ctr關(guān)于央視價值研究報告-展示頁
2025-03-14 01:38本頁面
【正文】 廣告播出規(guī)范操作，不耽誤看電視 數(shù)據(jù)來源： CTR 中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異 企業(yè)實力 49%73% 68%57% 60%51%27% 30%42% 39%0% 1% 2% 2% 2%0%20%40%60%80%100%1518歲 1929歲 3039歲 4049歲 5055歲投放廣告的企業(yè)更有實力 沒有差別 投放廣告的企業(yè)實力更弱29%56% 63% 61%72%81%71%43% 37% 36%27%19%0% 1% 1% 3% 1% 0%0%20%40%60%80%100%小學(xué) 初中 高中 中技/ 中專 大專 大學(xué)本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 絕大部分人認為中央臺投放廣告的企業(yè)更有實力 西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)顯示其中中青年及高學(xué)歷者更為突出 新思維二 支撐平臺決定品牌地位 深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治 從 廣告投放新思惟：支撐平臺決定品牌地位 深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治 招標(biāo)段 縣（區(qū)）電視臺 城市電視臺 省級地面頻道 省級衛(wèi)視 CCTV專業(yè)頻道 CCTV1 媒介品質(zhì)是品牌品質(zhì)的平臺 消費者先確認媒介品質(zhì) 繼而接受品牌品質(zhì) 國家級媒體塑造全國性品牌 廣告投放新思惟：媒介品質(zhì)就是傳播資源！ 頻道形象對品牌形象有深刻影響 頻道 廣告可信度 廣告品牌實力CCTV1 CCTV2 CCTV3 4CCTV5 CCTV4 CCTV8 CCTV6 CCTV7 A 衛(wèi)視 CCTV9 CCTV10 1CCTV11 1 善借媒介之力是企業(yè)制勝法寶 唯收視率主義、忽視媒介品質(zhì)讓企業(yè)付出沉重代價！ 品牌 知名度％ 滲透率％ 品牌力％飄柔 97 54 海飛絲 94 35 潘婷 93 32 夏士蓮 86 20 舒蕾 75 15 6拉芳 69 沙宣 67 力士 66 詩芬 57 飄影 54 伊卡璐 40 不同媒體策略帶來不同傳播內(nèi)容與傳播品質(zhì) 廣告投放新思惟：廣告是轉(zhuǎn)移支付，不要重復(fù)買單 南京路 人口流量 30% A路 流量 20% B路 流量 10% C路 流量 10% D路 流量 15％ E路 流量 5% 企業(yè)該如何在上海做路牌廣告？ 頻道名稱 TotalC C T V 各頻道交叉覆蓋人群（周） %C C
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