傳統(tǒng)電視與移動(dòng)電視整合方案-展示頁(yè)
2025-01-24 06:42本頁(yè)面
【正文】 50035600417004780050900531000545+傳統(tǒng)電視到達(dá)率 R e a c hG R P100620013300204002850035600417004780050900531000545+移動(dòng)電視新增到達(dá)率 * 53%41%=12% * 12% x % = 7% 總到達(dá)率 = 41% + 7% + %(新增 ) = % 總結(jié) ? 傳統(tǒng)電視 ? GRP : 800 ? 總?cè)舜? : 33,240,000 ? 到達(dá)率 : 50%(5+) ? 花費(fèi) : RMB5,600,000 ? 傳統(tǒng)電視 +移動(dòng)電視 ? GRP : 933 ? 總?cè)舜? : 38,790,000 ? 到達(dá)率 : %(5+) ? 花費(fèi) : RMB5,040,000 省 RMB560,000 (10%) 移動(dòng)電視收視點(diǎn) ? GRP : 334 ? 到達(dá)率 : % ? 平均頻次 : ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。傳統(tǒng)電視與移動(dòng)電視整合方案建議 背景 ? 市場(chǎng)的目標(biāo)其中一個(gè)最關(guān)鍵而重要的 ,是如何提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī) ,而一般的情況下 ,新的業(yè)務(wù)來(lái)源會(huì)來(lái)自 ? 增加消費(fèi)量 ? 搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額 ? 擴(kuò)大消費(fèi)群體 ? 而在多變的媒體市場(chǎng)上 ,如何優(yōu)化媒體組合 ,是市場(chǎng)人員考慮的一個(gè)重點(diǎn) ? 在傳統(tǒng)電視隨著電視頻道越來(lái)越多 ,觀眾越來(lái)越分流 ,電視價(jià)格成本在一直提高的時(shí)候 ,如何使用其它輔助媒體 ,來(lái)達(dá)成 ? 一樣的傳播效果 (視頻 ) ? 更低的成本 ? 籍科學(xué)性的媒體研究方法有助我們整合傳統(tǒng)電視媒體與移動(dòng)電視媒體 ,提供優(yōu)化的宣傳方案 媒體評(píng)估的考慮點(diǎn) ?傳統(tǒng)電視 ?衡量目標(biāo) ?GRP總收視點(diǎn) ?有效到達(dá)率 (Reach) ?有效頻次 () ?總價(jià)格 (千人成本 ) ?移動(dòng)電視 ?衡量目標(biāo) ?總?cè)舜? ?總價(jià)格 (千人成本 ) 統(tǒng)一的衡量指標(biāo) (總?cè)舜?) 以電視設(shè)定的 RF及價(jià)格為最后的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ? 傳統(tǒng)電視 步驟一 : 設(shè)定總收視點(diǎn) ,RF 步驟二 : 找出設(shè)定總收視點(diǎn)所產(chǎn)出 的總?cè)舜渭捌鸹ㄙM(fèi) 步驟三 : 找出有效到達(dá)率的臨界點(diǎn) 步驟四 : 找出較低到達(dá)率有效指數(shù) 的收視點(diǎn)及預(yù)算空間 步驟六 : 計(jì)算傳統(tǒng)電視 +移動(dòng)電視 的總?cè)舜渭盎ㄙM(fèi) 步驟七 : 通過(guò)最后總?cè)舜?,計(jì)算移動(dòng) 電視在電視的重復(fù)率 ,核算 在傳統(tǒng)電視應(yīng)得到的 RF 步驟八 : 核對(duì)是否達(dá)到電視預(yù)定的 RF及最終花費(fèi) ? 移動(dòng)電視
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