ctr-北京移動(dòng)電視公交車車載移動(dòng)電視調(diào)研整合報(bào)告-文庫吧
2024-11-22 21:46 本頁面
【正文】 ? 每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車必須在 6次或以上 ? Q: 為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客？ A: 首先 ，我們只考慮北京市的常駐居民（即在北京市居住一年以上）是因?yàn)榱鲃?dòng)人口的不穩(wěn)定性使得無法通過調(diào)查得出這一群體的特征。 其次 ， 16－ 54歲是市場中主要的消費(fèi)群體。 最后 ，只有每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車達(dá)到一定的次數(shù)以上，才能夠多次觸達(dá)車載電視媒體。偶爾乘坐或基本不乘坐公交車的人不是我們的目標(biāo)受眾。 北京移動(dòng)電視 16 11000輛公交車移動(dòng)電視媒體每天觸達(dá)人數(shù) — 170萬左右 ? 截至到 2022年底，北京市 16－ 54的常駐居民數(shù)量大約在 1200萬左右，其中城八區(qū)常駐居民在 850萬左右； ? 由于主要乘客的數(shù)量占到 16－ 54歲城區(qū)常駐居民數(shù)量的 71％，套入 公式： 11000輛公交車裝有的移動(dòng)電視每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù)＝北京市 16－ 54歲居民的絕對數(shù)量 71％ ? 由于我們隨機(jī)訪問的區(qū)域皆在城八區(qū)以內(nèi)；所以用城區(qū) 16－ 54歲的居民絕對數(shù)更有代表性： 11000輛公交車裝有的移動(dòng)電視每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù)： 850萬 71％＝ 603萬人左右。 北京移動(dòng)電視 17 每輛車上移動(dòng)電視的最大覆蓋能力 北京移動(dòng)電視 18 車載移動(dòng)電視的最大覆蓋能力 ? 11000輛帶有移動(dòng)電視的公交車主要由以下三種類型構(gòu)成： 單機(jī)車、雙層車和大通套車。 ? 我們通過模擬測試得出各個(gè)車型的車載移動(dòng)電視的有效覆蓋人數(shù)，具體為： ? 注：有效覆蓋人數(shù)指的的是在極其自然、理想的狀態(tài)下（包括車靜止、乘客不觸摸扶手及調(diào)整乘客身高等），能看到車載電視屏幕的飽和人數(shù)。 有效覆蓋人數(shù) 單機(jī)車 80 人 大通道車 80人 雙層車 90人 北京移動(dòng)電視 19 模擬測試公交車型介紹 大通套車 雙層車 單機(jī)車 北京移動(dòng)電視 20 小結(jié) ? 跟車觀察的數(shù)據(jù)結(jié)合公交公司派車頻次， 得出北京市整體裝有移動(dòng)電視公交車上的乘客數(shù)量變化； ? 同時(shí)結(jié)合模擬測試的數(shù)據(jù)，得出不同時(shí)段移動(dòng)電視的有效覆蓋人數(shù)的變化。 ? 結(jié)果顯示： ? 工作日中， 早 6： 30－ 8： 30 和下午 4： 30－ 7： 00是非常明顯的乘車高峰期， 其中每個(gè)時(shí)間段的乘客人數(shù)超過 25萬； ? 高峰時(shí)段，車載移動(dòng)電視的有效覆蓋群體為乘車群體的 95％以上； 而在非高峰時(shí)段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的 100％； ? 周末，沒有明顯的乘車高峰， 最高點(diǎn)出現(xiàn)在上午 9點(diǎn)半和下午 2點(diǎn)半； 周末移動(dòng)電視有效覆蓋人群為 100％。 研究結(jié)果展示 一、移動(dòng)電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標(biāo)收視群體分析 三、移動(dòng)電視各時(shí)段收視特征 四、移動(dòng)電視有效關(guān)注率 北京移動(dòng)電視 22 受眾群體分析小結(jié) ? 車載移動(dòng)電視的實(shí)際受眾（用戶）已經(jīng)占到目標(biāo)群體（ 16－ 54歲的北京常駐居民）的 71％，其具體構(gòu)成特點(diǎn)如下： ? 