康脆滋食品公交移動(dòng)電視投播方案-文庫吧
2025-02-19 13:06 本頁面
【正文】 媒體 ←注意力媒體 → 封閉性效果→ 強(qiáng)制性效果→ 長時(shí)間重復(fù)收看→ 節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動(dòng)電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報(bào)紙等廣告CPM=1020元 /千人次CPM=5060元/千人次CPM=100200元 /千人次CPM=300400元 /千人次CTR權(quán)威測算，世通華納的千人成本僅為：當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)的 10％為平面媒體的 5％為戶外媒體的 20％（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ）） 高價(jià)值回報(bào) ——千人成本對比 廈門公交移動(dòng)電視收看時(shí)長廈門公交移動(dòng)電視收看時(shí)長戶外時(shí)間 955136公交移動(dòng)電視收看時(shí)長戶外時(shí)間 → 公交車上 → 收看公交移動(dòng)電視時(shí)間對比公交車上時(shí)間 占戶外時(shí)間 %收看公交移動(dòng)電視時(shí)間 占公交車上時(shí)間 %單位：分鐘 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查收看頻次公交移動(dòng)電視收看頻次公交移動(dòng)電視乘客收看頻次公交移動(dòng)電視乘客收看頻次 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查工作日 /周休息日 /周 /周(n=1033)觸達(dá)率 %(unit:% ) (單位：分鐘 /日 )到達(dá)率到達(dá)率 接觸分鐘接觸分鐘 收視率收視率(單位： % )(單位： % )廈門公交移動(dòng)電視收視概覽資料來源： CTR收視人群： 1555歲數(shù)據(jù)時(shí)期：周一至周日全天Part 2康脆滋康脆滋廣告投放分析廣告投放分析 公交移動(dòng)電視為公交移動(dòng)電視為 ““ 康脆滋康脆滋 ” 提供龐大消費(fèi)群提供龐大消費(fèi)群 廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內(nèi)島外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄），借助公交移動(dòng)電視信息傳播具有 “ 短、頻、快 ” 的優(yōu)勢，平均每天覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動(dòng)電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過兩百多萬人次的受眾群。 移動(dòng)電視擁有極具價(jià)值的主流消費(fèi)群體，廈門市民眾 %選擇公交車作為出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在 1200－ 5000元之間，是廈門市場的主要消費(fèi)力量。 食品消費(fèi)人群出行及媒體接觸分析食品消費(fèi)人群出行及媒體接觸分析%的食品消費(fèi)者過去四周曾乘坐公共汽車出行，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘坐其它交通工具的比例；近半數(shù)的食品消費(fèi)者看過公交車的液晶電視，公交車液晶廣告已成為重要的廣告接觸渠道。食品消費(fèi)者出行方式（食品消費(fèi)者出行方式（ %））食品消費(fèi)者通?？吹揭壕щ娨暤牡攸c(diǎn)（食品消費(fèi)者通?？吹揭壕щ娨暤牡攸c(diǎn)（ %））數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 09年年 112月月 公交人群中的食品消費(fèi)者更值得關(guān)注公交人群中的食品消費(fèi)者更值得關(guān)注數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 09年年 112月月 公交移動(dòng)電視受眾中的食品消費(fèi)者年齡更輕、學(xué)歷更高、白領(lǐng)和學(xué)生更多，是廣告主更值得關(guān)注、消費(fèi)能力更強(qiáng)的族群。消費(fèi)者基本特征（消費(fèi)者基本特征（ %）） 移動(dòng)電視線路資源覆蓋廈門各大賣場、商超及便利店移動(dòng)電視線路資源覆蓋廈門各大賣場、商超及便利店廈門世通華納公交移動(dòng)電視線路資源：廈門世通華納公交移動(dòng)電視線路資源： 主要商業(yè)街：主要商業(yè)街： 中山路、禾祥西路、火車站世貿(mào)、蓮坂國貿(mào)、瑞景、輪渡等中山路、禾祥
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