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水動(dòng)力運(yùn)動(dòng)型飲料策劃書(shū)-展示頁(yè)

2024-08-19 02:19本頁(yè)面
  

【正文】 他7%。20世紀(jì)90年代初,全球功能性飲料的消費(fèi)額不到20億美金,%的高速度,2002年全國(guó)總產(chǎn)量達(dá)到2025萬(wàn)噸,08年達(dá)到6000萬(wàn)噸,10年已經(jīng)突破7000萬(wàn)噸,實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。飲料市場(chǎng)規(guī)模在不斷增大,消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加,飲料市場(chǎng)容量在不斷的擴(kuò)大,整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)前景看好。(二)微觀分析市場(chǎng)潛力 通過(guò)分析不難看出,這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。近年來(lái)人們對(duì)運(yùn)動(dòng)型飲品的消費(fèi)呈日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。但隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)健康的運(yùn)動(dòng)越來(lái)越關(guān)注。 固定的價(jià)格固定的包裝表現(xiàn)出水動(dòng)力飲料的特色。從產(chǎn)品的特色和口感方面著手。水動(dòng)力運(yùn)動(dòng)型飲料策劃書(shū) 一、企劃概要 策略要點(diǎn) 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 渠道策略 推廣及廣告策略目標(biāo)市場(chǎng)人們運(yùn)動(dòng)后必不可少的飲品 渠道策略價(jià)格策略 推廣策略策劃目的讓水動(dòng)力成為在運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)上占有大部分市場(chǎng)份額產(chǎn)品策略利用所有能利用的網(wǎng)絡(luò)資源,盡可能降低成本。達(dá)到銷售最佳采用優(yōu)質(zhì)低價(jià)法,占領(lǐng)市場(chǎng)份額。運(yùn)用各種傳播媒介介紹產(chǎn)品,提高知名度,宣傳產(chǎn)品特色。現(xiàn)狀分析通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者的分析,得出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅 控制與管理由專門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé),達(dá)到專人專營(yíng)和互相配合 二、現(xiàn)狀分析(一)宏觀分析改革開(kāi)放30年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展,但是去年下半年以來(lái),世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了走低趨勢(shì),我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受了一定影響。運(yùn)動(dòng)型飲品已成為運(yùn)動(dòng)者們酷愛(ài)的飲品。 人們對(duì)飲料的要求也越來(lái)越高。特別是在夏季,飲料的銷量是在不斷增大,而水動(dòng)力以特有的口味和功能可以不斷地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在1999年至2002年的飲料市場(chǎng)的黃金成長(zhǎng)期間,老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢(shì)日疲,已連續(xù)兩個(gè)年度負(fù)增長(zhǎng);新的功能型飲料近兩年增幅趨穩(wěn),穩(wěn)中有升。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,距離全世界人均7kg的消費(fèi)量尚有較大空間,因此中國(guó)的功能性飲料的市場(chǎng)巨大。競(jìng)爭(zhēng)者目前中國(guó)市場(chǎng)的飲料品種繁多,競(jìng)爭(zhēng)激烈。且每種品牌都有
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