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2025-01-15 10:51本頁面
【正文】 ? 只是因?yàn)槲覀冊(cè)噲D改變市場形態(tài)， ? 而我們的競爭者卻在適應(yīng)市場！ TCL 品牌概念層面 創(chuàng)維－健康電視 康佳－高清電視 長虹－精顯背投 海信－膠片電視 SONY－數(shù)碼電視 TCL－ ? 品牌具有極強(qiáng)的認(rèn)知性與排他性，煽動(dòng)性 品牌將顯示技術(shù)趨勢清晰化，有極強(qiáng)煽動(dòng)性 將品牌定位在高端屬性，改變形象，避開競爭 品牌具有較強(qiáng)的認(rèn)知性，訴求顯像技術(shù)的細(xì)節(jié) SONY,三星等將品牌融入數(shù)碼趨勢的概念中 …. TCL 顯示產(chǎn)品線概念層面 PDP LCD 背投電視 CRT電視 決策正確使 長虹培育市場，成功收獲果實(shí) TCL是等離子的市場培育者，但不是收獲者 高端形象塑造與占位 明星產(chǎn)品，利潤市場培育 成熟產(chǎn)品，利潤支持，市場占量 CRT產(chǎn)品分為非利潤產(chǎn)品與利潤產(chǎn)品 非利潤產(chǎn)品－普通超平與超平－占量 利潤產(chǎn)品－逐行逐點(diǎn)技術(shù)－利潤上量 TCL CRT電視 利潤支持，市場占量 康佳 金星 TCL 海信 牡丹 …… 創(chuàng) 維 長虹 ? 國內(nèi)品牌彩電的主要利潤來源高檔的 CRT電視！ ? 國外品牌彩電由于品牌慣性，利潤來源分布均勻！ TCL CRT概念層面 逐點(diǎn)電視 逐行電視 飛利浦與康佳搶攻逐點(diǎn)概念，其利潤重點(diǎn)來源于此 創(chuàng)維獨(dú)有的逐行電視概念，其利潤重點(diǎn)來源于此 創(chuàng)維： 100HZ逐行技術(shù)－推出健康電視－升華到健康概念－統(tǒng)合品牌層面 康佳：逐點(diǎn)技術(shù)－推出高清電視－升華到高清概念－統(tǒng)合品牌層面 TCL 在 CRT彩電中 TCL是否有新的機(jī)會(huì) CRT概念層面 TCL 因?yàn)槲覀冊(cè)谄放婆c產(chǎn)品概念上已經(jīng)失去領(lǐng)先的優(yōu)勢， 而且這種趨勢越來越明顯 …… 所以我們應(yīng)該找到對(duì)手弱點(diǎn)處創(chuàng)造新的邏輯與附加價(jià)值 …… 我們必須用第三眼審視現(xiàn)今的彩電市場。TCL 網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略推廣規(guī)劃及品牌概念更新策略 TCL 釋 放 被 禁 錮 的 思 想 ！ 前言： 思路決定出路，回顧 2022年 彩電市場動(dòng)態(tài)，由于思路的禁錮 TCL品牌市場占有率與品牌影響 力在不斷的下降，品牌漸漸失去 王者風(fēng)范。危機(jī)四伏。 TCL 舞姿如果不能領(lǐng)先， 就去對(duì)手的弱點(diǎn)處創(chuàng)造新的舞步 但！首先要看清自己 … －－美國街舞教父 擠 $ TCL 最后機(jī)會(huì) ？ CRT對(duì)利潤有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)品牌有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)市場有何機(jī)會(huì)？ ？ ？ CTR概念層面 TCL 發(fā) 現(xiàn) 市場 的 真 相 …… 發(fā) 現(xiàn) 自 身 的 價(jià) 值 …… TCL 彩電市場中的現(xiàn)狀 彩電普及率 有： % 沒有 :% 家庭擁有數(shù)量 1臺(tái)： 65% 2臺(tái)： 31% 3臺(tái)： 4% 家庭擁有第一類品牌： 長虹： 12%、金星： 11% 松下樂聲： 10%、索尼 8% 康佳： 8% 家庭擁有第二類品牌： TCL： 6%、日立： 5% 創(chuàng)維： 5%、東芝： 5% 牡丹： 5% 家庭擁有第三類品牌： 樂華： 3%、飛利浦： 3% 海爾： 2%、海信： 2% LG： 2% 在家庭擁有電視品牌中 TCL屬于擁有第二類品牌，說明 TCL雖然有較高的知名度，但形成銷量的支持不單單是知名度的問題，我們?cè)趥鞑?TCL品牌時(shí)注意其品牌的美譽(yù)，附加技術(shù)，親和等其它層面的內(nèi)容支持，使TCL擠入家庭擁有第一類品牌。重構(gòu)其產(chǎn)品的核心競爭力 從消費(fèi)者最近一次購買電視的（ 2022－ 4000元）價(jià)格傾向與 （ 2129寸）的尺寸傾向，產(chǎn)品類型選擇向來看都集中在高端 的 CRT產(chǎn)品上。 “一鍵飛”推廣的不利因素會(huì)影響企業(yè)與市場對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視推廣，其表現(xiàn)為內(nèi)外兩個(gè)方面： 內(nèi)部方面： 以企業(yè)為主，相當(dāng)多的人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)和“一鍵飛”一樣沒有本質(zhì)的區(qū)別所以認(rèn)為結(jié)果會(huì)和“一鍵飛”一樣。 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視的推廣
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