移動電視概念-文庫吧
2025-01-08 21:38 本頁面
【正文】 注，并且成為了人們?nèi)粘Ｔ诔俗卉嚂r的一種主要的伴隨行為。這也成為了體現(xiàn)公交移動電視的經(jīng)濟效益的一個方面。 來源： CTR市場研究 移動電視媒體分析 ? 最廣泛的受眾人群 ? 高頻次接觸帶來高到達 ? 強迫性收視 ? 極高性價比，超低的千人成本 ? 互補性 以世通華納為例介紹 ? 杭州移動電視現(xiàn)每天播出 18個小時，欄目近 30個；既有杭州文廣集團王牌欄目“開心茶館”、“阿六頭說新聞”、“我和你說”“生活大參考”助陣，也有自辦欄目“新動搜索”、“新動看臺”、“新動氣象”、“新動賽場”，同時每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關注。 ? 最廣泛的受眾人群： ? 世通華納移動電視每天覆蓋 300萬城市人群，超越任何傳統(tǒng)媒體（如都市快報、錢江晚報、電視臺、廣播電臺等）的覆蓋人數(shù)。 ? 高頻次接觸帶來高到達率： ? 公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少１小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達。 ? 強迫性收視： ? 封閉的車廂內(nèi)零距離鎖定受眾群體，視覺和聲音的沖擊力強；同時豐富的節(jié)目有助于乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好。 ? 極高性價比，超低的千人成本： 世通華納移動電視千人成本 CPM（以經(jīng)典套餐 15秒、 32次 /天為例，刊例價 11500元，折扣為 ‘實際價格 4025元） 4025/天247。 (2756輛 1200人 /天 ?輛 ) 1000人次 = 即您的廣告信息傳遞給 1000個人也僅僅只需要 。 ? 互補性： ? 有效填補電視報紙等廣告的出行空白。形成互補，立體，深度傳播，達到最佳廣告效果 移動電視市場前景 ? 廣告潛力巨大 ? 產(chǎn)業(yè)鏈效應 ? 與移動通訊、計算機相結合 ? 收視成本低 ? 數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，是廣告潛力蘊涵的根本所在。以每個大中型城市 2023—5000輛、每輛車上安裝兩臺數(shù)字移動電視、每臺每月收入 1000遠計算，一個城市一年的移動電視的廣告收入不下 7000萬元，而全國類似的城市不少于 100個，如果充分利用，其可觀利潤將達 70億，相當于央視2023年全
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