某飲料推出計劃方案-展示頁
2025-02-17 16:28本頁面
【正文】 力保健的產(chǎn)品太專業(yè)化、波蜜飲料的宣傳力度不夠，品牌知名度較低。樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析? 研發(fā)水平 樂百氏的用人理念是 “天地之間，以人為尊 ”，通過聘請國內(nèi)外一流的專家學(xué)者，當(dāng)顧問，搞策劃，作報告，上項目，結(jié)合法國達能的技術(shù)優(yōu)勢，使得樂百氏擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊伍，和強大的研發(fā)實力。使其有足夠的資金進行新產(chǎn)品的開發(fā)和市場推廣。 樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析? 資金實力 樂百氏與法國達能合資后，達能表示新的合資公司作為達能在中國的重點企業(yè)，將獲得巨大的自由發(fā)展空間及強大的資金支持。 樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析? 樂百氏品牌 樂百氏是法國達能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團隊，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內(nèi)飲料的知名品牌。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 為什么要喝運動型飲料? 人體在運動后不但要補充水分，更需要補充礦物質(zhì)，以便及時補充損失的能量。生活在現(xiàn)代都市中的人們，無論做什么事情大都崇尚 健康時尚 。目前，全球功能飲料市場格局為： 運動型飲料 68%、營養(yǎng)素飲料 25%、其他 7%。行業(yè)環(huán)境分析? 國內(nèi)情況 過去 20年里我國飲料產(chǎn)量保持了年均增長 21%的高速，2023年全國飲料總產(chǎn)量達到 2025萬噸 ，實現(xiàn)了歷史性突破。樂百氏運動型飲料推出計劃 營銷管理第二組精彩演講開始了 ???新產(chǎn)品營銷機會分析樂百氏運動型飲料大家新年好！行業(yè)環(huán)境分析? 國際情況 20世紀 90年初，全球功能性飲料僅有不到 20億美元的銷售額。2023年世界功能性飲料市場銷售額已達 47億美元，到 2023年預(yù)計將增加到120億美元 。市場機會分析? 市場趨勢 與世界發(fā)達國家相比，目前我國功能性飲料的人均消費量每年僅為 公斤 ，距離全世界人均 7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場巨大。市場機會分析? 消費傾向 消費者對 健康 的關(guān)注是推廣該產(chǎn)品的原動力，所以健康、活力是產(chǎn)品形象的一大要素。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 運動型飲料? 運動型飲料 sports drinks是指 營養(yǎng)素 的成分和含量能適應(yīng)運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運動能力的制品。而運動后喝礦物質(zhì)飲品，確實是一種能及時補充人體所需養(yǎng)分，調(diào)節(jié) 體液平衡 的最佳方式。樂百氏集團是聞名全國的大型食品飲料企業(yè)，中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，產(chǎn)品商標(biāo) “樂百氏 ”是中國食品飲料行業(yè)目前為數(shù)不多的經(jīng)國家商標(biāo)局認定的 “馳名商標(biāo) ”。這將給樂百氏提供強大的財力保障。樂百氏內(nèi)部環(huán)境分析? 渠道優(yōu)勢 借助樂百氏的乳酸奶、飲用水等覆蓋全國城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò)，擁有分布在全國各大城市的近三十個分公司和遍布全國各地的經(jīng)營部和市場部，推廣和銷售渠道覆蓋面廣，由很強的競爭優(yōu)勢?？傮w品牌形象? 對于各家生產(chǎn)運動飲料公司在顧客心目中的 知名度 ，評測結(jié)果顯示：三得利、娃哈哈、樂百氏、紅牛占據(jù)前四名，東錦生產(chǎn)的日加滿運動飲料品牌定位比較高，但知名度相對較差。調(diào)研結(jié)果各種運動飲料的滿意度 通過對各家運動飲料的 滿意度調(diào)查，我們得出的結(jié)論是：樂百氏的脈動由于時尚、健康的品牌形象而滿意度最高。娃哈哈的康有力和巨能的聚能，消費者不是非常了解，因此滿意度一般。調(diào)研結(jié)果消費者的心聲? 消費者普遍認為運動型飲料要有 好的口味 ，有科學(xué)、自然的營養(yǎng)成分 ，同時又具有一定功能性 ，才會吸引他們?nèi)ベ徺I。專家的意見? 有關(guān)市場研究專家預(yù)測，隨著人們健康意識的增強，運動飲料必將 迅速走紅 。各類品牌運動飲料生產(chǎn)廠商還需繼續(xù) 努力創(chuàng)新 。 6*
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