康脆滋食品公交移動(dòng)電視投播方案-展示頁(yè)
2025-03-07 13:06本頁(yè)面
【正文】 交線路涵蓋島內(nèi)外公交線路涵蓋島內(nèi)外216。每天受眾超過(guò)每天受眾超過(guò) 200萬(wàn)人次萬(wàn)人次廈門世通華納公交移動(dòng)電視廈門世通華納公交移動(dòng)電視 ———— 幫助廣告主接觸城市幫助廣告主接觸城市 最廣大的中堅(jiān)消費(fèi)群體最廣大的中堅(jiān)消費(fèi)群體216。品銷售?！∮筛鶕?jù)公交車載電視特點(diǎn)打造的節(jié) 由根據(jù)公交車載電視特點(diǎn)打造的節(jié)目?jī)?nèi)容，以目?jī)?nèi)容，以 ““ 視覺(jué)沖擊、短小精悍、視覺(jué)沖擊、短小精悍、及時(shí)應(yīng)用、編排合理及時(shí)應(yīng)用、編排合理 ”” 見(jiàn)長(zhǎng)，具有極見(jiàn)長(zhǎng)，具有極高的受眾關(guān)注率。216。效果顯著。單一頻道設(shè)置強(qiáng)制受眾群視聽(tīng)。216。位受眾。廣告信息重復(fù)性轟炸加強(qiáng)受眾群記憶。216。位受眾。實(shí)際傳播受眾與目標(biāo)受眾的比值高達(dá)實(shí)際傳播受眾與目標(biāo)受眾的比值高達(dá) 92%全效傳播的典范全效傳播的典范白天收視之王世通華納城市公交移動(dòng)電視收視率在白天 6:0018:30明顯高于電視收視，且上下班時(shí)期是公交移動(dòng)電視高峰；電視媒體收視優(yōu)勢(shì)時(shí)間集中在晚間時(shí)段 “ 19:0022:00”公交移動(dòng)電視填補(bǔ)電視白天收視空白，兩種媒體完美組合投放使廣告效果最大化高教育：受眾教育程度 大專及以上 年輕化： 受眾平均年齡高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費(fèi)： 受眾家庭月度總 支出非封閉強(qiáng)制性效果 ←短時(shí)間媒體 ←單純廣告媒體 ←注意力媒體 → 封閉性效果→ 強(qiáng)制性效果→ 長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)收看→ 節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動(dòng)電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報(bào)紙等廣告CPM=1020元 /千人次CPM=5060元/千人次CPM=100200元 /千人次CPM=300400元 /千人次CTR權(quán)威測(cè)算，世通華納的千人成本僅為：當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)的 10％為平面媒體的 5％為戶外媒體的 20％（數(shù)據(jù)來(lái)源：（數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 09 ）） 高價(jià)值回報(bào) ——千人成本對(duì)比 廈門公交移動(dòng)電視收看時(shí)長(zhǎng)廈門公交移動(dòng)電視收看時(shí)長(zhǎng)戶外時(shí)間 955136公交移動(dòng)電視收看時(shí)長(zhǎng)戶外時(shí)間 → 公交車上 → 收看公交移動(dòng)電視時(shí)間對(duì)比公交車上時(shí)間 占戶外時(shí)間 %收看公交移動(dòng)電視時(shí)間 占公交車上時(shí)間 %單位：分鐘 資料來(lái)源： CTR 2023年 ES調(diào)查收看頻次公交移動(dòng)電視收看頻次公交移動(dòng)電視乘客收看頻次公交移動(dòng)電視乘客收看頻次 資料來(lái)源： CTR 2023年 ES調(diào)查工作日 /周休息日 /周 /周(n=1033)觸達(dá)率 %(unit:% ) (單位：分鐘 /日 )到達(dá)率到達(dá)率 接觸分鐘接觸分鐘 收視率收視率(單位： % )(單位： % )廈門公交移動(dòng)電視收視概覽資料來(lái)源： CTR收視人群： 1555歲數(shù)據(jù)時(shí)期：周一至周日全天Part 2康脆滋康脆滋廣告投放分析廣告投放分析 公交移動(dòng)電視為公交移動(dòng)電視為 ““ 康脆滋康脆滋 ” 提供龐大消費(fèi)群提供龐大消費(fèi)群 廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內(nèi)島外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄），借助公交移動(dòng)電視信息傳播具有 “ 短、頻、快 ” 的優(yōu)勢(shì)，平均每天覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動(dòng)電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過(guò)兩百多萬(wàn)人次的受眾
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