【正文】 “ 鼓舞中國”線上活動(dòng) 新浪網(wǎng)絡(luò)專題 ? 2022“ 鼓舞中國”大型儀式 ? 活動(dòng)申請(qǐng)吉尼斯世界記錄 健康大調(diào)查 征文比賽 “ 鼓舞中國”線下活動(dòng) （上海、廣州、北京） 特別說明： 路演最后一站定在北京， 時(shí)間定在 10月 20日，見右 （品牌升華期） “ 鼓舞中國”公園路演 （ 1）專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試） （ 2）科普知識(shí)宣傳和巡展 （ 3）骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè) 問卷） （ 4）安怡“健康”擂臺(tái)賽 渠道配合（拉動(dòng)市場(chǎng)銷售） 9月 210日 — 10月 20日期間，凡參加線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的公眾將有機(jī)會(huì)獲得安怡準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品。 ? 從企業(yè)層面看 ， “ 鼓舞中國 ” 也喻指安怡將在中國一路凱歌 ， 大行其道 。 ? 通過媒體 （ 網(wǎng)絡(luò) 、 電視 、 平媒 ） 的深度引導(dǎo) ， 相關(guān)公關(guān)活動(dòng)和終端市場(chǎng)的有力配合 ， 將會(huì)有效推動(dòng)安怡的市場(chǎng)銷售； 結(jié)論：在如何借助 世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商身份 ， 進(jìn)行精妙縝密的策劃將是影響公關(guān)效果的關(guān)鍵 ！ PART1 公關(guān)背景 PART2 公 關(guān) 策 略 安怡的品牌理解／公關(guān)策略 安怡的品牌理解 ? 安怡品牌主張：骨骼營養(yǎng)專家 ? 安怡品牌目標(biāo)：高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 品牌價(jià)值支撐點(diǎn)： ? 為新西蘭原裝進(jìn)口 ， 專門針對(duì)亞洲人研制 ， 國內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉 ? 唯一經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明 ， 能有效預(yù)防骨質(zhì)疏松的乳制品 ? 國際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的官方金牌贊助商 結(jié)論：圍繞世界骨質(zhì)疏松日的相關(guān)元素最大范圍 、 最大程度塑造幵宣傳安怡品牌形象 ！ 設(shè)計(jì)更多互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)品牌的理解 PART2 公關(guān)策略 PART2 公關(guān)策略 安 怡 現(xiàn) 狀 – 高鈣奶粉市場(chǎng)成熟 – 安怡市場(chǎng)認(rèn)知度不高 2022安怡世界骨質(zhì)疏松日 – 公眾認(rèn)知骨質(zhì)疏松，但對(duì)骨質(zhì)疏松日認(rèn)知度偏低 世界骨質(zhì)疏 松日現(xiàn)狀 – 公眾由世界骨質(zhì)疏松日而聯(lián)想到安怡品牌的認(rèn)知低 解決之道 ： 安怡 “ 鼓舞中國 ” 全力造勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)識(shí)，塑造記憶點(diǎn) 強(qiáng)勢(shì) 發(fā)布 安怡世界骨質(zhì)疏松日 “ 鼓舞中國 ” 系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式，并全面?zhèn)鞑? 最大化利用 “ 節(jié)日 ” ，強(qiáng)化品牌的功效認(rèn)知 安怡 “ 鼓舞中國 ” 線上、線下活動(dòng)，達(dá)到品牌深度訴求與接觸 品牌 接觸 樹立安怡健康、公益、有愛心的社會(huì)公益形象 在世界骨質(zhì)疏松日舉行2022“鼓舞中國 ” 大型活動(dòng) 品牌 升華 安怡 結(jié)論：如何將公眾對(duì)骨質(zhì)疏松的重視轉(zhuǎn)移到安力嘉的安怡上是關(guān)鍵和難點(diǎn) ！ PART1 公關(guān)背景 安怡的收獲 ? 借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商的身份 ， 安怡及母品牌恒天然將會(huì)在 810月期間獲得品牌曝光 。 ? 世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(huì) (IOF)和世界衛(wèi)生組織 (WHO)聯(lián)合主辦 ， 特別是 WHO在國內(nèi)具有非常強(qiáng)的公眾和輿論號(hào)召力 。 ? 