cl網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略推廣規(guī)劃及品牌概念更新策略ppt模板-在線瀏覽
2025-02-23 10:51本頁面
【正文】 風(fēng)險深度解析 TCL新品成功推廣經(jīng)驗 市場需求 技術(shù)成熟 推廣到位 終端攔截 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢 TCL 市場需求 技術(shù)成熟 “一鍵飛”產(chǎn)品 忽略市場需求與技術(shù)保障 順應(yīng)市場定位與技術(shù)保障 網(wǎng)絡(luò)電視 ?消費者環(huán)節(jié)的不成熟， ?未考慮使用費用 ?未考慮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟度 ?消費環(huán)節(jié)的相對成熟， ?使用費用相對低廉 ?互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)較為成熟度 TCL 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢 “一鍵飛”產(chǎn)品 非規(guī)?；a(chǎn)，不具備成本優(yōu)勢 規(guī)模化生產(chǎn)，具備成本優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)電視 ?市場需求不成熟，容量有限 ?未規(guī)?；a(chǎn)，無優(yōu)勢成本，價格高昂 ?市場需求成熟，容量相對巨大 ?規(guī)?；a(chǎn)，成本優(yōu)勢，價格低廉 TCL 推廣到位 終端攔截 “一鍵飛”產(chǎn)品 推廣錯位，終端攔截?zé)o力 推廣與終端攔截另類 網(wǎng)絡(luò)電視 市場推廣不到位，終端攔截?zé)o力 在錯誤的時間，用錯誤的方式，推廣一個不適宜的概念 在適合的時機(jī)，用另類的方式，推廣一個潛力的產(chǎn)品 市場推廣到位，終端攔截有力 TCL TCL新品網(wǎng)絡(luò)電視符合以下三個原則 市場需求 技術(shù)成熟 推廣到位 終端攔截 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢 同時網(wǎng)絡(luò)電視是有潛力與前瞻性的產(chǎn)品 TCL 同時網(wǎng)絡(luò)電視是有潛力與前瞻性的產(chǎn)品 ? 網(wǎng)絡(luò)電視作為數(shù)字電視的過渡產(chǎn)品，它的意義重大 …. ? 國家數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)制定，我國有線電視向數(shù)字化過渡分 2022年、 2022 ? 年、 2022年、 2022年四個階段，數(shù)字電視進(jìn)入家庭后，每年將至 ? 少有 1000萬臺彩電被更新，由此帶來的市場潛力達(dá) 1000億元 ….. ? 消費形態(tài)悄然改變，電視不僅僅只是收視 ….. ? 消費者的形態(tài)也在悄然改變，當(dāng)電視的高清晰訴求成為必然，他們 ? 對電視高清晰的要求成為輔助的要求，而不是強(qiáng)烈的需求，電視在 ? 他們看來就因該清晰，否則就不是電視，電視因該是一個愉悅心靈 ? 的窗口，時尚與互動的溝通方式 …… ?互聯(lián)網(wǎng)的接入與應(yīng)用技術(shù)成熟，使網(wǎng)絡(luò)電視上價值凸現(xiàn) …. ? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上的內(nèi)容豐富多彩，使用費用的低廉使 ? 互聯(lián)網(wǎng)兩大業(yè)務(wù)板塊，接入與應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)終端的需求重要性凸現(xiàn)后 ? 電腦與網(wǎng)絡(luò)電視將會建立接入與應(yīng)用兩條通道 …. 對于電信 … 對 TCL. TCL 以創(chuàng)新觀念推廣網(wǎng)絡(luò)電視 ！ 是本案的重要目的之二 TCL 如果不能在品牌與產(chǎn)品概念上突破， 就去對手的弱點處創(chuàng)造新的邏輯與附加價值 TCL 在適合的時機(jī)，用另類的方式，推廣一個潛力的產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)電視是有潛力與前瞻性如何推廣 ？ ……. TCL 網(wǎng)絡(luò)電視推廣定位方式 傳統(tǒng)推廣定位 非傳統(tǒng)推廣定位 尋找產(chǎn)品的 核心賣點定位 將這個賣點提煉做 最大化傳播 尋找市場的 G點 切合市場所有機(jī)會 與資源 做戰(zhàn)略化傳播 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視推廣戰(zhàn)略規(guī)劃方向 強(qiáng)調(diào)其只是電視的附件價值 強(qiáng)調(diào)其是發(fā)展的趨勢與溝通模式 易于模仿，無法建立排他性的差異化 可最大化阻止模仿，有效建立排他性的差異化 TCL 適合的時機(jī) 另類的方式 網(wǎng)絡(luò)電視 如何推廣 中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商 就接入技術(shù)革新 與豐富應(yīng)用趨勢下 尋找互聯(lián)網(wǎng)收益最大 途徑與方式的時機(jī) 強(qiáng)強(qiáng)合作，戰(zhàn)略聯(lián)手 雙贏局面，收益保障 節(jié)約資源，傳播到位 避開競爭，出其不意 通路互用，信息共享 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視離不開網(wǎng)絡(luò)支持 所以我們選擇有實力的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 做戰(zhàn)略性的聯(lián)合推廣 相輔相成 ……. TCL 網(wǎng)絡(luò)電視推廣合作伙伴的選擇 2 戰(zhàn)略合作 TCL 中國電信及其行業(yè)背景 通訊業(yè)務(wù)板塊 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)板塊 固話、移動通訊等 互聯(lián)網(wǎng)的接入與應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)電視的切入
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