mba面試管理學常識-展示頁
2025-01-19 00:30本頁面
【正文】 大。世界衛(wèi)生組織提出：“讓我們以健康的微笑來面對二十一世紀”，“ 2022年人人享有衛(wèi)生保健” ；我國提出“防止人們生活方式和人體機能退化相關疾病”的第二次衛(wèi)生革命。人們的健康觀念也發(fā)生了較大的變化，從有病抓藥轉(zhuǎn)向無病防病，防病先強身，“三分治，七分養(yǎng)”；從單一依靠體育鍛煉強身和通過“一日三餐”直接從自然界攝取營養(yǎng)轉(zhuǎn)向于人工間接強化輸入營養(yǎng)，以調(diào)節(jié)人體機能相結(jié)合。第二，人們消費觀念的轉(zhuǎn)變。 造成保健品市場火爆的原因是多方面的。根據(jù)統(tǒng)計部門提供的最新資料表明，我國城鎮(zhèn)居民人均用于保健品的支出每年增長 90％左右，面用于交通和通訊、教育、文化娛樂、住房、吃穿用支出的增幅則分別為 65％、 35％、 31％、 38％、 30％左右；另據(jù)統(tǒng)計，在全國 35個大中城市， 30％曾以保健品作為禮品贈送親友；京津滬杭等 10大城市， 10歲以上兒童服用保健品的比例高達 83％。以保健食品為例，近 20年來，美國的保健食品銷售額增長了 36倍，日本增長了 32倍，歐共體諸國則每年以 17％的速度增長。 大立教育 202203 2022浙 大 MBA入 學 面 試輔導 企業(yè)產(chǎn)品項目管理過程 分析 計劃 執(zhí)行 控制 通過對公司的內(nèi)、外部環(huán)境分析，市場調(diào)研與預測，鎖定公司的目標市場、對產(chǎn)品的恰當定位、營銷戰(zhàn)略的制定、以 4P為主線的營銷戰(zhàn)術(shù)組合的形成、 以分析為基礎的營銷計劃書的形成：營銷系統(tǒng)的建立、營銷目標、以市場為導向的營銷體系、客戶關系管理方案、以 4P為主線的具體的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容 輔助實施營銷計劃 營銷控制體系的建立，從財務、人力資源、績效考評等方面建立有效的反饋、控制機制 流程簡單示意圖： 業(yè)務單 位任務 制定計劃 執(zhí)行 反饋和控制 戰(zhàn)略形成 制定目標 外部環(huán) 境分析 內(nèi)部環(huán) 境分析 新產(chǎn)品推廣策略 ? 目標市場的調(diào)研分析、 ? 行業(yè)市場分析、 ? 競爭態(tài)勢、 ? 市場細分、 ? 產(chǎn)品訴求、 ? 市場定位、 ? 形象包裝、 ? 統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)、 ? 市場測試、 ? 通路建設、 ? 廣告宣傳、 ? 促銷推廣、 ? 占領目標消費市場、 ? 推廣成功。 保健品市場的外部環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境 新進入者的威脅 供應商的力量 買方的力量 替代品 競爭程度 ___________ 競爭環(huán)境 經(jīng)濟 人口 人口數(shù)量、 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 收入分布 與保健品 相關的法律 政策 社會文化 態(tài)度 價值觀 全球環(huán)境 與保健品 相關的技術(shù) 外部環(huán)境 ? 保健品產(chǎn)業(yè)是全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，其市場增長迅速。在我國最近幾年，“花錢買健康”已成為一大時尚，導致保健品消費增長勢頭強勁?？梢?，保健品市場潛力是巨大的。首先，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的“錢袋子”充實了，可自由支配貨幣收入增加，對較昂貴的保健品有一定的消費承受能力。目前，我國人民生活水平上處于從溫飽型向小康型過度階段，人們從追求吃飽轉(zhuǎn)向吃好、營養(yǎng)。第三，社會各界的倡導，使使用健康品日趨形成潮流。全民保健已經(jīng)形成一股全球性熱潮。一方面，我國實行一對夫婦只生一個小孩的計劃生育政策以來，嬰幼兒及兒童市場雖然人數(shù)減少，但購買力增大，為增強家庭對“小太陽”的體質(zhì)和智商，家長舍得在營養(yǎng)保健品上投資。 再者，隨著我國人口結(jié)構(gòu)趨向老齡化，“銀發(fā)市場”潛力巨大，“銀發(fā)族”對保健品的需求尤為旺盛，其購買力也是較大的。處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，也逐步加入保健品消費行列，由此構(gòu)成了一個龐大的消費市場。 認清管理者的角色 通過他人和他人一道實現(xiàn)組織目標 較少從
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1