移動電視概念(編輯修改稿)
2025-02-05 21:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。全國列車每年運載量達13億人次 (2023年數(shù)據(jù) )，加上城市地鐵、出租車和私家車，其商業(yè)價值又何止“海量”，數(shù)字移動電視的前景極其樂觀。 ? 數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個環(huán)節(jié)，設備制造商 (發(fā)射、接收、顯示設備 )、內(nèi)容供應商、渠道運營商和內(nèi)容消費者。數(shù)字移動電視開辟了一個新的經(jīng)濟增長點，不僅在于他讓設備制造商、傳媒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，還在于它將拉動相應產(chǎn)業(yè)的效益增長。 ? 目前，諾基亞等手機生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播 (DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴于移動通信網(wǎng)絡，在 3G啟動之前，也可以在手機上收看數(shù)字移動電視。一旦移動數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機市場也將掀起一股“移動電視”熱潮，還將帶動相關移動通信終端 (手機 )制造商的發(fā)展。 在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的 1/10 收視時段 ? 根據(jù) 2023年針對 16個城市 3期的公交收視研究結(jié)果顯示，對于傳統(tǒng)電視的收看高峰段都集中在晚上的 19點到 23點，而在日間公交移動電視的收視率擁有 23個高峰時段且容易獲得較高的收視率；根據(jù) 3期調(diào)查結(jié)果來看，公交移動電視的全天收視率 16城市平均在 %左右，高峰時段可以達到10%或以上。 16城市平均收視率 ?以杭州世通華納為例進行分析 ?報價表 ?節(jié)目單 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 16城市公交移動電視收視研究基礎調(diào)查 受眾出行目的 節(jié)目安排建議 ? 如傳統(tǒng)電視，移動電視工作日和周末節(jié)目安排也應該不同，可以參照傳統(tǒng)電視，在周末多安排一些娛樂方面的資訊 ? 公交車上的廣告，尤其是食品、服飾、旅游等廣告，可以按照公交車經(jīng)過的路線調(diào)整，最好是公交經(jīng)過的店面或是到達的地方，那么信息獲得，欲望一產(chǎn)生化作消費動力，又有良好的天時地利人和，直接將導致消費者的消費行為。 ? 舉例而言，試想一下某個周五的早晨，期待著假期的你坐在車上從公交電視上看到促銷打折消息，是否會給你帶來點影響，是否會讓你產(chǎn)生蠢蠢欲動的可能；周末和家人去購物的路途中，看到某款冰淇淋的廣告伴隨著創(chuàng)意中引人垂涎的奶油、新鮮別致的口味組合，這樣的誘惑是否會有可能讓你下車后看到它的時候想到買來一探究竟呢？
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