【正文】 ，她們在化妝品方面的消費(fèi)支出占生活總支出的比重越來越大。隨著人民生活水平的提高，化妝品已不再是女士的專利，兒童和男士化妝品市場發(fā)展速度加快，這體現(xiàn)在其品牌專柜的逐漸出現(xiàn)和銷量的增加上[3]。從總體上看，美容用品比例大幅上升，增長速度超過護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品，養(yǎng)護(hù)型日常彩妝成為國內(nèi)市場發(fā)展的重點(diǎn)。根據(jù)研究統(tǒng)計表明化妝品市場在2009年呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：化妝品市場保持快速、穩(wěn)定增長。據(jù)統(tǒng)計，九十年代以來，國外投資者已經(jīng)在國內(nèi)化妝品市場投入了上百億美元的資金，依靠強(qiáng)勢品牌的整合力量、市場定位和營銷方面的優(yōu)勢，以及強(qiáng)大的技術(shù)和資金支持，已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，它們所占的市場份額已接近80%。預(yù)計到2010年，我國化妝品市場的規(guī)模將突破1500億元，中國已成為為了一個名副其實(shí)的美容大國[2]。預(yù)計在2010年全世界化妝品市場規(guī)模將達(dá)到21400億元，最能成長的是亞洲地區(qū)，占比將從24%擴(kuò)大到28%。由此可以看出，護(hù)膚類的產(chǎn)品仍然是我國化妝品消費(fèi)的主流 趙艷豐. 多品牌策略的秘訣[J]. 中華商標(biāo), 2009,(03).。常用的美容化妝品有唇膏、服脂、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼線筆、粉餅、香水等。護(hù)膚品包括化妝水、乳液以及面霜等。2我國化妝品行業(yè)的概述、分類及化妝品市場總體情況化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品[1]。在本文的章節(jié)結(jié)構(gòu)上，筆者做了如下的安排。本文力求找到LD化妝品公司在多品牌策略方面的成功之處。本論文在市場營銷的相關(guān)理論指導(dǎo)下，通過對目前化妝品市場的現(xiàn)狀及特點(diǎn)、市場消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)行分析，運(yùn)用五種力量競爭模型、市場細(xì)分理論、SWOT模型、市場覆蓋理論、品牌產(chǎn)品矩陣模型、品牌層級理論以及品牌組合理論等現(xiàn)代營銷理論，詳細(xì)分析了多品牌策略的產(chǎn)生原因、多品牌策略決策模型以及多品牌的渠道策略。本論文希望通過對市場環(huán)境以及化妝品市場的特點(diǎn)進(jìn)行分析研究，運(yùn)用相關(guān)營銷理論，尋找到LD化妝品公司品牌策略成功的關(guān)鍵之處。另外，在多品牌的品牌傳播策略方面、管理系統(tǒng)以及物流對多品牌策略的支撐方面，本文也作了一定的闡述。本文用現(xiàn)代營銷管理理論為指導(dǎo)思想，從多品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生的原因以及多品牌策略決策模型兩個方面分析了多品牌策略的成功之處。企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。 multibrand。s cosmetics market also will continue development of the huge development potential, the many international wellknown cosmetic brands have to seize the Chinese market. Since 1988, LD cosmetics pany the successful implementation of multibrand strategy gives us a lot of inspiration and reflection. The purpose of this paper is to study multibrand strategy LD cosmetics pany39。關(guān)鍵詞：化妝品；多品牌；營銷AbstractSince reform and opening, as China39。第四部分對多品牌策略決策模型進(jìn)行了相關(guān)研究。第二部分對我國化妝品行業(yè)的一些基本情況做了概述。本文的目的就是研究LD化妝品公司多品牌策略的成功之處，給有志于品牌營銷的國內(nèi)企業(yè)，特別是化妝品企業(yè)提供多品牌策略的借鑒。化妝品企業(yè)多品牌戰(zhàn)略研究摘 要 改革開放以來，隨著我國的經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，我國化妝品市場也隨之不斷發(fā)展，在巨大的發(fā)展?jié)摿ο拢姸鄧H知名化妝品品牌紛紛搶灘中國市場。1988年至今，LD化妝品公司的多品牌策略的成功實(shí)施給我們很多的啟發(fā)和思考。本文第一部分是引言，介紹了本文的寫作背景和研究的方法和意義。第三部分介紹了多品牌策略產(chǎn)生的背景。最后結(jié)合實(shí)際，對LD化妝品公司多品牌策略進(jìn)行了實(shí)證研究。s rapid economic and social development, China39。s success, for those interested in the brand marketing of domestic enterprises, particularly enterprises with multibrand strategy cosmetics reference. The first part is the introduction, describes the background of writing this article and research methods and significance. The second part of the cosmetics industry in China has done some basic overview. The third section describes the background of multibrand strategy. The fourth part of the decisionmaking model of multibrand strategy research carried out. Finally, the real, multibrand cosmetics pany on the LD empirical research strategy.Keywords: Cosmetics。 Marketing目 錄1引言 2 2 22我國化妝品行業(yè)的概述 分類及化妝品市場總體情況 3 43多品牌策略產(chǎn)生的背景 5 市場細(xì)分的需要 5 5 6 6 6 6 7 7 7 7 8 8 8 84多品牌策略決策模型的相關(guān)研究 9 9 10 115 LD化妝品公司多品牌策略實(shí)證研究 12 LD 化妝品公司品牌組合 12 LD化妝品公司的多品牌渠道策略 13 LD化妝品公司終端零售渠道選擇以及品牌策略 13 LD化妝品公司多品牌渠道設(shè)計 14 166結(jié)語 17參考文獻(xiàn) 181引言當(dāng)今社會，隨著女性對美麗的向往與追求，化妝品行業(yè)高速發(fā)展，巨大的發(fā)展?jié)摿?、日漸成熟的消費(fèi)者群體為化妝業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，同樣，競爭是殘酷激烈的。筆者在對化妝品行業(yè)經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查和反復(fù)的研究后，體會到了化妝品企業(yè)從輝煌的發(fā)展到無奈的停滯，又重新進(jìn)行品牌策略的調(diào)整，直至走上再發(fā)展的歷程，從中深感品牌策略的重要意義。由于多品牌的渠道策略有其特殊性，有別于一般的渠略，所以本文也對多品牌的渠道策略作了較為詳盡的闡述，這樣會對多品牌的順利運(yùn)作起到很好的作用。本文以LD化妝品公司為例，通過對LD化妝品公司多品