cl網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略推廣規(guī)劃及品牌概念更新策略ppt模板(文件)
【正文】 類型分布狀況 CRT普通屏幕依舊是消費(fèi)者主選類型 CRT超平和純平比重也較大， 最近購買彩電類型 樣本數(shù) 百分比頻次 CRT普通屏幕 729 61% CRT超平 203 17% CRT純平 231 19% 等離子 6 1% 液晶 0 0% 其他 22 2% TCL CRT電視在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀總結(jié) ？ CRT利潤(rùn)有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)品牌有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)市場(chǎng)有何機(jī)會(huì)？ ？ ？ 彩電市場(chǎng)的主流是 CRT，對(duì)于消費(fèi)者與彩電制造商都如此，CRT彩電的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就是為 CRT彩電增加附屬價(jià)值。 外部方面： 以經(jīng)銷商為主，相當(dāng)多的人經(jīng)銷商會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)和“一鍵飛”一樣沒有本質(zhì)的區(qū)別所以認(rèn)為結(jié)果會(huì)和“一鍵飛”一樣不了了之。這塊 CRT電視的利潤(rùn)為重點(diǎn) CRT由于為各企業(yè)利潤(rùn)與知名度的基石，優(yōu)良的 CIRT產(chǎn)品概念策略會(huì)承載品牌核心的競(jìng)爭(zhēng)力，如創(chuàng)維－逐行電視－健康電視，康佳－逐點(diǎn)電視－高清電視， TCL是什么 TCL TCL在 CRT電視產(chǎn)品中有何亮點(diǎn) 高端 CRT產(chǎn)品，利潤(rùn)重點(diǎn) 重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力－ CRT附屬價(jià)值 核心價(jià)值的切入點(diǎn) TCL 網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)電視 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視 推廣風(fēng)險(xiǎn) 品牌遠(yuǎn)景 網(wǎng)絡(luò)電視推廣過程 中的內(nèi)外阻力狀況 網(wǎng)絡(luò)電視能否承載 品牌核心價(jià)值體系 （風(fēng)險(xiǎn)性） （前瞻性） 問 題 問 題 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視的推廣風(fēng)險(xiǎn)解析 網(wǎng)絡(luò)電視其實(shí)是先前“一鍵飛”機(jī)頂盒翻版，現(xiàn)在將機(jī)頂盒內(nèi)置在電視中。 TCL 釋 放 被 禁 錮 的 思 想 ！ 是本案棏重要目的之一 TCL ? 市場(chǎng)在變，我們的思維是否在變？ ? 當(dāng)然我們也在變，但結(jié)果哪？不盡人意！為何會(huì)這樣？ ? 只是因?yàn)槲覀冊(cè)噲D改變市場(chǎng)形態(tài)， ? 而我們的競(jìng)爭(zhēng)者卻在適應(yīng)市場(chǎng)！ TCL 品牌概念層面 創(chuàng)維－健康電視 康佳－高清電視 長(zhǎng)虹－精顯背投 海信－膠片電視 SONY－數(shù)碼電視 TCL－ ? 品牌具有極強(qiáng)的認(rèn)知性與排他性，煽動(dòng)性 品牌將顯示技術(shù)趨勢(shì)清晰化，有極強(qiáng)煽動(dòng)性 將品牌定位在高端屬性，改變形象，避開競(jìng)爭(zhēng) 品牌具有較強(qiáng)的認(rèn)知性，訴求顯像技術(shù)的細(xì)節(jié) SONY,三星等將品牌融入數(shù)碼趨勢(shì)的概念中 …. TCL 顯示產(chǎn)品線概念層面 PDP LCD 背投電視 CRT電視 決策正確使 長(zhǎng)虹培育市場(chǎng)，成功收獲果實(shí) TCL是等離子的市場(chǎng)培育者，但不是收獲者 高端形象塑造與占位 明星產(chǎn)品，利潤(rùn)市場(chǎng)培育 成熟產(chǎn)品，利潤(rùn)支持，市場(chǎng)占量 CRT產(chǎn)品分為非利潤(rùn)產(chǎn)品與利潤(rùn)產(chǎn)品 非利潤(rùn)產(chǎn)品－普通超平與超平－占量 利潤(rùn)產(chǎn)品－逐行逐點(diǎn)技術(shù)－利潤(rùn)上量 TCL CRT電視 利潤(rùn)支持，市場(chǎng)占量 康佳 金星 TCL 海信 牡丹 …… 創(chuàng) 維 長(zhǎng)虹 ? 國內(nèi)品牌彩電的主要利潤(rùn)來源高檔的 CRT電視！ ? 國外品牌彩電由于品牌慣性，利潤(rùn)來源分布均勻！ TCL CRT概念層面 逐點(diǎn)電視 逐行電視 飛利浦與康佳搶攻逐點(diǎn)概念，其利潤(rùn)重點(diǎn)來源于此 創(chuàng)維獨(dú)有的逐行電視概念，其利潤(rùn)重點(diǎn)來源于此 創(chuàng)維： 100HZ逐行技術(shù)－推出健康電視－升華到健康概念－統(tǒng)合品牌層面 康佳：逐點(diǎn)技術(shù)－推出高清電視－升華到高清概念－統(tǒng)合品牌層面 TCL 在 CRT彩電中 TCL是否有新的機(jī)會(huì) CRT概念層面 TCL 因?yàn)槲覀冊(cè)谄放婆c產(chǎn)品概念上已經(jīng)失去領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)， 而且這種趨勢(shì)越來越明顯 …… 所以我們應(yīng)該找到對(duì)手弱點(diǎn)處創(chuàng)造新的邏輯與附加價(jià)值 …… 我們必須用第三眼審視現(xiàn)今的彩電市場(chǎng)。危機(jī)四伏。重構(gòu)其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 從消費(fèi)者最近一次購買電視的（ 2022－ 4000元）價(jià)格傾向與 （ 2129寸）的尺寸傾向，產(chǎn)品類型選擇向來看都集中在高端 的 CRT產(chǎn)品上。 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視的推廣
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