品牌管理初步研究ppt課件-展示頁
2025-01-13 22:57本頁面
【正文】 品牌是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費者客觀認知的橋梁 坦率的說，目前 xx缺乏科學的品牌戰(zhàn)略和品牌管理體系 知名品牌的價值通常超乎我們的想象 世界上最有價值 8 大品牌的賬面價值與其品牌價值對比 0100020213000400050006000可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當勞億美元賬面價值品牌溢價賬面價值 +品牌溢價 =股票市值 資料來源： 《 財富 》 中文版、 xx分析 你在 STARBUCKS喝一杯卡布基諾，就為品牌付出了 2美元 在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運費用 品牌溢價 總價元資料來源：星巴克特許加盟手冊 知名品牌的發(fā)展歷程還是有跡可循 – xx/品牌可能僅僅提留在認知階段 潛在用戶 忠實用戶 ? 眾口稱贊，相互推薦 ? 用戶忠誠，“我唯一的選擇” ? 用戶滿意，“我很滿意” ? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶 ? 一個正面形象， “嘗試一下未嘗不可” ? 有一定品牌認知度， 忠誠 滿意 交易 信任 認知 口碑 品牌的構(gòu)成 – 品 牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體 ? 商標 ? 標識 ? 聯(lián)想 ? 產(chǎn)品 /服務(wù)體驗 主要載體 產(chǎn)品 /服務(wù)的商標 技術(shù)標號 ? 與某種產(chǎn)品 /服務(wù)相聯(lián)系 ? 與競爭產(chǎn)品區(qū)別 ? 保證不同時間、不同地點產(chǎn)品 /服務(wù)一致性 主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌 ? 生活方式 ? 自我價值 /被重視 ? 精神滿足 ? 群體歸屬感 主要載體 核心品牌 （公司名稱） 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 知名品牌都是這樣的結(jié)合體 ? 統(tǒng)一的菜單 ? 清潔 /質(zhì)量 ? 快速親切的服務(wù) ? 便利 ? 新鮮 /清淡 ? 統(tǒng)一的質(zhì)量 ? 流行 /能負擔得起 ? 易于使用 ? 昂貴但可靠 ? 最適合圖形工作 ? 高質(zhì)量 ? 簡潔的
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