【正文】 的方式播放和收看電視節(jié)目的。 數(shù)字移動電視：是在本世紀(jì)初出現(xiàn)的具有移動接受優(yōu)勢的移動電視，可以在汽車、輕軌、地鐵、火車、輪渡等各類移動交通載體上使用。.... 中國最龐大的下載資料庫下載移動電視的定義移動電視（TV on mobile）：其概念主要是與傳統(tǒng)意義上的固定電視相對應(yīng)的，是安裝在公共巴士、輕軌、地鐵等公共交通車輛以及輪渡等其他交通工具上的電視，出現(xiàn)于上個世紀(jì)末，其技術(shù)手段實在公共汽車上安裝普通模擬電視，主要借助VCD播放，節(jié)目是固定的，也就是我們常說的“插卡式移動電視”。所以，在本論文中，將以廣州巴士在線為例，從廣州地區(qū)經(jīng)常乘坐公交車的人口特征和受眾對于巴士在線數(shù)字移動電視的態(tài)度，研究公交數(shù)字移動電視廣告?zhèn)鞑バЧ?。巴士在線僅在廣州地區(qū)移動電視的傳輸方式上是采用數(shù)字信號傳送，也就是說，僅在廣州地區(qū)，巴士在線名下的公交移動電視才是數(shù)字移動電視。巴士在線在全國有31，554輛運營車輛，而目前在廣州簽約的公交車數(shù)量為5200輛，居于首位，并且已在廣州黃金線路上安裝運行了1547輛公交車,合計2773套液晶電視，未來規(guī)劃07年底廣州裝車量增至2000臺，已有68條黃金線路，2907個?？空军c，每日服務(wù)于廣州地區(qū)156萬移動人次。目前公司正致力于中國公交移動多媒體平臺的開拓與運營，現(xiàn)已完成上海、深圳、廣州、沈陽、.... 中國最龐大的下載資料庫下載青島、南昌、柳州、天津、蘭州等十余個城市移動多媒體平臺的一期建設(shè)，投入移動電視終端覆蓋7000多臺車。并且，通過以全新理念塑造數(shù)字移動電視強勢品牌——城市T頻道，每日為廣州市民提供大量的生活消費資訊及休閑娛樂節(jié)目。世通華納打造的“賣動傳媒”已成為國內(nèi)最大的公交移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，覆蓋了廈門、沈陽、大連、廣州、深圳、南京等30個一線城市的公交路線，約有5萬輛公交車。目前，在廣州地區(qū)，世通華納和巴士在線是分占公交移動電視市場的兩大巨頭。但在其發(fā)展的一年多的時間里，確實為廣州人民在乘坐公交車時提供了很多訊息，也為后面進入廣州公交巴士移動電視市場的巴士在線和世通華納打下了良好的基礎(chǔ)。M流動媒體的播放機制是1.... 中國最龐大的下載資料庫下載小時的VCD光盤由3個節(jié)目單元組成，每個單元包含6分鐘廣告和14分鐘節(jié)目，每輛車每天循環(huán)播放VCD16個小時，每個廣告每天出現(xiàn)48次，每周共出現(xiàn)廣告336次。 最早在廣州出現(xiàn)移動電視的是由香港投資經(jīng)營廣州及哈爾濱兩城市的戶外“M流動廣告”媒體業(yè)務(wù)的綜合性廣告公司——廣州M流動媒體有限公司所建立的戶外移動媒體，于02年3月進入廣州市場，與廣州三大公共汽車公司三汽、新穗、珍寶展開良好的合作，在廣州市500多輛公交車內(nèi)安裝液晶顯示屏?，F(xiàn)有的文章和專著，在對移動電視作出定義的時候，大多只偏向上述的第一種情況。.... 中國最龐大的下載資料庫下載（3）散布在人群密集的場所，以固定空間為載體的移動電視，其“移動”性體現(xiàn)的不是在載體上，而是電視由戶內(nèi)延伸到了戶外，讓人們在行動過程中依然能夠感受到電視節(jié)目帶來精神上的愉悅，如安裝在寫字樓、住宅小區(qū)和大賣場內(nèi)的電視。隨著科技發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)字移動電視，其是以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、接收和播放電視節(jié)目，其最大優(yōu)勢是接收器終端處于移動狀態(tài)，在時速不超過120公里的交通工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定和清晰。