ctr-20xx合肥公交移動電視媒體收視測量研究報告-展示頁
2025-03-31 07:12本頁面
【正文】 藍(lán)牙 ) 公交車內(nèi)電視 公共汽車車身 公交候車亭／公交車站牌其他廣告媒體 樓頂廣告／樓體外墻廣告媒體 戶外大型 LED液晶屏 雜志 街邊電子屏 樓宇內(nèi)／電梯電視 基數(shù)： 1076 大眾媒體接觸情況 % 洞察中國市場的專業(yè)品牌 大眾最關(guān)注內(nèi)容的媒體 (n=1076) 資料來源： CTR 2022年 ES調(diào)查 在合肥，電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、手機媒體和公交車電視是人們?nèi)粘Ｗ铌P(guān)注內(nèi)容的五大媒體。 樣本設(shè)臵 1000樣本 /城市 隨機入戶訪問 ES基礎(chǔ)調(diào)查 日記卡調(diào)查 訪問方法 研究目的 樣本設(shè)臵 訪問方法 450樣本 /城市 固定樣組，連續(xù)填寫 4周公交日記卡 洞察中國市場的專業(yè)品牌 基礎(chǔ)調(diào)查 (ES)問卷內(nèi)容 受眾的基本特征 年齡 性別 職業(yè) 教育程度 個人月收入水平 家庭月收入水平 家庭可支配收入水平 個人消費品的擁有情況 家庭消費品的擁有情況 受眾的基本出行習(xí)慣 外出主要的出行方式和交通工具 乘坐公交車的線路、頻次及其時間長度 乘坐公交車的時間段 觀看公交車電視狀態(tài)與時長 在公交車上期待看到的節(jié)目類型 工作日、周末及主要節(jié)日經(jīng)常參與的主要活動類型 家庭消費中的決策地位 洞察中國市場的專業(yè)品牌 研究內(nèi)容框架 公交移動電視資源滲透率 公交移動電視到達(dá)與收視分析 公交移動電視受眾結(jié)構(gòu)分析 公交移動電視廣告效果評估 洞察中國市場的專業(yè)品牌 主要發(fā)現(xiàn) Part 2 1 .公交移動電視資源滲透率 2 .公交移動電視到達(dá)與收視分析 4 .廣告效果評估及與傳統(tǒng)媒體對比 3 .公交移動電視受眾結(jié)構(gòu)分析 洞察中國市場的專業(yè)品牌 % *公交人口指經(jīng)常乘坐的交通工具中包含公交車的人口數(shù) 大眾出行交通工具的選擇 資料來源： CTR 2022年 ES調(diào)查 可推及城市人口 （單位：千人） 可推及城市公交人口 （單位：千人） 合肥 1807 1532 在合肥，公交車是人們出行的首選工具，公交出行比例占到所有人的 %。 瑤海區(qū) 蜀山區(qū) 包河區(qū) 廬陽區(qū) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 研究目的 研究目的 ，用于未來計算媒介指標(biāo)； ，用于評估媒體價值指數(shù)的參考依據(jù)。此次 CTR與公交移動電視運營商深度合作，開展公交受眾收視測量，為協(xié)助公交移動媒體客觀評測傳播價值，解析廣告效果提供幫助。 央視市場研究股份公司 (CTR) 是中國領(lǐng)先的市場研究公司，牽手全球知名市場研究集團(tuán) Kantar，CTR服務(wù)中國近 15年。洞察中國市場的專業(yè)品牌 2022公交移動電視媒體收視測量研究報告 合肥 洞察中國市場的專業(yè)品牌 Part 1 研究背景、目的與方法設(shè)計 洞察中國市場的專業(yè)品牌 世通華納作為主要的移動電視傳媒集團(tuán)之一，媒體表現(xiàn)形式主要為公交車載移動液晶電視，為乘客量身定做極具社會公益性的超短篇電視欄目，涉及家居、健康、汽車、運動、旅行、理財、消費、電影、音樂等與百姓生活息息相關(guān)的節(jié)目。 2022年，為完善公交移動電視監(jiān)測與測評數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)衡量公交移動電視媒體傳播價值與影響力，世通華納與央視市場研究深度合作，應(yīng)用科學(xué)測量方法挖掘受眾人群的收視行為與態(tài)度，幫助廣告主及其自身清晰了解節(jié)目收視水平與廣告投放效果。 CTR致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和機遇數(shù)據(jù)的分析和咨詢建議，為客戶提供蘊含深刻洞察力的市場解讀和前瞻性的趨勢分析。 央視市場研究 研究背景 公交電視收視測量 洞察中國市場的專業(yè)品牌 研究設(shè)計 建立公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)評價體系 了解公交移動電視各運營商的媒體與廣告到達(dá)及收視情況 了解 目標(biāo)受眾的公交移動電視媒體的日常接觸情況及接觸頻次 研究目的 調(diào)查范圍 樣組條件 研究方法 基礎(chǔ)調(diào)查＋固定樣本組日記留臵 執(zhí)行時間： 2022年
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