ctr-北京移動電視公交車車載移動電視調研整合報告-展示頁
2024-12-16 21:46本頁面
【正文】 政府機關的管理人員、專業(yè)人員。 有效覆蓋人數(shù) 單機車 80 人 大通道車 80人 雙層車 90人 北京移動電視 19 模擬測試公交車型介紹 大通套車 雙層車 單機車 北京移動電視 20 小結 ? 跟車觀察的數(shù)據(jù)結合公交公司派車頻次， 得出北京市整體裝有移動電視公交車上的乘客數(shù)量變化； ? 同時結合模擬測試的數(shù)據(jù)，得出不同時段移動電視的有效覆蓋人數(shù)的變化。 北京移動電視 17 每輛車上移動電視的最大覆蓋能力 北京移動電視 18 車載移動電視的最大覆蓋能力 ? 11000輛帶有移動電視的公交車主要由以下三種類型構成： 單機車、雙層車和大通套車。偶爾乘坐或基本不乘坐公交車的人不是我們的目標受眾。 其次 ， 16－ 54歲是市場中主要的消費群體。 ? 城鐵現(xiàn)已安裝移動電視達 80列車。 北京移動電視 13 移動電視安裝和運營情況簡介 ? 截至到現(xiàn)在，有超過 11000輛的公交車已經安裝了移動電視。 2 3 . 82 7 . 11 4 . 23 4 . 814 次以上12 － 14 次9 － 11 次6 － 8 次每周的乘車頻次 平均次數(shù)： 11次 研究結果展示 一、移動電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標收視群體分析 三、移動電視各時段收視特征 四、移動電視有效關注率 北京移動電視 12 綜述 ? 11000輛帶有移動電視的公交車，無論是單機車、大通套車還是雙層車，其每輛車的移動電視的 有效覆蓋人數(shù)為 80人 /車 。 5 . 8 1 1 . 3 1 9 . 2 2 7 . 9 24 1 1 . 710 ％以下的時間會看 10 － 20 ％的時間會看 20 － 40 ％的時間會看40 － 60 ％的時間會看 60 － 80 ％的時間會看 80 － 100 ％的時間會看平均值： % % ? 所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時間＝車內停留時間 50％＝ 7小時。 10分制：下圖中以平均分來表示 我非常歡迎這 種電視的安裝 89% 會使乘公交汽車 更有樂趣 86% 我會經常乘坐安裝車 載電視的公交汽車 81% 我路上會花很多時間 看電視播放的節(jié)目 75% 北京移動電視 8 優(yōu)勢二 : 受眾 面廣 ? 受眾面廣，目標群體遍布各個領域，為社會消費的中堅力量 年齡： 1625歲 % 2635歲 % 3645歲 % 4654歲 % 平均個人月收入 ： 平均家庭月收入 ： 3711元 職業(yè) 企業(yè)的一般職員 16％ 服務行業(yè)的服務人員 ％ 工人 ％ 自由職業(yè)者 ％ 學生 ％ 企業(yè)的中層或高層管理人員 ％ 專業(yè)人員（如教師 /律師 /會計師 /醫(yī)生等） ％ 退休人員 ％ 政府 /事業(yè)單位的一般辦公室職員 ％ 私營企業(yè)主 /企業(yè)合伙人 ％ 政府 /事業(yè)單位的中層或高層干部 ％ 小商鋪 /飯店等的業(yè)主 ％ 無業(yè) /待業(yè) /失業(yè) ％ 家庭主婦 ％ 技校 /中專1 1 . 0 %高中3 9 . 4 %小學1 . 3 %初中1 4 . 4 %大專2 0 . 2 %大學本科1 2 . 5 %碩士及以上1 . 2 %1/3以上擁有大專以上學歷 北京移動電視 9 優(yōu)勢三：受眾接觸和收看移動電視的時間長 ? 根據(jù)調查，我們發(fā)現(xiàn)目標受眾每周平均在車內的停留時間大約在 14個小時 左右。通過實際調研，我們總結出車載移動電視媒體的 四大優(yōu)勢 ： 媒體形式非常受歡迎，并且是強制收視媒體 ?更主動的收視帶來更好的效果， 傳播效果能夠得到保障 移動電視受眾 面廣 ?廣泛觸達消費主流人群 受眾接觸和收看移動電視的時間長 ?接觸信息深刻 群體結構穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學、旅游的人群 ?信息重復觸達受眾 北京移動電視 7 優(yōu)勢一：媒體形式受歡迎 乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。 ? 為此，北京移動電視委托 CTR（央視市場研究股份有限公司）進行了一項大規(guī)模的市場調查以評估媒體效果，尋找媒體特征。 ? 與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北京移動電視 1 北京移動電視公交車車載移動電視調研 整合報告 撰寫 : CTR市場研究 2022年 8月 研究背景和目的 北京移動電視 3 研究背景和目的綜述 ? 移動電視的覆蓋不斷擴大。截至到現(xiàn)在，公交車載電視的安裝量將超過 11000輛車， 2022的業(yè)務還會不斷擴大， 將快速發(fā)展到其它移動公用交通工具上。北廣傳媒移動電視有限公司（北京移動電視）希望能以 客觀、準確、科學 的數(shù)據(jù)信息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數(shù)據(jù)支持， 幫助客戶達到利益最大化。 北京移動電視 4 具體研究內容 ? 具體研究內容包括 : 1. 車載移動電視媒體的乘客總量 （受眾群體數(shù)量）－日記法 1. 車載移動電視公交乘客的構成－日記法 2. 車載移動電視的有效覆蓋率－模擬測試＋跟車測試 3. 車載移動電視的有效收視人群－ 跟車測試 4. 不同時段移動電視的收看率－日記法 5. 移動電視公交乘客的乘坐習慣和對媒體的態(tài)度－ 日記法 研究結論綜述 北京移動電視 6 公交車載電視媒體特點和優(yōu)勢 車載移動電視是 電視媒體和戶外媒體 相結合的產物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點，禰補了傳統(tǒng)媒體所觸達不到的空白。公交車移動電視是乘車的過程充滿了樂趣，并且由于移動電視的強制收視特性，保障了其收視的效果。 ? 而在每次乘車的過程中，目標受眾愿意用一半以上的時間去觀看車載移動電視的節(jié)目內容。 北京移動電視 10 優(yōu)勢四：信息重復觸達受眾 ? 受眾每周乘坐帶有移動電視公交車的平均次數(shù)達到 11次，乘坐公交車的目的多為上下班或上下學；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視電視 具有重復到達受眾這樣的特點。 雙層車的移動電視的有效覆蓋人群能夠達到 90人 . ? 結合跟車觀察的數(shù)量來看： ? 工作日中， 早 6： 30－ 8： 30
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