樂百氏品牌 樂百氏是法國達(dá)能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團(tuán)隊(duì)，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內(nèi)飲料的知名品牌。 產(chǎn)品內(nèi)在機(jī)會(huì)分析 概念 為什么要喝運(yùn)動(dòng)型飲料 ? 人體在運(yùn)動(dòng)后不但要補(bǔ)充水分，更需要補(bǔ)充礦物質(zhì)，以便及時(shí)補(bǔ)充損失的能量。 生活在現(xiàn)代都市中的人們，無論做什么事情大都崇尚 健康時(shí)尚 。目前，全球功能飲料市場格局為： 運(yùn)動(dòng)型飲料 68%、營養(yǎng)素飲料 25%、其他 7%。 0204060801001201992年 2022年 2022年全球功能飲料行業(yè)環(huán)境分析 ? 國內(nèi)情況 過去 20年里我國飲料產(chǎn)量保持了年均增長 21%的高速，2022年全國飲料總產(chǎn)量達(dá)到 2025萬噸 ，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。樂百氏運(yùn)動(dòng)型飲料推出計(jì)劃 營銷管理第二組 ： ； :； ： 精彩演講開始了 ??? 新產(chǎn)品營銷機(jī)會(huì)分析 樂百氏運(yùn)動(dòng)型飲料 大家新年好！ 行業(yè)環(huán)境分析 ? 國際情況 20世紀(jì) 90年初，全球功能性飲料僅有不到 20億美元的銷售額。 2022年世界功能性飲料市場銷售額已達(dá)47億美元，到 2022年預(yù)計(jì)將增加到 120億美元 。 050010001500202225001982年 1987年 1992年 1997年 2022年飲料產(chǎn)量市場機(jī)會(huì)分析 ? 市場趨勢 與世界發(fā)達(dá)國家相比，目前我國功能性飲料的人均消費(fèi)量每年僅為 公斤 ，距離全世界人均 7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場巨大。 全球飲料市場格局運(yùn)動(dòng)飲料營養(yǎng)素飲料其他市場機(jī)會(huì)分析 ? 消費(fèi)傾向 消費(fèi)者對(duì)健康 的關(guān)注是推廣該產(chǎn)品的原動(dòng)力，所以健康、活力是產(chǎn)品形象的一大要素。 產(chǎn)品內(nèi)在機(jī)會(huì)分析 概念 運(yùn)動(dòng)型飲料 ? 運(yùn)動(dòng)型飲料 sports drinks是指 營養(yǎng)素 的成分和含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)員或參加體育鍛煉人群的運(yùn)動(dòng)生理特點(diǎn)、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運(yùn)動(dòng)能力的制品。而運(yùn)動(dòng)后喝礦物質(zhì)飲品，確實(shí)是一種能及時(shí)補(bǔ)充人體所需養(yǎng)分，調(diào)節(jié) 體液平衡 的最佳方式。樂百氏集團(tuán)是聞名全國的大型食品飲料企業(yè)，中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，產(chǎn)品商標(biāo)“樂百氏”是中國食品飲料行業(yè)目前為數(shù)不多的經(jīng)國家商標(biāo)局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”。這將給樂百氏提供強(qiáng)大的財(cái)力保障。 樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析 ? 渠道優(yōu)勢 借助樂百氏的乳酸奶、飲用水等覆蓋全國城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò)，擁有分布在全國各大城市的近三十個(gè)分公司和遍布全國各地的經(jīng)營部和市場部，推廣和銷售渠道覆蓋面廣，由很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。 總體品牌形象 ? 對(duì)于各家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)飲料公司在顧客心目中的 知名度 ，評(píng)測結(jié)果顯示：三得利、娃哈哈、樂百氏、紅牛占據(jù)前四名，東錦生產(chǎn)的日加滿運(yùn)動(dòng)飲料品牌定位比較高，但知名度相對(duì)較差。 0102030405060708090100娃哈哈 三得利 力保健 樂百氏 波蜜 巨能 東錦 紅牛知名度調(diào)研結(jié)果 各種運(yùn)動(dòng)飲料的滿意度 通過對(duì)各家運(yùn)動(dòng)飲料的 滿意度調(diào)查，我們得出的結(jié)論是：樂百氏的脈動(dòng)由于時(shí)尚、健康的品牌形象而滿意度最高。娃哈哈的康有力和巨能的聚能，消費(fèi)者不是非常了解，因此滿意度一般。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%康有力 維體 力保健 脈動(dòng) 佳得樂 聚能 日加滿 紅牛非常不滿意不滿意一般比較滿意非常滿意調(diào)研結(jié)果 消費(fèi)者的心聲 ? 消費(fèi)者普遍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)型飲料要有 好的口味 ，有科學(xué)、自然的 營養(yǎng)成分 ，同時(shí)又具有一定 功能性 ，才會(huì)吸引他們?nèi)ベ徺I。 專家的意見 ? 有關(guān)市場研究專家預(yù)測，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)飲料必將 迅速走紅 。各類品牌運(yùn)動(dòng)飲料生產(chǎn)廠商還需繼續(xù) 努力創(chuàng)新 。 6*600ml 分組裝 ? 奧運(yùn)喜慶裝 600ml喜慶罐裝 奧
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