移動(dòng)電視概念(已修改)
2025-01-26 21:38 本頁(yè)面
【正文】 電視長(zhǎng)了腳，跟著乘客跑 移動(dòng)電視 Paper制作 移動(dòng)電視概念 ? 移動(dòng)電視是指采用數(shù)字廣播技術(shù)（主要指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)）播出，接收終端。 移動(dòng)電視分類 ? 一是安裝在公交汽車、地鐵、城鐵、出租車、商務(wù)車和其他公共場(chǎng)所的電視系統(tǒng) 。 ? 二是手持接收設(shè)備（如手機(jī)、筆記本、PMP、超便攜 PC等）等滿足移動(dòng)人群收視需求的電視系統(tǒng)。 公交移動(dòng)電視 ？ ? 公交移動(dòng)電視的觀眾真有那么多嗎？ ? 他們觀看移動(dòng)電視的時(shí)間真有那么長(zhǎng)嗎？ ? 他們?cè)诠卉嚿峡措娨暷芎驮诩铱措娨曇粯油度雴幔? ? 廣告投放效果也可以按收視點(diǎn)評(píng)估嗎？ 移動(dòng)電視受眾分析 ? 公交乘客人均每次接觸廣告 /信息的時(shí)間 ? 人均每周乘坐次數(shù) ? 人均每周乘坐小時(shí)數(shù) ? 節(jié)目循環(huán)時(shí)長(zhǎng)次數(shù) ? 受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告的接受程度 ? 公交乘客的收入層次 ? 公交乘客的年齡階段 恒視巴士 TV節(jié)目為例 ? ?公交乘客人均每次接觸廣告 /信息的時(shí)間為 ?人均每周乘坐次數(shù) = ?人均每周乘坐小時(shí)數(shù) = ?人均每次乘坐公交的時(shí)間 = ?恒視巴士 TV節(jié)目構(gòu)成以 25分鐘為一個(gè)耦節(jié)循環(huán)，其時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于公交乘客人均每次接觸廣告 /信息的時(shí)長(zhǎng) ，為廣告效果提供了有力的保障。 ? ? 1. 封閉空間形成極佳的收視環(huán)境 2. 平均被訪者超過一半的時(shí)間會(huì)收看公交移動(dòng)電視媒體 3. 公交人群消費(fèi)力分析： 泉州乘坐公交人群 %，收入在10003000元之間，是城市大眾消費(fèi)的中堅(jiān)力量 4. 公交人群年齡比例分析： 泉州乘坐公交人群 %，年齡在 20歲 39歲之間，是城市大眾消費(fèi)的主流人群。 乘客對(duì)公交移動(dòng)電視收看頻率 受眾出行習(xí)慣的規(guī)律性 公交車接觸的頻繁性 群體具有相對(duì)穩(wěn)定性 + = 在調(diào)查的 16個(gè)城市中，公交人群在平均每周乘坐公交車的頻次為 12次左右， 每天乘坐公交車的平均時(shí)長(zhǎng)約為 1小時(shí)，每次乘車以后，觀看公交電視的時(shí)間約占到乘車時(shí)間的 1/3到 1/2。由此可見，公交人群的這種出行特征形成了對(duì)公交電視接觸的穩(wěn)定性。盡管像我們所熟知的，公交移動(dòng)電視具有被動(dòng)收視的特點(diǎn)，但是在觀看公交移動(dòng)電視的受眾中， 8成以上為主動(dòng)觀看行為。這說明，公交移動(dòng)電視已經(jīng)為受眾所認(rèn)可和關(guān)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1