世界骨質(zhì)疏松日自 1996年創(chuàng)辦以來 ， 不斷受到企業(yè)界的關(guān)注和追捧 ， 部分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)紛紛借助該平臺(tái)開展各種公關(guān)活動(dòng) 。 （備注：相關(guān)數(shù)據(jù)來源自國際骨質(zhì)疏松基金會(huì)等機(jī)構(gòu)公開資料） 分析：中老年人是骨質(zhì)疏松癥的主力群體 ， 引起了全球各方特別是政府的高度關(guān)注 ， 因此安怡作為專注 預(yù)防中年人骨質(zhì)疏松的配方奶粉采取的公益活動(dòng)將會(huì)獲得社會(huì)各方肯定 ！ PART1 公關(guān)背景 世界骨質(zhì)疏松日的平臺(tái) ? 世界骨質(zhì)疏松日針對(duì)骨質(zhì)疏松癥防治為各國政府和公眾進(jìn)行普及教育和信息傳遞提供了一個(gè)非常重要的焦點(diǎn)信息 。 ? 2022年，國家衛(wèi)生部正式加入世界骨骼與關(guān)節(jié)健康十年（ 2022年至 2022年）行動(dòng)。 PART1 公關(guān)背景 知曉并減少你的骨質(zhì)疏松危險(xiǎn) 安怡品牌主張 2022骨質(zhì)疏松日口號(hào) 骨骼營養(yǎng)專家 完美契合 中老年人與骨質(zhì)疏松 ? 骨質(zhì)疏松癥導(dǎo)致的各種疾患已嚴(yán)重影響中老年人生活質(zhì)量和生命健康 ， 骨質(zhì)疏松及相關(guān)疾病癥已位居中老年人五大疾病患病率前列 。安怡 “ 世界骨質(zhì)疏松日 ” 公關(guān)專案 北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)2022年 7月提供 目 錄 PART1 公 關(guān) 背 景 PART2 公 關(guān) 策 略 PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行 PART4 費(fèi) 用 預(yù) 算 PART1 公 關(guān) 背 景 相互契合的社會(huì)理念／中老年人與骨質(zhì)疏松／骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)／社會(huì)的高認(rèn)同度／安怡的收獲 相互契合的社會(huì)理念 ? 世界骨質(zhì)疏松日是宣傳骨質(zhì)疏松防治的全球性節(jié)日 ? 國際骨質(zhì)疏松基金會(huì)是從事骨質(zhì)疏松研究的世界性 NGO組織，是骨質(zhì)疏松日的主辦者 ? 安怡是 來自新西蘭的營養(yǎng)專家 ，是國際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的金牌贊助商 ? 安怡是國內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉， 品牌主張為“骨骼營養(yǎng)專家” 結(jié)論：恒天然旗下的安怡與骨質(zhì)疏松日有著千絲萬縷的聯(lián)系 ， 同時(shí)在理念上有著緊密的契合 ， 目標(biāo)人群 （ 特別是中老年人 ） 的完美統(tǒng)一 ， 因此安怡 2022骨質(zhì)疏松日活動(dòng)將是非常值得期待的公關(guān)活動(dòng) 。 ? 我國是世界上骨質(zhì)疏松癥患者最多的國家，約占總?cè)丝诘模罚ィ磕暌蚬琴|(zhì)疏松癥而并發(fā)骨折的發(fā)病概率超過９％，并有每年增高的趨勢(shì)?；顒?dòng)目標(biāo)是：增進(jìn)世界范圍內(nèi)患有肌肉與骨骼疾病患者的健康，進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。 ? 世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(huì) (IOF)和世界衛(wèi)生組織 (WHO)聯(lián)合主辦 ， 現(xiàn)在世界上有 100多個(gè)會(huì)員國家及組織均開展這一活動(dòng) ， 這項(xiàng)活動(dòng)成為了世界上舉足輕重的全球盛會(huì) 。 結(jié)論：世界骨質(zhì)疏松日特點(diǎn)如下 : ? 權(quán)威性 ? 世界性 ? 公益性 PART1 公關(guān)背景 社會(huì)的高認(rèn)同度 ? 近年來 ， 國家相關(guān)機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)醫(yī)藥保健品為首的企業(yè)界 （ 如蓋中蓋等 ） 對(duì)骨質(zhì)疏松投入了大量的廣告宣傳 ， 因此國內(nèi)公眾普遍認(rèn)可骨質(zhì)疏松這一大眾性健康問題 。 ? 國內(nèi)民眾骨質(zhì)疏松這一公共健康問題 ， 并自發(fā)從日常飲食 、 保健品等方面防范骨質(zhì)疏松 。 ? 通過世界骨質(zhì)疏松日相關(guān)活動(dòng)將進(jìn)一步清晰和強(qiáng)化安怡在目標(biāo)人群中的品牌形象 ， 確立安怡在 高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo) 地位 。骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題 —— 安怡 “ 鼓舞中國 ” “鼓舞中國”詮釋： ? “ 鼓 ” 諧音 “ 骨 ” ， 但 “ 骨 ” 比較特殊不適合傳播 ， 因此采用 “ 鼓舞中國 ” 的主題進(jìn)行傳播 ， 同時(shí)暗含了骨質(zhì)疏松的主題和安怡 “ 骨骼營養(yǎng)專家 ” 的意圖 。 ? “ 鼓舞中國 ” 的口號(hào)在骨質(zhì)疏松日這樣的背景下提出 ， 具有鮮明的社會(huì)意義 ， 即鼓舞那些骨質(zhì)疏松癥人群積極改變生活方式 ， 健康中國人 。 備注： ? 2022“ 鼓舞中國”大型儀式指 2022位中老年人在天壇公園一起擊鼓，祈福健康，祈福中國。 ? 10月 20日 2022“ 鼓舞中國”大型活動(dòng)將同時(shí)申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。世界骨質(zhì)疏松日 “ 鼓舞中國 ” 新聞發(fā)布會(huì) ? 時(shí)間： 2022年 9月 10日 ? 地點(diǎn)：北京 ? 參會(huì)人員：安怡領(lǐng)導(dǎo)、國際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、各界嘉賓和媒體等。 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡 ? 活動(dòng)意義 ? “ 2022” 數(shù)字含義深刻，有祝福奧運(yùn)之意。 ? 活動(dòng)將申請(qǐng)吉尼斯世界記錄使得活動(dòng)更具歷史意義 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 —— 2022“ 鼓舞中國 ” 大型儀式（圖示） PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 —— “ 鼓舞中國 ” 系列宣傳活動(dòng) （附錄） PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 —— “ 鼓舞中國 ” 征文比賽 ? 時(shí)間： 2022年 9月 10日 — 10月 20日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：全國各地區(qū) ? 具體活動(dòng)方案： ? （一）征集流程 ? 發(fā)布征文通知 ? 論文開始正式征集并接收 ? 專家評(píng)審 ? （二） 被評(píng)選上的論文根據(jù)等級(jí)，可在相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、期刊中發(fā)表。 ? 主題主要內(nèi)容： ? 世界骨質(zhì)疏松日活動(dòng)的有關(guān)信息； ? 安力嘉安怡的的主要信息； ? 鼓舞中國活動(dòng)的相關(guān)信息； PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 “ 鼓舞中國 ” 新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng) —— 示例 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng) —— 示例 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng) —— 示例 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡 ? 活動(dòng)目的：借此游戲與產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求 ? 游戲規(guī)則：邀請(qǐng) 35位觀眾上臺(tái)表演，每人每只手各舉一罐安怡奶粉，當(dāng)主持人喊開始時(shí)每人同時(shí)平舉，堅(jiān)持時(shí)間最長且動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。國際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期／安怡 2022“鼓舞中國 ” 升華期 媒體策略 階段 媒體 預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn) 發(fā)布時(shí)間 啟動(dòng)階段 （ ） 平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站） +電視媒體 平面普通媒體：消息類，平均 500字左右 電視：以電視新聞的形式 網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn) 推廣階段 （ ） 平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