市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)資料-展示頁
2025-01-18 19:54本頁面
【正文】 劑工廠在電視上做廣告宣傳其產(chǎn)品的功效，顧客了解產(chǎn)品信息后去商店 詢問是否有賣，商店向批發(fā)部門要貨，批發(fā)部門又向廠家進(jìn)貨，這是一種推進(jìn) 型策略。（ ） 6一家企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品銷售量增長速度出現(xiàn)負(fù)數(shù)，而市場調(diào)查顯示該產(chǎn)品 的市場需求量仍然在快速增長。（ ） 6．服務(wù)產(chǎn)品是無形的，在服務(wù)提供過程中不存在任何有形的物 體或要素。（ ） 6當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段時，市場開始出現(xiàn)競爭，銷量不斷增加。（ ） 60、 企業(yè)在定價時對彈性大的產(chǎn)品可用降價來刺激需求。（ ） 5 處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品，營銷重點(diǎn)是啟發(fā)和鞏固消費(fèi)的偏好，這時 往往采用差異營銷策略。（ ） 5勞力士手表適宜采用獨(dú)家分銷形式。（ ） 5競爭者的競爭行為皆為惡性競爭行為。（ ） 52．市場細(xì)分的目的是為了更好地進(jìn)行市場定位。（ ） 。（ ） 4市場定位就是企業(yè)將自己的產(chǎn)品定在某個地理區(qū)域內(nèi)。（ ） 4互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它的成本低。（ ） 4消費(fèi)者購買了商品意味著購買行為過程的結(jié)束。（ ） 4在完全競爭條件下，企業(yè)只是市場價格的接受者。（ ） 4推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒有銷路。 （ ） 3復(fù)雜性購買行為主要對于那些消費(fèi)者認(rèn)知度較高：價格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費(fèi)品。（ ） 3恩格爾系數(shù)越大，表明生活越富裕。（ ） 3 專業(yè)性很強(qiáng)、很復(fù)雜的商品最宜人員推銷。（ ） 3整個營銷調(diào)研的中心環(huán)節(jié)是收集信息階段。（ ） 3市場營銷信息系統(tǒng)是由一系列人員組成的復(fù)合體。（ ） 2 需要是指人們生理上、精神上或社會活動中所產(chǎn)生的一種具有 明確指向性的滿足欲。 2“好酒不怕巷子深”是完全符合現(xiàn)代市場營銷觀念的?！边@是一種典型的產(chǎn)品觀念。（ ） 2隨著競爭的 發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭（ ） 2互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它的成本低。（ ） 2生產(chǎn)木制家具的企業(yè)，再開發(fā)木制工藝品、裝飾品、木制玩具投放市場．這實(shí)施的是同心角化戰(zhàn)略。（ ） 1財務(wù)公司是營銷中介中的金融機(jī)構(gòu)。（ ） 1運(yùn)輸、倉儲公司屬于 營銷中介中的中間商。（ ） 1環(huán)境保護(hù)意識和市場營銷觀念相結(jié)合形成了綠色市場營銷觀念。（ ） 1“好酒不怕巷子深”是完全符合現(xiàn)代市場營銷觀念的。（ ） 市場營銷就是企業(yè)的銷售活動。（ ） 所謂的社會營銷觀念就是以消費(fèi)者需求為 中心的觀念。 ( ) 市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ) ( （ ） ， 市場營銷就是企業(yè)的銷售活動。（ ） 明星類產(chǎn)品就是局知名度產(chǎn)品?！妒袌鰻I銷學(xué)》復(fù)習(xí)資料 一、判斷題 對于“問題類”業(yè)務(wù)單價，企業(yè)應(yīng)一律采取“放棄”策略。（ ） 交換是市場營銷活動的核心。（ ） 推銷觀念同生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念相比，其進(jìn)步方面主要表現(xiàn)在把消費(fèi)者放在企業(yè)經(jīng)營的中心地位。（ ） 明星類業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)采取維持策略。（ ） 推銷是市場營銷最重要的職能。 （ ） 1市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。 ( ) 1對于“問題類”業(yè)務(wù)單價，企業(yè)應(yīng)一律采取“放棄”策略。（ ） 1明星類業(yè)務(wù)單位往往是市場中的領(lǐng)先者，它們能給企業(yè)帶來大量現(xiàn)金。（ ） 1企業(yè)可以通過各種宣傳手段促使某些環(huán)境因素向有利的方向發(fā)展變化。（ ） 1市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅在一定條件下會互相轉(zhuǎn)化‘（ ） 營銷情報系統(tǒng)的建立是以可靠的情報信息為基礎(chǔ)的。 （ ） 2購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（ ） 2福特汽車價廉物美，其創(chuàng)始人曾對建議其生產(chǎn)彩色汽車的人說：“不管顧客需要什么， 我們生產(chǎn)的汽車就是黑的。（ ） 2市場需求對價格極為敏感時應(yīng)采用撇脂定價 （ ） 。（ ） 2經(jīng)營賓館的企業(yè)成立自己的出租汽車公司或旅行社，這是實(shí)施 的向心多角化戰(zhàn)略。（ ） 商人批發(fā)商是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。（ ） 3一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般是指一個部門。（ ） 3 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報廢為止所經(jīng)歷的全部時間。（ ） 3認(rèn)知是購買行為的原動力。（ ） 3個人可任意支配收入就是個人總收入中扣除稅金后，消費(fèi)者真正可用于消費(fèi)的部分。（ ） 高校后勤組織專門為高校提供所需各類教育用品、宿舍用品、餐飲物資等，這是 一種產(chǎn)品專門化策略。（ ） 4復(fù)雜性購買行為購買決策比較謹(jǐn)慎，進(jìn)行選擇的時間也比 較長。（ ） 4產(chǎn)業(yè)市場上的需求富有彈性。（ ） 4新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機(jī)會而沒有威脅。（ ） 4產(chǎn)品質(zhì)量、價格和服務(wù)是作為市場定位的重要依據(jù)之一。（ ） 50、 市場需求對價格極為敏感時應(yīng)采用撇脂 定價 。 5市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個市場劃分為若干子市場。 ( ) 5 J． C 彭尼公司既經(jīng)營百貨商店，也開設(shè)大眾化的商場和專業(yè)商店，這是采用的多 渠道營銷策略。（ ） 5 產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)多少產(chǎn)品大類。（ ） 5產(chǎn)品處于成長期時，可以采用撇取策略。（ ） 5一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般是指一個部門。（ ） 6 專業(yè)性很強(qiáng)、很復(fù)雜的商品最宜人員推銷。 6企業(yè)仿制產(chǎn)品不是新產(chǎn)品。（ ） 6消費(fèi)者對某種商品的要求與愛好比較接近，企業(yè)選 擇目標(biāo)市場時，應(yīng)采取 集中營銷策略。由此可得結(jié)論：該企業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢有所 下降。（ ） 6要保持服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化是十分困難的。（ ） 70、窖售商與批發(fā)商的主要區(qū)別就是在于最終服務(wù)對象的不同。 A．欲望競爭 B．類別競爭 C、產(chǎn)品形式競爭 D、品牌競爭 根據(jù)思格爾定律，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占 家庭收入的比重會（ ）。 A．欲望競爭者 B、類別競爭者 c、產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者 當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時，促銷策略的重點(diǎn)是（
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1