技術(shù)初期，是指在汽車、輪船上安裝電視機，在裝置上播放VCD、DVD光盤。短短幾年間，移動電視得到了遠(yuǎn)足的成長，其發(fā)展引起了社會的廣泛關(guān)注（袁靖華，2005）。自東方明珠移動電視開播以來，北京、廣州、武漢、長春、.... 中國最龐大的下載資料庫下載南京等十多個城市也相繼開始在公交車上開播移動電視，到2004年年底，北京市已有73條線路的約4000輛公交車安裝了移動電視機。當(dāng)然，也有人把公交移動電視稱之為繼報刊、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。我國上海是僅次于新加坡開通公交移動數(shù)字電視的城市，2002年10月開始公交移動電視業(yè)務(wù)，采用數(shù)字移動傳送技術(shù)，大大促進了公交電視媒體的發(fā)展。到了本世紀(jì)初，數(shù)字地面電視開始迅速興起，由于數(shù)字地面電視具有移動接受的優(yōu)勢，可以在汽車、輕軌、地鐵、火車、輪渡等各類移動交通載體上使用（陸先友，2006）。1對于那些可以充分利用信息的受眾，無疑是一種文化快餐，在短時間內(nèi)充分利用了乘車時間被滿足了信息需求，這是對此種媒介的使用的積極效果；但對于那些排斥移動電視節(jié)目的受眾，卻不是好的傳播效果的體現(xiàn)。這種方式有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，實施著一種議程設(shè)置，把受眾的注意力導(dǎo)向某些特定的問題、特定觀點，無形中制約著輿論和導(dǎo)向。電視作為一個低參與度媒介，遵從周邊影響體系對受眾的影響是潛移默化的。公交車移動電視剝奪了觀眾手中的“遙控器”，變固定接收方式為移動接收，體現(xiàn)出一種強制性和壟斷傳播的特點，而在傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾卻可根據(jù)自身需要選擇電視臺和節(jié)目。收視群落的組成成分很復(fù)雜，受眾覆蓋面廣泛。公交車是多數(shù)城市的主要交通工具，因此移動電視具有了龐大的收視群落。 　　3同時，車廂內(nèi)乘客的談話聲、上下車聲響、起車時發(fā)動機的轟鳴、車外街景、車壁廣告等都影響傳播效果。比如車輛在突然啟動或行駛轉(zhuǎn)彎的過程中會出現(xiàn)畫面抖動的情況；當(dāng)通過隧道等封閉性的建筑或高層建筑群時，就會出現(xiàn)電視信號消失或屏蔽等現(xiàn)象，造成一段時間的收視空白。 　　但是傳播環(huán)境嘈雜，信道不通暢，信號不穩(wěn)定等問題都影響了傳播效果。所以同一時間播放同樣內(nèi)容，不能完全保證傳播效果。受眾的知識層面不同，所需信息質(zhì)量也有差異?！盵2]選擇性接受和選擇性記憶可以闡釋這一現(xiàn)象。.... 中國最龐大的下載資料庫下載　　公交車移動電視的受眾的收視心理復(fù)雜，導(dǎo)致了傳播效果的差異。2傳播效果： 　　公交車移動電視的一些節(jié)目是重復(fù)性頻繁播出的，由于受眾是短暫的接收群體，且呈流動狀態(tài)，因此，這種重復(fù)性可以使信息盡可能地全面覆蓋?！笆鼙妼邮盏男畔⒌倪x擇有四道圍墻的防御，最外層的是選擇性接觸，隨后是選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶。選擇性記憶是受愿望、需要、態(tài)度及其他心理因素的影響而回憶信息的傾向。因乘客的乘車目的不同，有學(xué)習(xí)者、工作者、購物者、旅游觀光者等，知識層面有很大差異，導(dǎo)致接受信息時，對其理解程度、個人興趣等均有差異。公交車移動電視還采用先進數(shù)字傳輸技術(shù)，實現(xiàn)了高畫質(zhì)、高音質(zhì)、多頻道、高性能，給受眾全新的視聽感受，這是優(yōu)于傳統(tǒng)電視之處。從技術(shù)的角度看，由于技術(shù)上的不成熟，公交車移動電視在畫面的穩(wěn)定性以及接收的可靠性方面有許多問題需要克服。