康脆滋食品公交移動電視投播方案-展示頁
2025-03-07 13:06本頁面
【正文】 交線路涵蓋島內(nèi)外公交線路涵蓋島內(nèi)外216。每天受眾超過每天受眾超過 200萬人次萬人次廈門世通華納公交移動電視廈門世通華納公交移動電視 ———— 幫助廣告主接觸城市幫助廣告主接觸城市 最廣大的中堅消費群體最廣大的中堅消費群體216。品銷售?！∮筛鶕?jù)公交車載電視特點打造的節(jié) 由根據(jù)公交車載電視特點打造的節(jié)目內(nèi)容，以目內(nèi)容，以 ““ 視覺沖擊、短小精悍、視覺沖擊、短小精悍、及時應(yīng)用、編排合理及時應(yīng)用、編排合理 ”” 見長，具有極見長，具有極高的受眾關(guān)注率。216。效果顯著。單一頻道設(shè)置強制受眾群視聽。216。位受眾。廣告信息重復(fù)性轟炸加強受眾群記憶。216。位受眾。實際傳播受眾與目標(biāo)受眾的比值高達實際傳播受眾與目標(biāo)受眾的比值高達 92%全效傳播的典范全效傳播的典范白天收視之王世通華納城市公交移動電視收視率在白天 6:0018:30明顯高于電視收視，且上下班時期是公交移動電視高峰；電視媒體收視優(yōu)勢時間集中在晚間時段 “ 19:0022:00”公交移動電視填補電視白天收視空白，兩種媒體完美組合投放使廣告效果最大化高教育：受眾教育程度 大專及以上 年輕化： 受眾平均年齡高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費： 受眾家庭月度總 支出非封閉強制性效果 ←短時間媒體 ←單純廣告媒體 ←注意力媒體 → 封閉性效果→ 強制性效果→ 長時間重復(fù)收看→ 節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報紙等廣告CPM=1020元 /千人次CPM=5060元/千人次CPM=100200元 /千人次CPM=300400元 /千人次CTR權(quán)威測算，世通華納的千人成本僅為：當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_的 10％為平面媒體的 5％為戶外媒體的 20％（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ）） 高價值回報 ——千人成本對比 廈門公交移動電視收看時長廈門公交移動電視收看時長戶外時間 955136公交移動電視收看時長戶外時間 → 公交車上 → 收看公交移動電視時間對比公交車上時間 占戶外時間 %收看公交移動電視時間 占公交車上時間 %單位：分鐘 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查收看頻次公交移動電視收看頻次公交移動電視乘客收看頻次公交移動電視乘客收看頻次 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查工作日 /周休息日 /周 /周(n=1033)觸達率 %(unit:% ) (單位：分鐘 /日 )到達率到達率 接觸分鐘接觸分鐘 收視率收視率(單位： % )(單位： % )廈門公交移動電視收視概覽資料來源： CTR收視人群： 1555歲數(shù)據(jù)時期：周一至周日全天Part 2康脆滋康脆滋廣告投放分析廣告投放分析 公交移動電視為公交移動電視為 ““ 康脆滋康脆滋 ” 提供龐大消費群提供龐大消費群 廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內(nèi)島外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄），借助公交移動電視信息傳播具有 “ 短、頻、快 ” 的優(yōu)勢，平均每天覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過兩百多萬人次的受眾
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