ch03_規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理-展示頁
2025-01-19 00:26本頁面
【正文】 Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場增長率（%） 20 10 0 10x 相對市場占有率的對數(shù) Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 11 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 Divest/ Harvest 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 12 ? 課堂思考 ? 請研討“市場增長率／市場占有率”矩陣對企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位分析的利弊。 ? “市場增長率／市場占有率”矩陣 ? “多因素投資組合”矩陣 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 10 市場增長率－市場占有率矩陣 ? Market Growth Rate， 指企業(yè)經(jīng)營單位所在的市場的年增長率。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營主線，注意貫徹市場導(dǎo)向，保證切實(shí)可行。 ? 5．核心能力和優(yōu)勢。 ? 3．市場環(huán)境的發(fā)展變化。 ? 界定企業(yè)使命的參考因素： ? 1．歷史和文化。高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 1 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 用來描述一個組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長遠(yuǎn)性 ? 3．抗?fàn)幮? ? 4．綱領(lǐng)性 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 2 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 市場營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略A 經(jīng)營戰(zhàn)略B 經(jīng)營戰(zhàn)略…總體戰(zhàn)略高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 3 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃 和形成行動方案 提出與問題 相關(guān)的戰(zhàn)略 分析 問題 評估問題 的重要性 判定 問題 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 4 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 一、 界定企業(yè)使命 ? 二、 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 三、 規(guī)劃投資組合 ? 四、 設(shè)計(jì)成長戰(zhàn)略 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 5 一、界定企業(yè)使命 ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 2．所有者、管理者的意圖和想法。 ? 4．資源條件。 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 6 一、界定企業(yè)使命 1． 活動領(lǐng)域 ? 產(chǎn)業(yè)范圍 ? 市場范圍 ? 縱向范圍 ? 地理范圍 3．遠(yuǎn)景 2． 主要政策 ? 對顧客的政策 ? 對供應(yīng)商的政策 ? 對經(jīng)銷商的政策 ? 對競爭者的政策 ? 對公眾的政策 4．發(fā)展方向 企 業(yè) 使 命 書 高等教育出版社 市場營
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1