另外，移動電視的聲音通道和報站器是同一個聲音通道，當(dāng)公交車輛需要報站時，電視的聲音就會被吞沒，而公交車輛的報站聲音又非.... 中國最龐大的下載資料庫下載常頻繁，這就使得乘客在欣賞電視時經(jīng)常是“只見其人而不聞其聲”，從而不能達到很好的傳播效果。但無論怎樣，在公交車行駛的固定環(huán)境里，是有利于獲取傳播效果的。受眾分析： 　　公交車移動電視由于其傳播特點具有移動性，擁有著短暫和分散性的移動受眾群，由于一部分乘客的乘車路線是固定的，所以它擁有一部分固定受眾，且數(shù)量基本持恒。有資料顯示，上海每天有500萬人次通過公交線路出行，平均每人在公交車上大約需花費40分鐘時間；北京市公交車輛已達2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，年運營總?cè)藬?shù)近50億人次。 　　受眾作為乘客，在有限的空間和時間內(nèi)，無法拒絕傳播，被動地被電視節(jié)目充塞視聽。由此，引發(fā)了受眾地位的變化，屬于被動受眾。對這種媒介的使用和獲得的滿足程度也是不同的。.... 中國最龐大的下載資料庫下載　　同時，受眾自身受多種因素局限，比如身體因素、工作因素、時間因素、生活條件因素等，對于信息的接收會有不同的反應(yīng)和體驗。受眾在使用這種媒介時，能否得到滿足取決于播放的內(nèi)容是否適合其本身需求。緒論 研究背景： 移動電視的發(fā)展背景介紹移動電視，是出現(xiàn)于上世紀(jì)末的一種安裝在公共巴士、輕軌、地鐵等公共交通車輛以及輪渡等其他交通工具上的電視，主要是采用插卡的方式，使用ＶＣＤ播放，節(jié)目是固定的，不能移動接.... 中國最龐大的下載資料庫下載受。世界上第一個開播移動電視的是新加坡，2001年2月，新加坡TVMobile首先率先在裝有空調(diào)系統(tǒng)的1000輛單層巴士和500輛雙層巴士上安裝了數(shù)字移動電視，為150萬人次的公交乘客提供移動電視服務(wù)，隨后迅速普及到中國的香港、臺灣等地（賴浩峰,2005）。原因是采用VCD光盤的杭州視博公交電視四年來仍然處于約26條線路284輛市區(qū)公交車的安裝數(shù)上（賴浩峰，2005），而2003年1月1日開播的上海東方明珠移動電視，作為國內(nèi)第一個移動電視頻道，目前已經(jīng)在上海市區(qū)150余條公交線路的近4000輛公交車上安裝了移動電視機，其中90％的線路貫穿中心城區(qū)，目前日受眾達310萬人次，并計劃在12年內(nèi)將移動數(shù)字電視全面覆蓋上海的其他交通工具及各類人流聚集區(qū)（張駿德、李小翠，2005）。在香港臺灣等地，公交數(shù)字移動電視也已經(jīng)相繼開展起來，2005年1月高雄市專門開辟了一個公交移動電視頻道，為165輛公交車和6艘輪渡上為乘客免費提供信息等公共廣播電視服務(wù)。現(xiàn)在，有關(guān)移動電視的類型很多，大致分為以下三種：（1）以公共交通工具或者移動的空間為傳播載體的移動電視。這也包括了安裝在電梯等移動空間內(nèi)的電視。（2）以手機為傳播載體的移動電視——手機電視，一時成為了2004年最新穎、最熱門的手機增值服務(wù)。 移動電視的含義大致包括以上三種。本文著重論述的也是第一種類型－－公交移動電視，并且側(cè)重于研究安裝于公共巴士上的數(shù)字移動電視。. 廣州地區(qū)移動電視的發(fā)展背景介紹與態(tài)勢其主要透過懸掛于司機和中門背后的兩個15寸液晶顯示屏，VCD播放與車輛啟動同步，在公共車上為乘客提供多元化的娛樂、旅游、市場資訊、廣告等相關(guān)的信息節(jié)目。但后由于其經(jīng)營狀況和廣告商接受等問題而于2003年底悄然的推出了廣州公交移動電視市場。其實，移動電視的發(fā)展是以各地廣電系統(tǒng)為主導(dǎo)力量，如北廣移動電視傳媒、上海東方明珠移動電視傳媒，但是同時也出現(xiàn)了一些民營的移動電視運營商，如巴士在線、華視傳媒、世通華納等跨地域的移動電視運營商。成立于2003年1月的世通華納（TOWONA），是中國領(lǐng)先的數(shù)字移動電視運營商，通過在城市公交車、高級寫字樓、商住樓等場所安裝數(shù)字電視播出終端，構(gòu)建中國城市的新型視聽媒體數(shù)字移動電視。