男女比例分配比較平均 ? 受眾中有相當(dāng)一部分高學(xué)歷的被訪者 ? 家庭月收入大多集中在 3500－ 5500元之間，其中 5500元以上家庭月收入的受眾占到近總體受眾的 25％ ? 乘客的職業(yè)分布比較廣，有企業(yè)的一般職工、學(xué)生，也有企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員。 ? 以上構(gòu)成特點(diǎn)說明帶有車載移動(dòng)電視的公交車乘客受眾面比較廣，對信息的需求方面相對來說也比較廣泛。 北京移動(dòng)電視 23 受眾乘車習(xí)慣和態(tài)度小結(jié) ? 乘客每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車的平均次數(shù)達(dá)到 11次，也就是說，這部分群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視媒體 具有能夠使其播放的內(nèi)容重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點(diǎn) 。 ? 乘客每周在帶有移動(dòng)電視的公交車內(nèi)的停留時(shí)間達(dá)到 14個(gè)小時(shí)，而且在每次在每次乘坐的過程當(dāng)中，會利用近一半的乘車時(shí)間來收看液晶電視，也就是說， 乘客每周收看車載移動(dòng)電視的時(shí)間可達(dá)到 7個(gè)小時(shí) 。 ? 乘客非常歡迎車載電視的安裝，而且非常愿意觀看。很多乘客認(rèn)為，車載電視使得乘車過程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意為此多花一些錢來乘車。 北京移動(dòng)電視 24 主要乘客年齡、性別特征 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 男性51%女性49%性別構(gòu)成 年齡構(gòu)成 2 6 3 5歲2 3 . 7 %1 6 2 5歲2 4 . 6 %3 6 4 5歲2 4 . 2 %4 6 5 4歲2 7 . 5 %? 男女比例分布大致平均，其中男性人數(shù)比例略高于女性。 ? 各個(gè)年齡段的人數(shù)比例分布也比較平均。 北京移動(dòng)電視 25 主要乘客教育程度、職業(yè)特征 教育程度 職業(yè) 技校 /中專1 1 . 0 %高中3 9 . 4 %小學(xué)1 . 3 %初中1 4 . 4 %大專2 0 . 2 %大學(xué)本科1 2 . 5 %碩士及以上1 . 2 %企業(yè)的一般職員 16％ 服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員 ％ 工人 ％ 自由職業(yè)者 ％ 學(xué)生 ％ 企業(yè)的中層或高層管理人員 ％ 專業(yè)人員（如教師 /律師 /會計(jì)師 /醫(yī)生等） ％ 退休人員 ％ 政府 /事業(yè)單位的一般辦公室職員 ％ 私營企業(yè)主 /企業(yè)合伙人 ％ 政府 /事業(yè)單位的中層或高層干部 ％ 小商鋪 /飯店等的業(yè)主 ％ 無業(yè) /待業(yè) /失業(yè) ％ 家庭主婦 ％ 拒答 ％ 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 ? 具有?？埔陨蠈W(xué)歷的乘客占到近 34％。 ? 有近 10％的乘客為公司、企業(yè)或政府機(jī)關(guān)的管理層。 北京移動(dòng)電視 26 主要乘客經(jīng)濟(jì)特征 個(gè)人月收入 1 , 5 0 0 4 , 4 9 9 元5 2 . 9 %1 , 4 9 9 元以下4 5 . 1 %4 , 5 0 0 元以上2 . 0 %總體平均個(gè)人月收入： 有收入的人的平均個(gè)人月收入： 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 北京移動(dòng)電視 27 每周乘坐帶有車載移動(dòng)電視公交車的次數(shù) 2 3 . 8 2 4 . 2 2 3 . 41 9 . 5222 5 . 42
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