移動(dòng)電視概念(編輯修改稿)
2025-02-05 21:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。全國(guó)列車每年運(yùn)載量達(dá)13億人次 (2023年數(shù)據(jù) )，加上城市地鐵、出租車和私家車，其商業(yè)價(jià)值又何止“海量”，數(shù)字移動(dòng)電視的前景極其樂觀。 ? 數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)備制造商 (發(fā)射、接收、顯示設(shè)備 )、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容消費(fèi)者。數(shù)字移動(dòng)電視開辟了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅在于他讓設(shè)備制造商、傳媒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，還在于它將拉動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的效益增長(zhǎng)。 ? 目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播 (DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，在 3G啟動(dòng)之前，也可以在手機(jī)上收看數(shù)字移動(dòng)電視。一旦移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機(jī)市場(chǎng)也將掀起一股“移動(dòng)電視”熱潮，還將帶動(dòng)相關(guān)移動(dòng)通信終端 (手機(jī) )制造商的發(fā)展。 在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的 1/10 收視時(shí)段 ? 根據(jù) 2023年針對(duì) 16個(gè)城市 3期的公交收視研究結(jié)果顯示，對(duì)于傳統(tǒng)電視的收看高峰段都集中在晚上的 19點(diǎn)到 23點(diǎn)，而在日間公交移動(dòng)電視的收視率擁有 23個(gè)高峰時(shí)段且容易獲得較高的收視率；根據(jù) 3期調(diào)查結(jié)果來看，公交移動(dòng)電視的全天收視率 16城市平均在 %左右，高峰時(shí)段可以達(dá)到10%或以上。 16城市平均收視率 ?以杭州世通華納為例進(jìn)行分析 ?報(bào)價(jià)表 ?節(jié)目單 數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 16城市公交移動(dòng)電視收視研究基礎(chǔ)調(diào)查 受眾出行目的 節(jié)目安排建議 ? 如傳統(tǒng)電視，移動(dòng)電視工作日和周末節(jié)目安排也應(yīng)該不同，可以參照傳統(tǒng)電視，在周末多安排一些娛樂方面的資訊 ? 公交車上的廣告，尤其是食品、服飾、旅游等廣告，可以按照公交車經(jīng)過的路線調(diào)整，最好是公交經(jīng)過的店面或是到達(dá)的地方，那么信息獲得，欲望一產(chǎn)生化作消費(fèi)動(dòng)力，又有良好的天時(shí)地利人和，直接將導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 ? 舉例而言，試想一下某個(gè)周五的早晨，期待著假期的你坐在車上從公交電視上看到促銷打折消息，是否會(huì)給你帶來點(diǎn)影響，是否會(huì)讓你產(chǎn)生蠢蠢欲動(dòng)的可能；周末和家人去購(gòu)物的路途中，看到某款冰淇淋的廣告伴隨著創(chuàng)意中引人垂涎的奶油、新鮮別致的口味組合，這樣的誘惑是否會(huì)有可能讓你下車后看到它的時(shí)候想到買來一探究竟呢？
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