移動電視概念-文庫吧資料
2025-01-22 21:38本頁面
【正文】 》 謝謝大家 謝 謝 :59:2922:5922::59 22:5922:59::59:29 2023年 2月 5日星期日 10時 59分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。因此公交移動電視廣告除了它與傳統(tǒng)媒體的互補性，還有可能在公交人群產(chǎn)生購買需求并發(fā)展購買行為之前對受眾的購買決策起到某些程度的影響。 16城市平均收視率 ?以杭州世通華納為例進行分析 ?報價表 ?節(jié)目單 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 16城市公交移動電視收視研究基礎(chǔ)調(diào)查 受眾出行目的 節(jié)目安排建議 ? 如傳統(tǒng)電視，移動電視工作日和周末節(jié)目安排也應(yīng)該不同，可以參照傳統(tǒng)電視，在周末多安排一些娛樂方面的資訊 ? 公交車上的廣告，尤其是食品、服飾、旅游等廣告，可以按照公交車經(jīng)過的路線調(diào)整，最好是公交經(jīng)過的店面或是到達的地方，那么信息獲得，欲望一產(chǎn)生化作消費動力，又有良好的天時地利人和，直接將導(dǎo)致消費者的消費行為。一旦移動數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機市場也將掀起一股“移動電視”熱潮，還將帶動相關(guān)移動通信終端 (手機 )制造商的發(fā)展。 ? 目前，諾基亞等手機生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播 (DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。 ? 數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個環(huán)節(jié)，設(shè)備制造商 (發(fā)射、接收、顯示設(shè)備 )、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運營商和內(nèi)容消費者。以每個大中型城市 2023—5000輛、每輛車上安裝兩臺數(shù)字移動電視、每臺每月收入 1000遠計算，一個城市一年的移動電視的廣告收入不下 7000萬元，而全國類似的城市不少于 100個，如果充分利用，其可觀利潤將達 70億，相當(dāng)于央視2023年全年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。 ? 互補性： ? 有效填補電視報紙等廣告的出行空白。 ? 極高性價比，超低的千人成本： 世通華納移動電視千人成本 CPM（以經(jīng)典套餐 15秒、 32次 /天為例，刊例價 11500元，折扣為 ‘實際價格 4025元） 4025/天247。 ? 高頻次接觸帶來高到達率： ? 公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少１小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達。
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