其中，世通華納于2006年4月成功建立廣州分公司，且分公司簽約的公交線路已經(jīng)達到196條，涵蓋公交汽車3500輛。BOL(BUSONLINE，巴士在線)創(chuàng)建于2003年3月，是中國領(lǐng)先的移動多媒體網(wǎng)絡(luò)運營商，服務(wù)于中國每日近30000輛公交車及 1億人次的城市移動人群。同時在建北京、武漢、西安、哈爾濱、南京、寧波、昆明、杭州等25個重要城市的移動多媒體運營平臺。在每輛公交車上安裝了兩臺15寸或17寸的高清晰液晶顯示屏及6個喇叭（固定安裝于車兩側(cè)），保證了乘客的視聽效果。由上面論述可知，目前在廣州數(shù)字移動媒體市場占有率上，巴士在線比世通華納較為有車輛數(shù)量上的優(yōu)勢。其主要是指通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方式，進行電視節(jié)目的播放和接收，乘客可以隨時隨地觀看到電視節(jié)目。目前移動電視已開始在公交車、地鐵、出租車、.... 中國最龐大的下載資料庫下載辦公大樓等領(lǐng)域相繼得到應(yīng)用。“電視長了腳，跟著觀眾跑”是移動電視最生動的寫照。 移動電視最早出現(xiàn)在新加坡，2001年率先在1500輛公交車上使用移動電視，隨后迅速普及到中國的香港、臺灣等地。自東方明珠移動電視開播以來，北京、武漢、長春、南京等十多個城市也相繼開始在公交車上開播移動電視，到2004年年底，北京市已有73條線路的約4000輛公交車安裝了移動電視機。本文試圖從受眾、傳播內(nèi)容、傳播效果等幾方面，對公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展前景進行解讀。 一、“喜憂參半”———公交移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析事實上，移動多媒體的發(fā)展將成為區(qū)別甚至超越傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的“第五媒體”。③但是，無論怎樣界定公交移動電視，我們都不能否認(rèn)其迅速發(fā)展給傳媒產(chǎn)業(yè)所帶來了一個新的經(jīng)濟增長點。 與傳統(tǒng)媒體不同，公交移動電視的目標(biāo)受眾“就是在城市公交車移動過程中短暫停留的觀眾”。 首先，公交移動電視受眾最顯著的特點就是數(shù)量龐大。從上海公交車的乘客來看，大部分為在職人士，除了學(xué)生和一般工人以外，白領(lǐng)以及企業(yè)管理人員也占據(jù)一定比例，%，%。在傳播活動的發(fā)展進程中，從以“傳者為中心”到以“受者為中心”的這一傳播理念的轉(zhuǎn)變，可以看出受眾作為傳播過程中幾個大環(huán)節(jié)之一，其地位已經(jīng)日益凸現(xiàn)。隨著技術(shù)的進步，頻道的增多，受眾可以拿著遙控器自主選擇自己想看的頻道和電視節(jié)目。公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。 大眾傳播的內(nèi)容對于任何一個媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格來吸引移動人群的眼球，是移動電視生存的基本法則。其內(nèi)容應(yīng)該短小精悍，其中資訊類的節(jié)目要及時播出，發(fā)揮電視直播優(yōu)勢，以利于受眾在乘車的短暫時間內(nèi)觀看到比較完整的節(jié)目，了解到一些最新動態(tài)。 目前移動電視播出的節(jié)目主要包括新聞、休閑、資訊三大類。今年，東方明珠移動電視還新推出了《股市快報》、《暢游上海》、《健康有約》等自制欄目，為市民的出行帶來更多資訊和樂趣。 作者：helix09222007518 00:06 回復(fù)此發(fā)言 播效果是指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動，對受傳者和社